Adobe Digital Insights : 2017 년 디지털 연합 현황

Adobe 디지털 연합 상태 2017

어도비 디지털 인사이트 아름다운 인포 그래픽을 모았습니다 (다른 것을 기대할 수 있습니까?). 디지털 연합 현황 – 집중 디지털 광고 및 관련 소비자 기대. 아마도이 인포 그래픽에서 제가 가장 좋아하는 점은 그들이 실제로 많은 양의 데이터를 가져 와서 선택된 수의 관찰과 결론에 짝을 이룬다는 것입니다.

  • 광고 비용 상승 – 더 많은 주류 광고주가 디지털로 전환함에 따라 광고 공간 및 관련 비용에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 모바일 검색 클릭당 비용 (CPC)은 11 년과 2014 년 사이에 2016 % 상승했습니다. 모바일 디스플레이 12 회 노출 당 비용 (CPM)은 13 %, 동영상 광고는 XNUMX % 증가했습니다. 수요가 방정식의 일부이지만, 증가 된 타겟팅 기술이 투자 수익을 극복하고 있는지도 궁금합니다.
  • 화면 선택은 증가하지만 사이트에 머문 시간은 줄어 듭니다. – 으… 어도비가“주의 시간이 계속 줄어들고있다”고 말하는 폭음의 세계에서 저에게 짜증이납니다. 사이트에 머문 시간이 짧다고해서 방문자의 관심을 잃은 것은 아닙니다. 사람들은 다양한 옵션을 사용하여 온라인에서 멀티 태스킹 및 조사를합니다. 따라서 특정 주제에 대한 동영상이 수십 개있는 경우 방문자가 종료하여 모든 옵션을 검토 한 후 시청하세요 .1 명 중 5 명은 5 초만에 동영상 광고를 떠났으 며 소요 시간은 22 초 감소했습니다. 해마다 웹 사이트에서. 품질 선택과 경쟁은 가용성면에서 계속 증가하고 있습니다.
  • 성장은 쉽고 유지는 어렵습니다 – 지난 30 년 동안 성장하는 기업에서는 신규 방문자가 73 % 증가했지만 처음 방문한 방문자의 XNUMX %는 재 방문하지 않았습니다.
  • Martech 사일로 – 기업의 40 %가 여러 Martech 플랫폼, 기술 및 사일로를 보유하고있어 장치 및 플랫폼 전반에서 잠재 고객 또는 고객 여정을 추적하기가 어렵습니다.
  • 소비자는 광고를 좋아하지 않는다 – 마케터의 58 %가 고객에게 다가가는 것이 더 좋다고 말하지만 고객의 38 %만이 동의한다는 사실을 포착하는 것이 항상 궁금합니다. 사실은 소비자가 광고를 좋아하지 않을 수도 있지만… 광고주를 위해 계속 작동한다는 것입니다. 마케터의 성배는 잠재 고객을 완전히 기쁘게하는 방식으로 높이 평가되고 가치가 있으며 홍보되는 콘텐츠를 개발하는 것입니다.
  • 통합 된 고객 경험 – 고객이 자신이 좋아하는 방식으로 브랜드와 소통하려고 할 때 중요성이 계속 증가합니다. 기술과 창의성이 결합 된 채용 공고는 54 년 전보다 XNUMX % 더 많은 방문을 기록했습니다.

이 인포 그래픽을 편집하기 위해 Adobe는 741 억 웹 사이트 방문, 450 억 광고 노출 및 11 억 비디오 시작에서 수집했습니다. 와!

Adobe State of the Digital Union 2017 인포 그래픽

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