광고 심리학 : 생각과 느낌이 광고 응답률에 미치는 영향

광고 심리학 : 생각 대 느낌

평균적인 소비자는 24 시간마다 엄청난 양의 광고에 노출됩니다. 우리는 500 년대에 하루에 1970 개의 광고에 노출 된 평균 성인에서 오늘날 하루에 최대 5,000 개의 광고로 이동했습니다. 이는 평균적인 사람들이 보는 연간 약 2 백만 개의 광고입니다! 여기에는 라디오, 텔레비전, 검색, 소셜 미디어 및 인쇄 광고가 포함됩니다. 실제로 매년 5.3 조 XNUMX 천억 개의 디스플레이 광고가 온라인에 게재됩니다. 우리가 너무 많은 광고에 노출되어 있는데 광고주와 마케터는 광고를 어떻게 돋보이게할까요? 심리학.

훌륭한 광고는 우리의 감정적 또는 합리적 반응을 활용합니다. 광고에 대한 감정적 반응은 실제 광고 콘텐츠보다 소비자의 구매 의도에 훨씬 더 큰 영향을 미칩니다. 자부심, 사랑, 독특한 업적, 공감, 외로움, 우정 또는 추억을 활용하여 광고 응답률을 두 배로 높일 수 있습니다.

광고 내용, 어조, 색상, 음성, 말 및 광고의 인식에 극적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이 인포 그래픽, 생각 vs. 느낌 : 광고의 심리학, 서던 캘리포니아 대학교에서 만든 응용 심리학 온라인 과학 석사 프로그램은 광고에 대한 두 가지 유형의 정서적 반응을 분류합니다.

  • 공감 – 광고는 사람들이 귀하의 브랜드에 더 가깝게 느끼도록합니다.
  • 창의력 – 광고는 사람들이 귀하의 브랜드가 상상력이 풍부하고 게임보다 앞서 있다고 느끼게합니다.

인포 그래픽은 또한 소비자를 감정의 롤러 코스터로 데려가는 현실 세계 광고의 세 가지 훌륭한 예를 제공합니다. Dove, Coca-Cola 및 Google에서 제공합니다.

광고 심리학 : 생각 대 느낌

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