문맥 타겟팅 : 브랜드 안전 광고 환경에 대한 답?

문맥 타겟팅 : 브랜드 안전 광고 환경

오늘날 증가하는 개인 정보 보호 문제와 쿠키의 종말은 이제 마케터가보다 개인화 된 캠페인을 실시간으로 대규모로 제공해야 함을 의미합니다. 더 중요한 것은 브랜드가 안전한 환경에서 공감을 표현하고 메시지를 표시해야한다는 것입니다. 여기에서 문맥 타겟팅의 힘이 작용합니다.

문맥 타겟팅은 쿠키 나 다른 식별자가 필요없는 광고 인벤토리 관련 콘텐츠에서 파생 된 키워드와 주제를 사용하여 관련 잠재 고객을 타겟팅하는 방법입니다. 다음은 문맥 타겟팅의 몇 가지 주요 이점과 정통한 디지털 마케터 나 광고주에게 필수 인 이유입니다.

문맥 타겟팅은 텍스트 이외의 문맥을 제공합니다.

진정으로 효과적인 문맥 타겟팅 엔진은 페이지에 존재하는 모든 유형의 콘텐츠를 처리하여 페이지의 의미 론적 의미에 대한 진정한 360도 지침을 제공 할 수 있습니다. 

고급 문맥 타겟팅은 텍스트, 오디오, 동영상 및 이미지를 분석하여 문맥 타겟팅 세그먼트를 생성 한 다음 특정 광고주 요구 사항에 일치시켜 관련성 있고 적절한 환경에 광고가 표시되도록합니다. 예를 들어 Australian Open에 대한 뉴스 기사에서 Serena Williams가 스폰서 십 파트너 인 Nike의 테니스 화를 신고 있다는 것을 보여 주면 관련 환경에 스포츠 화 광고가 게재 될 수 있습니다. 이 경우 환경은 제품과 관련이 있습니다. 

일부 고급 상황 별 타겟팅 도구에는 비디오 콘텐츠의 각 프레임을 분석하고, 로고 또는 제품을 식별하고, 브랜드 안전 이미지를 인식하고, 오디오 기록으로 모든 것을 알리는 비디오 인식 기능이있어 해당 조각 내부 및 주변의 마케팅을위한 최적의 환경을 제공합니다. 비디오 콘텐츠의. 여기에는 제목, 미리보기 이미지 및 태그뿐만 아니라 동영상 내의 모든 프레임이 포함됩니다. 이와 동일한 유형의 분석이 오디오 콘텐츠와 이미지에 적용되어 사이트 전체가 브랜드 안전을 보장합니다. 

예를 들어, 문맥 타겟팅 도구는 맥주 브랜드 이미지가 포함 된 동영상을 분석하고 오디오 및 동영상을 통해 브랜드가 안전한 환경임을 식별하고 마케터에게 맥주에 대한 최적의 채널 및 마케팅 콘텐츠임을 알릴 수 있습니다. 관련 타겟 청중에게 나타납니다.

오래된 도구는 동영상 제목이나 오디오 만 분석 할 수 있고 이미지를 심도있게 분석하지 않아 광고가 부적절한 환경에 놓일 수 있습니다. 예를 들어 동영상 제목은 '훌륭한 맥주를 만드는 방법'과 같은 오래된 문맥 도구에 의해 무해하고 '안전한'것으로 간주 될 수 있지만 동영상 자체의 콘텐츠는 미성년 청소년이 만드는 동영상과 같이 심각하게 부적절 할 수 있습니다. 맥주 – 이제 그 환경에서 브랜드 광고는 어떤 마케팅 담당자도 감당할 수 없습니다.

일부 솔루션은 선별 된 기술 파트너가 추가 타겟팅 레이어로 독점 알고리즘을 연결하고 인종 차별적이거나 부적절하거나 유독 한 콘텐츠로부터 브랜드를 보호 할 수 있도록하는 업계 최초의 상황 별 시장을 구축했습니다. 이는 브랜드 안전과 적합성을 보장하기 위해 적용 할 수 있습니다. 올바르게 관리됩니다. 

문맥 타겟팅으로 브랜드 안전 환경 조성

또한 좋은 문맥 타겟팅은 문맥이 제품과 부정적으로 연관되지 않도록 보장하므로 위의 예에서 기사가 부정적이거나 가짜 뉴스이거나 정치적 편견이나 잘못된 정보가 포함 된 경우 광고가 게재되지 않습니다. 예를 들어 테니스 신발이 얼마나 나쁜지가 통증을 유발하는지에 대한 기사 인 경우 테니스 신발 광고가 게재되지 않습니다. 

이러한 도구를 사용하면 단순한 키워드 검색보다 더 정교한 접근 방식을 사용할 수 있으며 마케터는 포함하려는 환경을 지정할 수 있으며, 특히 증오 발언, 초당파, 초 정치주의, 인종 차별, 독성 등을 사용하는 콘텐츠와 같이 제외하려는 환경을 지정할 수 있습니다. 예를 들어, 4D와 같은 솔루션은 Factmata와 같은 전문 파트너와의 독점적 통합을 통해 이러한 유형의 신호를 고급 자동 배제를 가능하게하며 기타 상황 별 신호를 추가하여 광고가 표시되는 위치의 안전성을 향상시킬 수 있습니다.

신뢰할 수있는 문맥 타겟팅 도구는 콘텐츠를 분석하고 다음과 같은 미묘한 브랜드 안전 위반에 대해 경고 할 수 있습니다.

  • 클릭 베이트
  • 민족적 우월감
  • 초 정치주의 또는 정치적 편견
  • 가짜 뉴스
  • 오보
  • 연설을 증오
  • 초 당파
  • 독성
  • 스테레오 타이핑

문맥 타겟팅이 타사 쿠키를 사용하는 것보다 더 효과적입니다.

실제로 문맥 타겟팅은 타사 쿠키를 사용하는 타겟팅보다 더 효과적인 것으로 나타났습니다. 실제로 일부 연구에 따르면 문맥 타겟팅이 잠재 고객 또는 채널 수준 타겟팅에 비해 구매 의도를 63 % 높일 수 있다고합니다.

동일한 연구 결과 소비자의 73 % 문맥 상 관련이있는 광고가 전반적인 콘텐츠 또는 동영상 경험을 보완했다고 느낍니다. 또한 문맥 수준을 타겟팅 한 소비자는 잠재 고객 또는 채널 수준을 타겟팅 한 소비자보다 광고에서 제품을 추천 할 가능성이 83 % 더 높았습니다.

전반적인 브랜드 선호도는 40 % 증가 문맥 수준을 타겟팅하는 소비자와 문맥 광고를 게재 한 소비자는 브랜드에 더 많은 비용을 지불 할 것이라고보고했습니다. 마지막으로, 문맥 관련성이 가장 높은 광고는 43 % 더 많은 신경 참여를 유도했습니다.

적절한 순간에 올바른 사고 방식으로 소비자에게 도달하면 광고의 공감도가 높아지고, 따라서 인터넷 소비자를 따라가는 관련없는 광고보다 훨씬 더 구매 의도가 향상되기 때문입니다.

이것은 놀라운 일이 아닙니다. 소비자는 매일 수천 개의 메시지를 수신하는 마케팅 및 광고의 폭격을받습니다. 이를 위해서는 관련없는 메시징을 효율적으로 필터링해야하므로 추가 고려를 위해 관련 메시징 만 통과해야합니다. 우리는 광고 차단기의 사용 증가에 반영된 폭격에 대한 소비자 성가심을 볼 수 있습니다. 그러나 소비자는 현재 상황과 관련된 메시지를 받아들이고 문맥 타겟팅은 메시지가 현재 자신과 관련이있을 가능성을 높입니다. 

문맥 타겟팅이 프로그래밍 방식을 보완합니다.

쿠키 손실을 걱정하는 사람들에게 가장 우려되는 것은 이것이 프로그래밍 방식에 의미 할 수있는 것입니다. 그러나 문맥 타겟팅은 실제로 쿠키의 효과를 능가하는 정도까지 프로그래밍 방식을 촉진합니다. 이는 마케터에게 희소식입니다. 최근 보고서에 따르면 쿠키에 의존하는 프로그래밍 방식 리 타게팅은 광고 도달 범위를 89 %, 빈도를 47 %, 디스플레이 및 비디오의 전환을 41 % 줄였습니다.

그러나 문맥 타겟팅은 제 XNUMX 자 쿠키로 구동되는 프로 그래 매틱 방식보다 더 관련성 있고 안전한 환경에서 실시간으로 대규모로 제공 될 수 있기 때문에 실제로 프로 그래 매틱에서 더 잘 작동합니다. 사실, 최근보고 된 바에 따르면 문맥은 실제로 다른 유형의 타겟팅보다 프로그래밍 방식과 더 잘 일치합니다.

또한 새로운 플랫폼은 DMP, CDP, 광고 서버 및 기타 소스에서 자사 데이터를 수집 할 수있는 기능을 제공하며, 일단 인텔리전스 엔진을 통해 공급되면 프로그래밍 방식 광고에 적용 할 수있는 상황 별 인사이트를 도출합니다. 

이 모든 것은 문맥 타겟팅과 자사 데이터의 조합을 통해 브랜드가 소비자를 실제로 참여시키는 콘텐츠와 연결함으로써 소비자와 더 긴밀한 관계를 형성 할 수있는 기회를 제공합니다.

문맥 타겟팅은 마케터를위한 새로운 인텔리전스 레이어를 열어줍니다

차세대 상황에 맞는 지능형 도구는 마케터가 소비자 동향을 더 잘 활용하고 미디어 계획 및 연구를 강화할 수있는 강력한 기회를 제공 할 수 있습니다.이 모든 것이 유행하고 적절한 콘텐츠에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다.

문맥 타겟팅은 구매 의도를 증가시킬뿐만 아니라 지출을 줄임으로써 쿠키 후 전환 당 비용을 상당히 낮춰 현재 경제 환경에서 매우 중요한 성과입니다. 

그리고 지원되는 DMP, CDP 또는 광고 서버의 자사 데이터를 활용하는 더 많은 상황 별 타겟팅 도구를보기 시작했습니다. 이제이를 상황 별 인텔리전스로 변환하여 실행 가능한 옴니 채널 컨텍스트를 강화하여 시간이 부족한 마케팅 담당자를 절약하는 방법을 알아볼 수 있습니다. 완벽한 컨텍스트를 한 번에 만들고 배포함으로써 광고주에게 상당한 시간과 노력을 기울입니다. 그러면 디스플레이, 비디오, 네이티브, 오디오 및 주소 지정이 가능한 TV에 걸쳐 브랜드 안전 환경에서 최적의 메시지를 전달할 수 있습니다.

AI를 사용한 문맥 광고는 타사 쿠키를 사용하는 행동 수준에서 타겟팅 된 광고에 비해 브랜드를 더 공감하고 관련성이 높으며 소비자에게 더 많은 가치를 제공합니다. 중요한 점은 브랜드, 대행사, 게시자 및 광고 플랫폼이 쿠키 이후 시대에 새로운 구석을 돌릴 수 있도록 지원하여 광고가 모든 채널에서 특정 콘텐츠 및 컨텍스트와 쉽고 빠르게 정렬되도록합니다. 

앞으로 문맥 타겟팅을 통해 마케터는 마케터가해야 할 일로 되돌아 갈 수 있습니다. 즉, 적절한 장소에서 적시에 소비자와 실제적이고 진정성 있으며 공감하는 관계를 구축 할 수 있습니다. 마케팅이 '미래로 거슬러 올라감'에 따라 상황 별 타겟팅은 더 좋고 의미있는 마케팅 메시지를 대규모로 추진할 수있는 더 스마트하고 안전한 방법이 될 것입니다.

여기에서 문맥 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

문맥 타겟팅에 대한 백서 다운로드

당신은 어떻게 생각하십니까?

이 사이트는 Akismet을 사용하여 스팸을 줄입니다. 댓글 데이터 처리 방법 알아보기.