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Apple Search를 위해 비즈니스, 사이트 및 앱을 최적화하는 방법

애플의 증가 소식 검색 엔진 노력 내 생각에는 흥미로운 소식이다. 저는 항상 Microsoft가 Google과 경쟁할 수 있기를 바랐지만 Bing이 상당한 경쟁 우위를 확보하지 못했다는 사실에 실망했습니다. 자체 하드웨어와 내장 브라우저를 통해 더 많은 시장 점유율을 확보할 수 있다고 생각할 것입니다. 왜 그렇지 않은지 모르겠지만 Google이 92.27%로 시장을 장악하고 있습니다. 시장 점유율… 그리고 Bing은 2.83 %에 불과합니다.

나는 좋은 친구가 나에게 최초의 AppleTV 중 하나를 사준 덕분에 XNUMX년 동안 Apple 팬보이였습니다. 제가 근무했던 소프트웨어 회사가 Apple 채택을 원했을 때 저(그리고 제 친구 Bill)는 회사에서 처음으로 Mac 노트북을 사용한 두 사람이었습니다. 나는 결코 뒤돌아 본 적이 없습니다. Apple을 비판하는 제가 아는 대부분의 사람들은 특정 제품에만 집중하고 큰 그림, 즉 Apple 생태계를 놓칠 것입니다. 집이나 직장에서 다양한 Apple 제품을 사용할 때, 제품 전반에 걸친 원활한 경험, 통합 및 사용법은 비교할 수 없을 만큼 뛰어납니다. 그리고 이는 Google과 Microsoft가 경쟁할 수 있는 것이 아닙니다.

Apple이 내 검색 결과의 정확성을 높일 수있는 기능 iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, 모바일 앱, Safari, Apple Watch, MacBook Pro 및 Siri 단일 Apple 계정을 통해 모두 상호 연결되는 사용량은 비교할 수 없을 만큼 뛰어납니다. Google은 외부적으로 순위 지표에 초점을 맞추고 있지만… Apple은 동일한 데이터를 활용하고 그 결과를 고객의 행동과 결합하여 훨씬 더 나은 타겟팅 및 개인화를 추진할 수 있습니다.

Apple의 검색 엔진은 이미 사용 중입니다.

Apple 검색 엔진이 더 이상 소문이 아님을 밝히는 것이 중요합니다. Apple의 운영 체제에 대한 최신 업데이트를 통해 Apple은 스포트라이트 외부 검색 엔진을 사용하지 않고 웹 사이트를 직접 표시하는 인터넷 검색을 제공합니다.

스포트라이트 사과 검색

애플 봇

Apple은 2015년에 웹사이트를 크롤링했음을 확인했습니다. 브라우저 기반 검색 엔진은 없지만 Apple은 가상 비서인 Siri를 향상시키기 위해 플랫폼 구축을 시작해야 했습니다. Siri는 iOS, iPadOS, watchOS, macOS 및 tvOS 운영 체제의 일부이며 음성 쿼리, 동작 기반 제어, 초점 추적 및 자연어 사용자 인터페이스를 사용하여 질문에 답하고, 추천하고, 작업을 수행합니다.

Siri의 강력한 힘은 지속적으로 사용하면서 사용자의 언어 사용, 검색 및 선호도에 적응한다는 것입니다. 반환된 모든 결과는 개별화됩니다.

Robots.txt 파일을 사용하여 Applebot이 사이트 색인을 생성하는 방법을 지정할 수 있습니다.

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Apple 검색 순위 요소

이미 Apple에서 발표 한 힌트가 있습니다. Apple은 검색 엔진 표준을 채택하고 해당 순위 요소에 대한 모호한 개요를 지원 페이지에 게시했습니다. 애플 봇 무한 궤도:

  • 집계 사용자 참여 검색 결과 포함
  • 웹 페이지 주제 및 콘텐츠에 대한 검색어의 관련성 및 일치
  • 웹에있는 다른 페이지의 링크 수 및 품질
  • 사용자 위치 기반 신호 (대략적인 데이터)
  • 웹 페이지 디자인 특성 

사용자 참여와 현지화는 Apple에 많은 기회를 제공할 것입니다. 그리고 사용자 개인 정보 보호에 대한 Apple의 약속은 사용자를 불편하게 하지 않는 수준의 참여를 보장할 것입니다.

웹-앱 최적화

아마도 가장 큰 기회는 모바일 애플리케이션을 제공하고 웹 존재를 제공하는 회사일 것입니다. 웹을 iOS 애플리케이션에 연결하는 Apple의 도구는 상당히 좋습니다. iPhone 앱을 보유한 회사가 이를 활용할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

  • 유니버설 링크. 범용 링크를 사용하여 사용자 지정 URL 체계를 표준 HTTP 또는 HTTPS 링크로 바꿉니다. 범용 링크는 모든 사용자에게 작동합니다. 사용자가 앱을 설치 한 경우 링크를 통해 앱으로 직접 연결됩니다. 앱이 설치되어 있지 않은 경우 링크를 클릭하면 Safari에서 웹 사이트가 열립니다. 범용 링크 사용 방법을 알아 보려면 유니버설 링크 지원.
  • 스마트 앱 배너. 사용자가 Safari에서 웹 사이트를 방문하면 스마트 앱 배너를 통해 앱을 열거 나 (설치된 경우) 앱을 다운로드 할 수 있습니다 (설치되지 않은 경우). 스마트 앱 배너에 대한 자세한 내용은 스마트 앱 배너로 앱 홍보.
  • 핸드 오프. Handoff를 사용하면 사용자가 한 장치에서 다른 장치로 활동을 계속할 수 있습니다. 예를 들어 Mac에서 웹 사이트를 검색 할 때 iPad에서 기본 앱으로 바로 이동할 수 있습니다. iOS 9 이상에서 Handoff는 앱 검색에 대한 특정 지원을 포함합니다. Handoff 지원에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하십시오. 
    핸드 오프 프로그래밍 가이드.

Schema.org 리치 스 니펫

Apple은 robots.txt 파일 및 색인 태깅과 같은 검색 엔진 표준을 채택했습니다. 더 중요한 것은 Apple이 Schema.org AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction 및 ImageObject를 포함한 메타 데이터를 사이트에 추가하기위한 리치 스 니펫 표준입니다.

모든 검색 엔진 콘텐츠 찾기, 크롤링 및 색인 생성 비슷한 방식으로 콘텐츠 관리 시스템이나 전자상거래 플랫폼을 구현하기 위한 모범 사례를 활용하는 것이 중요합니다. 또한 사이트와 모바일 애플리케이션을 결합하여 최적화하면 Apple 검색 엔진에서 검색되는 기능이 크게 향상됩니다.

Apple Maps Connect에 비즈니스 등록

지역 고객이 귀하를 찾아야하는 소매점이나 사무실이 있습니까? 그렇다면 반드시 등록하십시오. Apple지도 연결 Apple 로그인을 사용하세요. 이는 단지 귀하의 사업장을 Apple 지도에 표시하고 길찾기를 쉽게 해주는 것이 아닙니다. Siri와도 통합됩니다. 물론 수락 여부도 포함할 수 있습니다. 애플을 지불.

Apple지도 연결

Apple로 사이트 확인

나는 기업이 Apple의 검색 결과에서 기업의 존재를 추적하고 최적화할 수 있도록 Apple이 검색 콘솔을 제공하기를 기대합니다. 그들이 Siri Voice 성능 지표를 제공할 수 있다면 훨씬 더 좋을 것입니다.

Apple은 Google보다 개인 정보 보호를 더 존중하기 때문에 저는 희망을 품고 있지 않습니다. 하지만 기업의 가시성을 향상시키는 데 도움이 되는 도구라면 감사하겠습니다!



Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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