살인 원인 마케팅 중지

학생이 급식을 위해 돈을 필요로 할 때 돈이 어디서 나오는지는 그들에게 거의 또는 전혀 중요하지 않습니다. 그들은 단지 배고프고 자금이 필요합니다. 학교 급식뿐만 아니라 학생 보조금과 장학금, 의료 용품, 과외, 탁아소 등입니다. 수요 목록은 무한하며 침체 된 경제에서 계속 증가하고 있습니다.

추종자를위한 기부

아이티에서 지진이 발생했을 때 인터넷은 국가가 필요로하는 모든 금전적, 물리적 필요에 대해 윙윙 거리고있었습니다. 당시 저는 사업이 없었습니다. 나는 독신 아버지 였고 돈이 결코 풍부하지 않았습니다. 하지만 사건은 내 가슴을 움켜 쥐었다 나는 다음과 같은 경우에 돈을 기부하겠다고 제안했습니다. 트위터에서 특정 수의 팔로워를 얻었습니다.

반발은 즉각적이었습니다. 사람들은 내가 무자비하고 그렇게하는 것이 끔찍한 일이라고 제게 소리 쳤습니다. 저는 정말 놀랐습니다… 저는 트위터에서 저의 권위를 높이려고 노력하고 있었는데 이것은 가치있는 일처럼 보였습니다. 나는 돈을 받고 내 계정을 홍보하기 위해 여러 사이트에서 광고를 구매할 수 있었지만 대신 자금이 가장 필요한 사람들에게 전달되기 때문에 이것이 더 나을 것이라고 생각했습니다.

나는 마침내 포기했다. 나는 너무 많은 사람들이 나를 괴롭혀서 제안을 철회하고 (어쨌든 기부를했다).

이건 멈춰야 해

저는 최근에 한 대기업의 CMO와 이야기를 나눴습니다. 그는 학생들이 콘텐츠를 제공하고 상품과 서비스를 홍보하는 대가로 보조금과 장학금을 제공하고 싶다고 말했습니다. 이 전략에 대한 반발은 동일합니다. 대중의 많은 사람들은 그의 뚱뚱한 고양이 회사가 학생들을 착취하고 있으며 어쨌든 보조금과 장학금을 제공해야한다고 소리 쳤습니다.

단 하나의 문제가 있습니다… 그는 할 수 없습니다. 보조금과 장학금에 대한 예산이 없습니다. 그는 자신의 예산에 책임을지고 수입을 늘리는 데 필요한 돈을 단순히 포기할 수 없습니다. 그는 돈을 투자하고 자금에 대한 투자 수익을 얻어야합니다. 즉, 그는 마케팅 예산을 가지고 있으며 비즈니스 성과로 이어지는 한 모든 용도로 사용할 수 있습니다. 그는 자선 단체가 아니라 사업을 운영하고 있습니다.

많은 기업이

대신, 그는 공개적으로 비방받지 않을 기업과 함께 클릭당 지불, 광고, 콘텐츠 및 기타 전략에 대해 계속 지불합니다. 그것은 완전한 손실입니다. 그의 회사를 괴물처럼 취급하는 (그리고 대부분의 회사를 괴물처럼 취급하는) 비평가들은 원인 마케팅을 죽이고 있습니다. 그런 다음 돈은 가장 필요한 곳을 돕는 대신 다른 대기업에 전달됩니다.

기업은 이익을 얻기 위해 사업을하고 있지만, 그렇다고 불우한 사람들이나 환경, 도움이 필요한 사람들을 도울 기회를 찾아서는 안된다는 의미는 아닙니다. 원인 마케팅을 중단하고이를 가장 필요로하는 사람들을 돕기 위해 수십억 달러를 투자 할 수 있다는 사실을 인식하십시오.하지만 회사는 해당 투자에 대한 수익이 있다는 것을 깨닫는 경우에만 투자 할 수 있습니다.

원인 마케팅을 중단하십시오.

다음은 몇 가지 훌륭한 예입니다. 마케팅 원인

그레이트 클립 함께 일한 AdoptAClassroom.org 자격이있는 교사를 찾고 꿈의 교실로 그들을 놀라게합니다. 이 비디오는 Great Clips의 통합 원인 마케팅 캠페인, – 소셜, 디지털, 매장, 가정, TV, 라디오 및 인쇄물을 결합한 회사 역사상 최초의 제품입니다.

댓글 9

  1. 1

    “수레 만 있으면 됐어요. 그것은 뭔가가 될 것입니다.” – Westley, AKA the Dread Pirate Roberts.

    도움이 필요한 사람들에게 도움을 주겠다고 말하지만 먼저 도움이되지 않습니다. 자선이 아닙니다. 기부가 아닙니다. 주는 것이 아닙니다. 착취입니다. 수익성이 있습니다. 고전적인 말 거래입니다.

    그것은 진정한 사랑이 아닙니다. 그 s ***는 매일 발생합니다.

    원인에 기부하십시오. 세금 면제 양식을 받으십시오. 보도 자료 진술을 작성하십시오. 홍보 팀과 협력하여 당신의 말을 확실히 이해하십시오. 제대로하세요.

    하지만 대부분은 도움이 필요한 사람들을 위해하세요. 당신의 마음이 갈망하기 때문에 그것을하십시오. 이기적인 이익을 위해하지 마십시오. 굶주림과 고통, 부상, 굶주림, 탈수, 설사에 젖어 이질이 늘어선 도랑과 같은 옷을 입은 홍수 풀에서 다니며 굶주리고 고통스럽고 울고 비틀 거리며 몸부림 치는 사람들을위한 '인과 적 노력'에 대한 직접적인 ROI가 필요한 경우 3 주 동안 약탈과 폭동과 식인 풍습 속에서 밤새도록 그들의 더 나은 판단에 반대하며기도하면 감당할 수 없습니다.

    대기업 CEO는 이미이를 예산에 책정했습니다. 당신의 "대기업의 CMO"는 당신에게 거짓말을하거나 바보입니다. 그는 때리고 투표가 필요합니다. 아니면 희생자들과 함께 밤을 보내야합니다. 그것은 하나를 바꿀 것입니다. 이런 행사를 위해 LM에서 비오는 날을 즐겁게 보냈습니다. 우리는 또한 우리의 도구와 재능을 사용하여 지역 사회를 돕기 위해 퇴근 후 시간을 할애했습니다. Opportunity Enterprises는 우리가 가장 좋아하는 곳이었습니다.

    게시물을 작성하십시오. 기도를 보내십시오. 주머니 거스름돈 좀주세요. 그러나 다른 사람들의 고통과 불행을 편승하여 웹 존재 시장 점유율과 일부 고객을 확보하려고 시도하지 마십시오.

    당신은 해적이 아닙니다. 당신은 암시장 딜러가 아닙니다. 당신은 나의 영웅이다. 당신은 내 멘토 중 하나입니다. 당신의 마음은 올바른 위치에 있습니다. 알아요. 그러나 이것은 Denom U 시절에 가장 큰 싸움 중 하나였습니다. 대의를 베푸는 것과 선물로 인정받는 것입니다. 이것이 CRM 산업이 몇 년 안에 규제를받는 이유입니다.

    당신은 그 모든 단기적인 말 거래가 필요하지 않습니다. 당신은 업계 최고의 목소리를 가지고 있습니다. 당신은 내 관심을 가지고 있고, 그것을 얻는 데 많은 시간이 걸립니다. 나는 당신의 동료들의 수사 대부분을 읽고 자고 있습니다. 당신은 위의 계층에있는 20 명의 사람들만큼 큰 소리를내는 용기 만 있으면됩니다. 그러면 산을 옮길 것입니다. 가장 중요한 것은 변화 할 수있는 존재가 있다는 것입니다. 기믹이 아닌 선물을 사용하십시오. DM New Media는 장기적으로 더 나아질 것입니다.

    그리고 세상은 더 나은 곳이 될 것입니다.

    – 삶을위한 브 로맨스

    핀 사람

    • 2

      좋아요, @natfinn : disqus – 이건 말도 안되는 답변이며 제가 답변 할 가치가 없습니다. 당신은 대화에서 내 좋은 친구를 모욕했습니다. 비즈니스에 대한 당신의 인식은 어리석은 것만 큼 무지하지 않습니다. 저는 많은 회사에서 일했고 백만 달러의 예산이있었습니다. 마케팅에는 자선 단체에 기부 할 예산이 없었고 제가 일했던 회사는 측정 할 수있는 "기부 수익"을 얻지 못했습니다. 하지만 우리는 마케팅을 위해 돈이있었습니다. 여기서 요점은 그 돈을 자선 사업이 아닌 다른 사업이 아닌 자선 단체에 투자 할 수 있다는 것입니다. 당신의 견해는 제가 비난하는 문제입니다 – 그것은 비논리적입니다. 차라리 자선 단체는 아무것도 얻지 못합니다.

      • 3

        당신이 그것을 시도한 것에 대해 당신을 비난 한 사람들의 말을 듣지 않을 것이고 당신은 내 말을 듣지 않을 것이라면, 보스턴 마라톤 폭격기의 피해자들에게 500 달러를 기부하고 그들이 "뇌물"이라는 단어를 사용할 때마다 저에게 Gumballhead를 사주세요. 그것이 그들이 현금에 대한 대가로 선의 또는 지원의 공개적인 표시라고 부르는 것이기 때문입니다.

        자선 단체는 그러한 접근 방식을 시도 할 때 아무것도 얻지 못할뿐만 아니라 대부분의 사람들이 받아들이지도 않습니다. 왜? 그들은 그것이 현금 대가로 호의를 기대하는 기부자들의 수문을 여는 것을 알고 있습니다. 그들은 결국 그들의 원인보다 기증자를 다루는 데 더 많은 시간을 소비하게됩니다. 이를 활용하고 부패 범주에 속하는 더 깊고 어두운 호의를 얻는 방법을 쉽게 만듭니다. 미끄러운 경사. 그래서 그것에 반대하는 법이 있습니다.

        안녕하세요, Nat Finn입니다. 종교 학사, 비즈니스 학사. ole '대행사에서 보유한 백만장 자 대행사 고객 – Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands –'As Seen on TV '의 창시자 Russ Whitney (고객에는 Robert Kiyosaki의 "부자 아빠, 가난한 아빠"가 포함됩니다.) , All Star Products (“Snuggie”를 포함하는 제품)는 최소한 수익금을 원인에 기부해야한다는 것을 알고있었습니다. 그들은 그것을 계획했습니다. 슬프게도, 아마도 원인 마케팅의 경제적 이점을 알고 있었기 때문입니다. 그들은 영향을 알고 있었고 그러한 사건이 발생하는 빈도를 알고있었습니다. 그래서 답장을 기다렸습니다. 나는 그 사건이 너무 비극적이었습니다.

        원인 마케팅에 대한 입장을 재고 해주십시오. 당신은 너무 멋져요. 친구를위한 직업을 찾습니다. 도움이 필요한 사람들에게 집을 개방합니다. 당신은 한푼도 절약합니다. 당신과 당신의 좋은 CMO 친구는 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다. 훨씬 더 많이.

        • 4

          좋아요, 다시 해보겠습니다. 우리는 자선 예산이 없습니다. 마케팅 예산이 있습니다. 마케팅 예산으로 투자 수익을 얻거나 사업을 중단합니다.

          그래서 당신은 차라리 자선 단체가 아무것도 얻지 못합니다 이해 했어요. 그리고 아니, 나는 내 입장을 재고하지 않습니다. 나는 기업이 도움이 필요한 사람들과 함께 일하고 이익을 얻는 것을보고 싶습니다.

  2. 8

    저는 기금 모금에 대한 다른 관점을 좋아합니다. 그 이유는 ...

    우리 아이의 학교는 몇 주마다“Dining for Dough”소풍을합니다. 전제는 간단하고 그런 식당에서 먹으러 가면 그 식당은 그날 저녁에 모든 매출의 10 %를 학교에 제공합니다. Doug의 관점에서 이것은 "저런 밤에 우리와 함께 먹으십시오. 그러면 지역 학교 매출의 10 %를 드릴 것입니다"라는 레스토랑 광고와 동일합니다. 하루가 끝나면 학교는 누가 요청하든 관계없이 10 %를받습니다.

    여기서 차이점은 사람들이 제안을 인식하는 방식입니다. 학교가 우리에게 돈을 요구할 때 우리는“우리는 학교를 사랑하니 그들을 도와 주자”고 말합니다. 기업에서 요구할 때 "그 기업은 제 아이의 학교를 이용하여 매출을 늘리려는 것입니다."라고 말합니다. 하지만 최종 결과는 동일합니다.

    이 기사를 읽고 다른 관점을 이해하기 전까지는 저도 파울을 외 쳤을 것입니다. 한 걸음 물러서서, 로고가있는 배낭이나 기타 장비를 사용하는 대학생의 차이점은 무엇입니까? 내 생각 엔 그들의 장비에는 이미 로고가 있고 그에 대한 돈을 벌지 못하고 있다는 것입니다.

    • 9

      @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187 : disqus – 당신이 절대적으로 옳습니다. 행동은 동일하지만 관점은 많이 다릅니다. 요점은 '착취'가 아니라 투자 수익을 얻을 수있는 곳에 마케팅 비용을 투자하는 것입니다. 수년에 걸쳐 비즈니스에 대한 우리의 견해가 얼마나 부정적 이었는지 놀랍습니다. 기업이 자선 단체에 투자하는 것은 대단한 일입니다. 기부는 환상적이지만 기부에는 일반적으로 투자 수익이 없습니다. 그래서… 내가 돈이 넘쳐서 부자가 아니라면, 돈을 돌려받을 곳에 넣어야합니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

이 사이트는 Akismet을 사용하여 스팸을 줄입니다. 댓글 데이터 처리 방법 알아보기.