비 게임 브랜드가 게임 인플 루 언서와 협력하여 얻는 이점

게임 인플 루 언서

게임 인플 루 언서는 게임이 아닌 브랜드에서도 무시하기 어려워지고 있습니다. 이상하게 들릴 수 있으므로 이유를 설명하겠습니다.

많은 산업이 Covid로 인해 어려움을 겪었지만 비디오 게임은 폭발적으로 증가했습니다. 그 가치는 200 년 2023 억 달러 돌파, 예상에 의해 구동되는 성장 전 세계 2.9 억 명의 게이머 2021 인치 

글로벌 게임 시장 보고서

게임이 아닌 브랜드에게 흥미로운 것은 숫자뿐만 아니라 게임과 관련된 다양한 생태계입니다. 다양성은 브랜드를 다양한 방식으로 소개하고 이전에 참여하기 위해 고군분투 한 잠재 고객에게 도달 할 수있는 기회를 만듭니다. 비디오 게임 라이브스 트리머는 아이들이 꿈꾸는 직업 중 하나로 꼽히며 라이브 스트리밍 시장은 920.3 만에 도달 e 스포츠의 부상도 중요합니다. 도달 할 것으로 예상됩니다 577.2 만 명 같은 해까지. 

거의 40 %의 미디어 가치가 비 게임 브랜드에 의해 주도되고 있기 때문에 게이머에게 마케팅 불가피합니다. 경쟁사보다 먼저 게임 마케팅을 배우고 이해하려면 선점 자 이점이 중요합니다. 하지만 먼저 2021 년 게임이 어떻게 생겼는지 정확히 이해해야합니다.

게이밍 청중 설명 

자유 시간이 무제한 인 십대 소년이 게임을 지배한다고 생각할 수 있지만 사실과는 거리가 멀다. 여성의 83 %와 남성의 88 % 게이머로 분류할 수 있습니다. 그리고 진정한 게임은 젊은이들에게 가장 인기가 있지만 71-55세의 64%도 게임을 합니다. 위치와 관련하여 게임은 글로벌합니다. 덴마크인의 45%는 게임을 한다고 주장하지만 태국인의 82%는 게임을 한다고 주장하지만 세계 최대 경제는 강한 참여, 이는 마케팅 담당자에게 매우 중요합니다. 게임에 대한 관심과 선호도는 삶의 단계, 인종 및 성적 취향에 따라 다릅니다. 

이러한 수준의 게임 다양성으로 인해 전통적인 고정 관념이 유지되지 않는다는 것이 분명합니다. 하지만 이것이 비 게임 브랜드에 어떤 이점이 있습니까? 그것은 당신이 확실하다는 것을 의미합니다 게임 인플 루 언서 그것은 당신에게 자연스럽게 적합합니다. 

비 게임 브랜드에 대한 게임 인플 루 언서의 가치

게임 인플 루 언서는 자연스럽게 업계와 게임 문화를 이해합니다. 그들의 청중은 열렬한 팬이며, 게임의 모든 것에 매우 참여하고 비슷하게 둘러싸여 있습니다. 게임은 디지털입니다. 게이머는 활동적이고 정교한 미디어 소비자입니다. 전통적으로 효과가 있었던 캠페인 전술은 특히 조정하지 않으면 여기서는 효과가 없을 수 있습니다. 그것은 대화입니다 Twitch 또는 YouTube가 아닌 TV 또는 소셜 미디어. 게임 광고는 문화적 의미를 가져야합니다. 그렇지 않으면 청중을 소외시킬 수 있으며 인플 루 언서는 브랜드를 고유하게 홍보 할 수있는 완벽한 방법입니다.

게임 인플 루 언서와 파트너 관계를 맺으면 무엇에 액세스 할 수 있습니까? 다른 곳에서는 찾을 수없는 다양한 청중, 특히 같은 규모입니다. Twitch 스트림은 일반적으로 몇 시간 동안 진행되며 라이브 채팅 기능을 통해 스 트리머와 청중 간의 지속적인 커뮤니케이션이 가능합니다. YouTube Gaming 히트 오버 100 억 2020 년의 시청 시간은 거의 헤아릴 수없는 숫자입니다. 그러나 크기에 관한 모든 것이 아닙니다. 

청중과 공감하는 것은 게임 인플 루 언서의 진정성이며 참여도가 높은 관계를 형성합니다. 2020 년 XNUMX 월 게임 업계는 9 %의 가장 높은 평균 참여율 나노 인플 루 언서 (1,000-10,000)로부터. 메가 인플 루 언서 (1 만 명 이상의 팔로워)는 5.24 %로 두 번째로 높은 비율을 기록했으며, 이는 가장 큰 게임 유명인조차도 지속적으로 청중의 관심을 끌 수 있음을 시사합니다. 게임 콘텐츠는 사람들에게 실제처럼 느껴지며 Twitch 채팅과 같은 기본 도구는이를 강화하도록 설계되었습니다.

브랜드가 게임 인플 루 언서와 협력하는 방법 

게임 인플 루 언서와 협업하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 비 게임 브랜드에 권장하는 기본 방법입니다.

  • 스폰서 통합 – 브랜드 언급은 인플 루 언서의 콘텐츠에 통합 된 제품 또는 서비스에 대한 긍정적 인 외침입니다. Cloutboost는 브랜드 인지도를 높이고 제품 다운로드를 유도하기 위해 Hotspot Shield VPN 캠페인을 실행하여 Twitch 인플 루 언서를 후원했습니다. 이 Twitch 후원에는 제품이 해결 한 개인적인 어려움을 알리고 제품의 이점에 대해 전반적으로 논의하는 것이 포함되었습니다. 스폰서 십은 경품 행사, 광고 배너 및 로고에 Hotspot Shield 포함, 정기적 인 챗봇 클릭 유도 문안을 활용했습니다.

    경쟁 업체 VPN 브랜드 인 NordVPN은 주로 YouTube에서 인플 루 언서 마케팅에 중점을 둡니다. 소규모 게임 인플 루 언서부터 PewDiePie에 이르기까지 전체 게임 현장에서 브랜드를 찾을 수 있습니다. NordVPN은 장기적 혜택 YouTube의; 플랫폼의 알고리즘과 사용자 인터페이스가 새로운 업로드에만 초점을 맞추지 않기 때문에 잠재 고객은 몇 달 또는 몇 년 전의 동영상을 볼 것입니다. 이에 비해 Twitch 및 Instagram과 같은 플랫폼은 현재 콘텐츠에 중점을 둡니다.

    LG는 게이머를 대상으로하는 비 게임 브랜드의 또 다른 예를 보여줍니다. 이 회사는 게이머에게 LG TV가 어떻게 훌륭한 옵션이 될 수 있는지를 강조하면서 게임 유 튜버와 파트너십을 맺은 역사를 가지고 있습니다. Daz Games는 LG 후원 동영상 이는 자연스러운 방식으로 제품을 제시하고, 비 게임 브랜드가 어떻게 진정한 통합을 이끌어 내고 새로운 잠재 고객에게 도달 할 수 있는지에 대한 훌륭한 예를 제공합니다.

  • 인플 루 언서 경품 – 경품은 항상 브랜드 참여를 유도하는 좋은 방법입니다. KFC는 Twitch 스 트리머와 게임 파트너십을 운영했습니다. 게임에서 이겼을 때 잠재 고객에게 브랜드 상품과 기프트 카드에 대한 경품을 제공합니다. KFC 감정 표현 (Twitch 전용 이모티콘) Twitch 채팅에서, 상품은 플레이중인 게임에 따라 맞춤 디자인되었습니다. 브랜드가 게임에 맞는 제품을 출시하도록하는 것은 자연스럽게 통합 할 수있는 좋은 방법입니다. 

  • 게임 이벤트 – Hershey는 게임에서 가장 큰 연례 행사 중 하나 인 TwitchCon 2018을 활용하여 새로운 Reese 's Pieces 초콜릿 바 홍보. TwitchCon은 플랫폼에서 가장 큰 스 트리머를 한 지붕 아래에 모아 놓은 이후 Hershey는 공동 라이브 스트림을 위해 Ninja와 DrLupo를 후원했습니다. 이 활성화는 Ninja와 DrLupo가 Hershey 's와 Reese 's처럼 놀라운 듀오라는 아이디어를 바탕으로 스 트리머에 직접 접근 할 수있는 독특한 기회를 활용했습니다.

    브랜드가 게임에서 멀리 떨어져 있다고 생각한다면 MAC Cosmetics에서 영감을 얻으십시오. MAC은 2019 년 TwitchCon을 후원했습니다., 경품 운영, 메이크업 신청 서비스 제공, 성공적인 채용 여성 깃발 그들의 부스에서 게임을하는 Pokimane과 같은. MAC SVP Philippe Pinatel은 Twitch가 MAC을 브랜드로 정의하는 기능인 커뮤니티에서 개성과 자기 표현을 장려하는 방법을 강조했습니다.

  • 에스 포트 – e 스포츠는 브랜드가 참여할 수있는 전문 게임의 특정 영역입니다. Aldi와 Lidl은 전문 e 스포츠 조직과 제휴 유니폼을 후원하고 공동 활성화를 통해 콘텐츠를 제작합니다. Aldi와 Team Vitality는 협력하여 건강한 식단의 중요성에 대한 Aldi의 핵심 브랜드 메시지를 홍보하여 ​​Vitality의 영구적 인 성과 검색과 연결했습니다.

  • 만나고 인사 – 게임 이벤트와 마찬가지로 Meet and greets는 디지털 세계 외부의 게임 인플 루 언서를 활용하는 방법을 제공합니다. 예를 들어 슈라우드의 만남과 Zumiez에서 인사. 프리미어 게임 제작자와의 대면 상호 작용은 엄청난 가치를 창출하고 헌신적 인 커뮤니티를 하나로 모 읍니다.

게임의 범위

게임 산업은 더 이상 한때 독점적 인 하위 그룹이 아닙니다. 게임은 전 세계적으로 이루어지며 연령, 성별 및 민족에 관계없이 수많은 팬을 대표합니다. 게임 브랜드는 놀랍게도 이미 게임 마케팅에 뿌리를 내리고 있지만, 게임이 아닌 브랜드가 이전에 개발되지 않은 잠재 고객을 활용할 수있는 엄청난 기회가 있습니다.

게임 인플 루 언서는 게임 청중에게 접근하는 탁월한 방법을 나타냅니다. 창의력을 발휘하고 브랜드 인지도 및 판매를 창출하는 다양한 방법이 있습니다. 게이머는 정교한 소비자라는 점을 명심하십시오. 게임 인플 루 언서 캠페인이 업계와 선택한 특정 인플 루 언서에 맞게 조정되는 것이 중요합니다.

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