7 년 예상되는 2021 가지 인플 루 언서 마케팅 트렌드

인플 루 언서 마케팅 트렌드

세계가 대유행과 그 여파에서 벗어나면서 대부분의 산업과 다르지 않은 인플 루 언서 마케팅이 변화 할 것입니다. 사람들이 직접 대면 경험 대신 가상에 의존해야하고 대면 이벤트 및 회의 대신 소셜 네트워크에 더 많은 시간을 보냈기 때문에 인플 루 언서 마케팅은 갑자기 브랜드가 소셜 미디어를 통해 소비자에게 도달 할 수있는 기회의 최전선에 서게되었습니다. 의미 있고 진정한 방법. 이제 세계가 유행병 이후의 세계로 이동하기 시작함에 따라 인플 루 언서 마케팅도 작년에 업계를 형성 한 많은 적응과 함께 새로운 표준으로 전환하고 있습니다.

2021 년 하반기에 세계가 유행병을 지나갈 때 인플 루 언서 마케팅이 기대할 수있는 XNUMX 가지 트렌드는 다음과 같습니다.

트렌드 1 : 브랜드는 인플 루 언서 마케팅 담당자에게 광고 지출을 전환하고 있습니다.

COVID-19가 광고 산업의 전반적인 성장을 둔화 시켰지만 인플 루 언서 마케팅은 다른 산업만큼 부담을 느끼지 않았습니다.

마케터의 63 %는 2021 년에 인플 루 언서 마케팅 예산을 늘릴 계획입니다. 

인플 루 언서 마케팅 허브

소셜 네트워크 사용이 다양한 산업에서 계속 증가함에 따라 브랜드는 소셜 미디어 마케팅이 온라인에서 잠재 고객과 연결하고 메시지를 공유하는 가장 좋은 방법 중 하나임을 브랜드가 이해함에 따라 오프라인에서 온라인 채널로 광고 지출을 리디렉션하고 있습니다. 인플 루 언서 마케팅은 브랜드가 온라인에서 실제적이고 진정한 방식으로 청중과 연결할 기회를 모색함에 따라 훨씬 더 중요해질 것입니다.

트렌드 2 : 마케터는 메트릭에 대해 더 면밀히 주시하고 있습니다.

인플 루 언서 마케팅 지표는 계속해서 더 널리 확립 될 것이며, 그 결과 브랜드는 개별 인플 루 언서 마케팅 성과와 인플 루 언서의 ROI에 의존하게 될 것입니다. 그리고 브랜드가 지난 XNUMX 년간 지속적으로 인플 루 언서 마케팅 캠페인의 성과가 상승함에 따라 인플 루 언서 마케팅 예산이 늘어날 것입니다. 동시에 지출이 증가함에 따라 측정 항목을 면밀히 관찰합니다. 마케팅 담당자가 인플 루 언서 대상, 참여율, 게시 빈도, 대상 진정성 및 핵심 성과 지표를 분석하여 캠페인을 계획함에 따라 이러한 지표는 점점 더 중요해질 것입니다. 

올바른 인플 루 언서가 참여하면 영향을 부인할 수 없습니다. 중히 여기다 Nicki Minaj의 Instagram 게시물  그녀가 밝은 핑크색 Crocs를 입은 모습이 등장했는데, 게시물 직후 웹 트래픽이 급증하여 Crocs의 웹 사이트가 중단되었습니다. 마케팅 담당자는 브랜드 인지도, 매출 증가, 콘텐츠 협업, 웹 사이트 트래픽, 소셜 미디어 존재 증가 등 구체적인 KPI에 따라 캠페인을 매핑해야합니다. 

트렌드 3 : 가상 인플 루 언서가 브랜드 사이에서 인기를 얻고 있습니다.

가상 인플 루 언서 또는 실제 인플 루 언서처럼 작동하는 컴퓨터 생성 인플 루 언서는 브랜드 간의 인플 루 언서 마케팅에서 다음 "대물"일 가능성이 높습니다. 이 로봇 인플 루 언서는 개성으로 만들어지고, 팔로우하는 사람들과 공유하며 소셜 미디어를 통해 소비자와 연결됩니다. 이러한 가상 인플 루 언서는 몇 가지 이유로 브랜드에게 매력적인 옵션입니다. 첫째, 새로운 콘텐츠는 그래픽 디자이너가 쉽게 제작하여 언제 어디서나 로봇 영향력을 행사할 수 있으므로 실제 영향력있는 사람들이 이동할 필요가 없습니다. 

이는 작년에 특히 중요해졌지만 전염병으로 인해 여행이 상당히 느려지면서 추세는 계속 될 것입니다. 최근 연구에 따르면 2020 년 최고의 Instagram 가상 인플 루 언서 보고서에서 로봇 인플 루 언서는 잠재 고객에게 다가 가고 브랜드와 잠재 고객 간의 격차를 줄이는 데 효과적입니다. 분석 결과 가상 인플 루 언서가 실제 인플 루 언서보다 거의 XNUMX 배 더 많이 참여하는 것으로 나타났습니다. 마지막으로, 가상 인플 루 언서는 브랜드 평판 측면에서 더 안전합니다. 이러한 로봇은 제작자가 제어, 스크립팅 및 모니터링 할 수 있기 때문입니다. 가상 인플 루 언서는 브랜드를 피해 통제 모드로 몰아 넣을 수있는 공격적이거나 이상하거나 논란의 여지가있는 소셜 미디어 게시물을 올릴 가능성이 적습니다.

트렌드 4 : 나노 및 마이크로 인플 루 언서의 증가 광고물 인쇄

나노 및 마이크로 인플 루 언서는 틈새 시장 청중과 강력한 관계를 보여 주면서 인기를 얻고 있습니다.

  • 나노 인플 루 언서는 1,000 ~ 5,000 명의 팔로워 보유
  • 마이크로 인플 루 언서는 5,000 ~ 20,000 명의 팔로워가 있습니다.

종종 이러한 나노 및 마이크로 인플 루 언서의 추종자들은 이러한 인플 루 언서가 더 현실적이고 개인적이라고 느끼며, 영향력으로 인해 이익을 얻는 것으로 비난받을 수있는 주류 인플 루 언서와는 달리 더 진정성있는 콘텐츠, 메시징 및 제품 프로모션을 제공합니다. 이러한 나노 및 마이크로 인플 루 언서는 참여도가 높은 팔로워와 깊은 관계를 발전시키는 데 능숙합니다. 이러한 긴밀한 커뮤니티는 지원적이고 신뢰할 수 있으며 영향력있는 사람들은 긍정적 인 리뷰와 피드백을 얻기 위해 커뮤니티의 "우정"을 활용할 수 있습니다. 소규모 브랜드는 일반적으로 마이크로 인플 루 언서를 활용했지만 대기업도 이러한 인플 루 언서 그룹을 활용하기 시작했습니다. 

2020 년에 해시 태그 #ad를 사용한 브랜드 멘션의 46.4 %는 팔로워가 1,000 ~ 20,000 명인 Instagram 계정에서 작성되었습니다. 

말하는 영향

트렌드 5 : 인플 루 언서는 소셜 커머스를 활용하여 자체 브랜드 / 비즈니스 런칭 촉진

소셜 미디어 영향력있는 사람들은 수년간 팔로어를 구축하고 청중과의 관계를 구축하며 틈새 시장에 맞는 콘텐츠를 만듭니다. 이러한 인플 루 언서는 개인 쇼핑객 및 추천 전문가로 간주됩니다. 수익을 창출하기 위해 제품을 홍보하는 것은 인플 루 언서의 최고 기술이며, 전자 상거래와 소셜 미디어가 더 자주 교차함에 따라 소셜 커머스의 부상은 인플 루 언서에게 유리한 기회로 입증되고 있습니다.

인플 루 언서는 제품 판매력을 활용하여 자체 브랜드와 비즈니스를 시작하여 소셜 커머스를 활용하고 있습니다. 다른 브랜드를위한 제품을 홍보하는 대신 이러한 영향력있는 사람들은 "테이블을 뒤집고"시장 점유율을 놓고 경쟁하고 있습니다. 영향력있는 사람들은 대부분의 소매 업체가 부족한 부분 인 자신의 브랜드와 비즈니스의 성장을 촉진하기 위해 개인적인 인맥과 신뢰를 사용하고 있습니다. 

트렌드 6 : 마케팅 담당자는 마케팅 사기에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

팔로어 구매, 좋아요 및 댓글 구매, 스토리보기 구매, 댓글 창 등 소셜 미디어 플랫폼 간의 사기가 인플 루 언서 마케팅의 최전선으로 부상하고 있습니다. 인플 루 언서와 그 팔로워 모두에 대한 사기에 대한 인식을 높이는 것은 사기 활동을 최소화하기위한 중요한 단계입니다. 사기를보다 신중하게 모니터링하기 위해 노력하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나는 Instagram입니다. 이 플랫폼은 팔로우 / 언 팔로우 트릭을 금지하는 제한을 가해 2019 년에 비해 사기에 연루된 Instagram 계정의 평균 비율이 8.14 % 감소했습니다. 그러나 영향을받는 인플 루 언서의 수는 사기는 여전히 높습니다 (53.39 %) Instagram 팔로워의 45 %는 봇, 비활성 계정 및 대량 팔로워입니다. 가짜 인플 루 언서 계정은 광고주에게 매년 수백만 달러의 비용을 지출 할 수 있으며 인플 루 언서 마케팅에서 광고 지출이 증가함에 따라 사기 탐지의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 

트렌드 7 : TikTok은 마케팅 플랫폼으로 견인력을 얻을 것으로 기대합니다

틱톡 서비스 월간 활성 사용자 수는 2020 억 689 만 명으로 XNUMX 년 가장 눈에 띄는 소셜 미디어 성공 스토리입니다. 소셜 미디어 플랫폼에는 활동적인 소셜 미디어 사용자 60 % 증가 작년에 세계에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼이되었습니다. 청소년을위한 댄스 및 음악 앱으로 시작된이 앱은 이후 성인, 기업 및 브랜드의 관심을 끌기 시작했습니다.

TikTok의 간단한 플랫폼을 통해 사용자는 쉽게 콘텐츠를 만들고, 동영상을 게시하고, 자주 좋아요를 누르고 팔로우 할 수 있으므로 Instagram과 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 더 높은 참여를 장려합니다. 고유 한 사용자 상호 작용 방법은 브랜드와 인플 루 언서 모두에게 새로운 마케팅 기회와 광범위한 사용자 기반에 도달 할 수있는 능력을 제공합니다. HypeAuditor는 TikTok이 100 년에 월간 미국 사용자가 2021 억 명 이상이 될 것으로 예측합니다.

사용할 마케팅 플랫폼을 결정할 때 고려해야 할 중요한 요소는 대상 고객을 이해하는 것입니다. 인플 루 언서 마케팅 캠페인의 성공은 종종 청중을 알고 관심을 끄는 방법에 달려 있습니다. 대상이 명확하게 정의되면 대상 고객에게 도달 할 마케팅 플랫폼을 결정하는 것은 쉬운 선택입니다. 연령대에 따라 특정 마케팅 플랫폼을 사용할 가능성이 높으므로 목표 연령에 맞는 플랫폼을 선택하는 것이 현명한 전략입니다.

전 세계 인스 타 그램 사용자의 43 %가 25 ~ 34 세이고 TikTok 사용자의 절반 이상 (69 %)이 24 세 미만이며, 39 ~ 18 세는 24 %로이 연령대의 사람들이 가장 큰 사용자 그룹입니다.

HypeAuditor

요약하면 Instagram은 더 성숙한 청중을 대상으로하고 TikTok은 젊은 청중을 선호합니다.

HypeAuditor의 2021 년 인플 루 언서 마케팅 현황 보고서 다운로드 HypeAuditor의 Instagram 사기 보고서 다운로드

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