Digital Remedy의 Flip은 OTT(Over-The-Top) 광고의 구매, 관리, 최적화 및 측정을 간소화합니다.

Digital Remedy Flip: OTT 광고 관리 플랫폼

지난 XNUMX년 동안 스트리밍 미디어 옵션, 콘텐츠 및 시청률이 폭발적으로 증가하면서 오버 더탑 (OTT) 브랜드와 이를 대표하는 대행사에 대해 무시할 수 없는 광고.

OTT 란 무엇입니까?

OTT는 기존 방송 콘텐츠를 실시간 또는 인터넷을 통해 주문형으로 제공하는 스트리밍 미디어 서비스를 의미합니다. 용어 오버 더탑 콘텐츠 제공자가 웹 브라우징, 이메일 등과 같은 일반적인 인터넷 서비스를 넘어서고 있음을 의미합니다.

본격적으로 시작된 코드 커팅 전에 팬데믹은 예상과 함께 극적으로 가속화되었습니다. 6.6만 가구, 코드 절단 작년에 미국 가정의 거의 XNUMX분의 XNUMX이 케이블이 없는 상태가 되었습니다. 또 다른 27%는 동일한 작업을 수행할 것으로 예상됨 2021 인치

이제 스트리밍이 TV 시청의 거의 70%를 차지하면서 이 방대한 시청자는 광고주의 많은 관심을 끌고 있습니다. OTT 광고 지출 급증 예상 990년 2020억 2.37만 달러에서 2025년 XNUMX억 XNUMX만 달러로 점차적으로 선형 TV의 지출 XNUMX위 자리를 추월하기 위해 서서히 움직이고 있습니다. 

엄청난 기회에도 불구하고 OTT 광고를 실행하는 것은 크고 작은 브랜드와 대행사 모두에게 도전이 될 수 있습니다. 플랫폼이 너무 많기 때문에 어떤 플랫폼을 선택해야 할지 결정하기 어렵습니다. 여러 게시자와의 관계를 관리하는 것은 번거롭고 올바른 측정항목을 추적하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 파악하기 어려울 수 있습니다. 

이러한 문제를 해결하기 위해 Digital Remedy의 고성능 OTT 플랫폼인 Flip은 OTT 캠페인을 구매, 관리 및 최적화하는 더 스마트한 방법을 제공합니다. 그러나 수상 경력에 빛나는 이 Digiday 플랫폼은 비디오 완료율뿐만 아니라 최고 실적의 광고 소재, 지역, 게시자, 시간대 등에 대한 자세한 통찰력을 브랜드에 제공합니다. 전체 유입경로 기여도, 브랜드 광고효과 및 증분 상승도 분석을 제공하여 광고주에게 어떤 캠페인이 결과(및 방법)를 유도하는지 알 수 있을 뿐만 아니라 이러한 통찰력을 즉시 적용하여 실적이 가장 좋은 변수에 대해 실시간으로 캠페인을 최적화합니다. 풀 서비스 솔루션은 전체 OTT 광고 수명 주기를 처리하므로 모든 규모의 브랜드와 대행사가 간단하게 OTT 기회를 활용할 수 있습니다.

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프리미엄 인벤토리에서 직접 소싱

광범위한 업계 파트너십을 통해 브랜드와 대행사는 모든 프리미엄 OTT 퍼블리셔에 직접 액세스하여 잠재고객 도달 범위를 극대화합니다. Flip 플랫폼은 보다 풍부한 데이터를 활용하여 실시간 최적화를 촉진하여 캠페인이 최대한의 성능을 발휘하도록 하는 동시에 심층적인 통찰력을 제공하고 광고주의 예산을 최대한 활용합니다. 중개인이 없기 때문에 브랜드는 가능한 가장 효율적인 가격을 책정하여 더 높은 ROI와 광고 투자 수익(ROAS)을 생성합니다. 그리고 전체 OTT 전략이 Flip 내에서 관리되기 때문에 여러 벤더 관계나 계약으로 번거롭게 할 필요가 없습니다. 간단하고 통합적이며 효율적입니다. 

조회수뿐만 아니라 조치 측정

OTT 측정이 계속 발전함에 따라 브랜드는 동영상 완료율(예/아니오 이진법), 클릭수, 노출수 이상을 보고 싶어 합니다. 결국 광고주는 캠페인이 측정 가능한 결과와 궁극적으로 판매를 주도하는 방법을 알고 싶어합니다. Flip은 이러한 점들을 연결하여 앱 다운로드, 웹사이트 방문, 장바구니 시작, 매장 방문과 같은 KPI를 측정할 수 있습니다. 플랫폼은 보기를 광고의 실제 결과와 연결하므로 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 볼 수 있습니다.

이것은 우리 솔루션을 정말 독특하게 만드는 핵심 기능 중 하나입니다. 결과를 광고에 연결하고 모든 장치에서 수행할 수 있으므로 실제로 바늘을 움직이는 것이 무엇인지 알 수 있습니다. 즉, 실질적인 비즈니스 목표를 달성하기 위해 캠페인을 의미 있게 조정할 수 있는 실제적이고 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Michael Seiman, Digital Remedy CEO

더 깊은 통찰력을 위한 더 넓은 데이터

대부분의 마케터는 자신의 자사 고객 데이터에 액세스할 수 있으며 경쟁사의 고객이나 잠재 고객에 대한 정보는 전혀 없습니다. Flip을 사용하면 자신의 데이터를 가져와 Digital Remedy의 광범위한 타사 데이터 소스와 결합하고 이 광범위한 데이터 세트를 활용하여 보다 심층적이고 정교한 대상 타겟팅 및 보고를 할 수 있습니다. 즉, 경쟁업체의 데이터를 활용하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

실시간 브랜드 광고효과 결과

Flip은 조회수와 유입경로가 낮은 전환 외에도 OTT 참여 메트릭을 설문조사 기반 통찰력과 결합하여 인지도, 회상 및 인식을 측정함으로써 브랜드 상승도를 추적할 수 있도록 합니다. 따라서 아직 전환하지 않은 사람들을 위해 Flip을 사용하면 브랜드 선호도를 확인하여 광고가 타겟 고객에게 반향을 일으키고 있는지 확인할 수 있습니다.

바늘을 실제로 움직이는 것이 무엇인지 알아보십시오

디지털 광고에는 캠페인 성공에 기인할 수 있는 많은 변수가 있습니다. 진실은 OTT 캠페인이 실행되는 동안 청중이 다른 미디어 채널에서 동시에 귀하의 광고에 노출될 수 있고 또 그렇게 될 가능성이 높다는 것입니다. 캠페인의 어떤 부분이 실제로 결과를 이끌어내고 있는지 정확히 파악하는 것이 좋지 않을까요? Flip을 사용하여 브랜드는 다음과 같은 질문에 답할 수 있습니다. 행동을 취한 모든 사람 중 OTT 노출로 인해 행동을 취한 사람은 몇 명입니까? Flip은 캠페인의 어떤 변수가 소비자 구매 경로에서 수익에 가장 큰 영향을 미치는지 측정하고 식별하는 심층적인 상승도 측정항목을 제공합니다. 효과를 격리하고 전체 캠페인 내에서 OTT의 가치를 설정하여 세분화 수준을 제공합니다. 광고 소재, 게시자 및 잠재고객과 같은 변수 전반에 걸쳐 노출 그룹과 통제 그룹의 전환율을 비교함으로써 OTT 또는 특정 캠페인 변수를 기반으로 광고에 노출되었을 때 누군가가 전환할 가능성이 얼마나 더 높은지 확인할 수 있습니다.

수십 년에 걸친 전문성

기계는 뒤에 있는 사람만큼 똑똑하며 Digital Remedy의 팀은 사용자가 추적할 수 있기 전부터 비디오 및 OTT에서 작업해 왔습니다. 디지털 공간에서 20년 이상 동안 수동으로 최적화해야 했던 시절부터 모든 유형의 미디어에서 실행되었습니다. 그리고 OTT 분야에서 약 XNUMX년 동안 이 제도적 지식은 마케팅 담당자로서 다른 편에 있었고 광고주가 정말로 원하는 지표에 대한 깊은 이해를 가진 전문가의 깊은 전문 지식이 뒷받침하는 데이터 기반 기술을 얻을 수 있음을 의미합니다. 보다. 워크플로, 시각화 및 보고는 모두 고객의 관점에서 구축되어 캠페인 성과를 완전히 이해하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 

OTT와 같은 새로운 매체에 뛰어드는 것은 압도적으로 보일 수 있습니다. 특히 청중과 경쟁자가 가는 곳은 선택의 여지가 없다는 사실에 대한 압박감이 더해질 수 있습니다. 그러나 적절한 도구와 전문 지식이 있으면 가장 작은 브랜드와 회사도 이 인기 있는 새 채널에서 대기업과 경쟁할 수 있습니다. Flip OTT 성능 플랫폼을 통해 Digital Remedy는 모든 수준의 브랜드와 마케터가 OTT에서 승리할 수 있도록 접근 가능하고 간단하며 저렴하게 만듭니다.

Digital Remedy Flip 데모 예약

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