신문은 죽지 않았다, 판매하는 뉴스는 죽었다

Nespapers 저널리즘데이브 위너, 로버트 스코블, 스콧 카프, 매튜 잉그램, 그리고 많은 다른 사람들이 Robert의 블로그 게시물에 대해 글을 쓰고 있습니다. 신문은 죽었습니다.

한 걸음 더 나아갈 게요… 판매 뉴스는 죽었다.

그곳에. 내가 말했어. 신문 업계에서 XNUMX 년 넘게 일해 온 것입니다. 사실 신문은 더 이상 광고를 판매하는만큼 뉴스를 판매하지 않습니다. 뉴스는 꽤 오랫동안 신문 판매에 부차적이었습니다. 신문은 광고를 팔기 위해 색을 칠했습니다. 신문 자동 페이지 매김 시스템은 광고를 판매합니다. 신문은 더 나은 품질의 광고를 위해 새로운 신문 공장을 건설했습니다. 신문은 이제 DM, 잡지, 맞춤 간행물을 판매합니다. 뉴스를 판매하기 때문이 아니라 광고 수익이 증가하기 때문입니다.

많은 언론인들이 내 말에 화를 낼 것입니다. 언론인에 대한 존경심이 많아서 정말 죄송합니다. 하지만 아무 뉴스 룸에 들어가면 예산이 삭감되고 편집자가 속임수로 일하며 신문이 AP 함유량. 게시자는 뉴스가 아닌 광고를 게시합니다. 광고는 수익을 가져 오기 때문에 뉴스는 광고 사이를 채우는 요소입니다.

신문의 많은 유통 전략은 실제로 뉴스보다 광고를 더 많이 배치합니다. "일요 신문을 구입하면 100 달러 이상의 쿠폰을 받게됩니다." 나는 그것이 저널리스트에게 어떻게 느끼게하는지 상상할 수 없다. 화장지 25 센트 쿠폰을 잘못 놓아 두었다.

나는 이것이 다른 산업의 진화와 크게 다르지 않다고 생각합니다. 기계공이 마이크로 미터 세트를 꺼내 자동차 엔진을 만드는 데 얼마나 능숙해야했는지 상상해보십시오. 그 기계공은 예술가였으며, 수년에 걸쳐 무역을 배우고, 무역 학교에 다니고, 고급 야금, 수학 및 중장비 작동을 배웠습니다. 뭔지 맞춰봐? 그것들도 교체되었습니다. CNC 밀과 로봇 공학이 숙련 된 기술자를 대체했습니다. 이제 컴퓨터에서 디자인하고 사람의 개입없이 즉시 부품을 출력 할 수 있습니다.

기계공이 존경받지 못한다는 뜻입니까? 당연히 아니지. 그들은 단순히 교체되었습니다. 언론인도 교체되고 있습니다. 알아요, 알아요… 언론인들은 책임감 있고 교육을 받았으며 출처를 확인하고 말에 대한 책임이 있습니다. 이것들은 모두 사실이지만 경제학이 궁극적으로이기는 것입니다. 저녁 뉴스를 보거나 신문을 읽으면 블로그, 업로드 된 비디오 또는 웹 사이트에 대한 참조가 하나 이상 표시 될 것입니다. 뉴스는 더 이상 언론인에 의해 발견 및 전파되지 않으며 저와 당신에 의해 발견되고 인터넷을 통해 전파됩니다.

여기서 실제로 일어난 일은 소비자들이 필요한 것 ...에 대한 구매 뉴스가 사라졌습니다. 언론인과 신문은 사회와 뉴스 사이의 매개체였습니다. 다른 선택은 없었습니다. 이제 선택은 무한하고 저렴합니다. 품질이 떨어 졌습니까? 혹시. Wikipedia를 Brittanica 백과 사전과 비교하는 것과 비슷합니다. Wikipedia는 기하 급수적으로 더 많은 정보를 가지고 있으며 한 푼도 들지 않습니다. Brittanica는 기사의 일부이지만 더 나은 품질을 가지고 있습니다. 마지막으로 백과 사전을 구입 한 것이 언제입니까? 그게 당신의 대답입니다.

진실은 내가 쓸 수 있다는 것입니다 Google의 새로운 Blogbar. 이 게시물에는 철자 및 문법 오류가있을 수 있고, 참조가 부족할 수 있으며, Times Technology 페이지 에서처럼 재미 있지 않을 수 있습니다.하지만 솔직히 그런 것에 관심이없는 수천 명의 독자에게 도달했습니다. 그들은 내가 그것에 대해 글을 썼고 이제 그 콘텐츠를 그들의 사이트를 개선하기 위해 사용하고 있다는 사실에 감사했습니다. 이야기를 나누기 위해 기자가 필요하지 않았습니다.

인터넷은 신문 뉴스를 대체하는 새로운 매체입니다. 언론인. 다소 슬프고 사라질 환상적인 거래입니다. 언론인은 여전히 ​​많지 않을 것입니다. 신문은 여전히 ​​많지 않을 것입니다. 그래도 직면합시다. 신문은 계속해서 다른 광고 판매 수단을 찾을 것입니다. 죽은 나무에 잉크가 아닐 수도 있지만 방법을 찾을 것입니다.

신문은 죽지 않았고 뉴스를 파는 것도 죽었다.

댓글 9

  1. 1

    > 신문은 이제 DM, 잡지, 맞춤 출판물을 판매합니까?

    공감할 수 있습니다. 매주 두 번의 신문에는 뉴스 페이지보다 화요일에 더 많은 전단지가 있습니다.

    음악 및 영화 산업과 마찬가지로 신문 산업은 자신을 판매 할 새로운 방법을 찾아야합니다. 사람들이 1.50을 선택하는 데 신경 쓰지 않는 일상적인 경험을 만드십시오.

    이것은 작은 마을 지역 신문의 경우 더욱 그렇습니다.

    • 2

      지역 뉴스에 대한 귀하의 요점이 마음에 듭니다. 저는 여전히 지역에서 우리의 비즈니스 신문과 커뮤니티 신문을 즐깁니다. 그들은 여전히 ​​인터넷을 통해 큰 이점을 가지고 있습니다. 커뮤니티와의 연결입니다.

      아이러니하게도 모든 대형 신문은 뉴스를 더 분산시키는 거대 거인들에게 계속 판매되고 있습니다. 여기 Indy에서 Star는 Gannett 소유입니다. Gannett은 계속해서 로컬 리소스를 줄이고 시스템 통합을 통해 기업에 더 많은 것을 제공하려고합니다. 그래도 커뮤니티에서 종이를 잘라 내고 있습니다. 자살.

      내가 종이를 사는 것은 가치가 없습니다. 저는 XNUMX 년 넘게 매일 그렇게했습니다. 솔직히 말씀 드리면 온라인에서 무료로 뉴스를받을 수있는 정보가 적지 않습니다.

      • 3

        캐나다 – 특히 온타리오 모든 작은 신문은 두 미디어 거대 언론사 중 하나가 소유하고 있습니다. 나는 중소 규모의 마을이나 도시에 어떤 결과로든 진정으로 독립된 신문이 남아 있지 않다고 생각합니다.

        이것은 지난 XNUMX 년에서 XNUMX 년 동안 두 거인이 매수를 계속하는 동안 일어났습니다. 그 일이 일어 났을 때 우리는 정말로 가치있는 것을 잃어버린 것 같습니다.

  2. 4

    좋은 기사! 나는 이것이 큰 놀라움이 될 것이라고 생각하지 않습니다. 웹이 광고를 죽이기 시작한 이후로 모든 신문이 문제에 봉착했거나 적어도 문제가 진행 중임을 깨달았어야했습니다.

  3. 5

    문제는 신문이 수십 년 동안 뉴스를 팔지 않았다는 것입니다. 한때 뜨거운 이야기에 대한 신문 전쟁이있었습니다. 누구든지 기억할 수있는이 유형의 마지막 전쟁은 언제였습니까?

    신문의 최고 ​​편집자는 최고의 영업 사원이자 최고 마케팅 책임자 여야합니다. 대형 신문 가판대를 방문하면 오늘날 세계에서는 그렇지 않다는 것을 증명할 수 있습니다.

    신문 가판대에있는 잡지의 표지를 거기에 표시되는 신문의 첫 페이지와 비교해보십시오. 많은 잡지가 독자를 팔기 위해“성생활을 새롭게하는 78 가지 방법”을 사용한다고 주장 할 수 있습니다. 여전히 신문이 독자들에게 뉴스와 특집 콘텐츠를 체계적으로 판매하지 않는다는 사실을 부인할 수 없습니다. 마치 우리가 첫 페이지를 필요한 것보다 더 지루하고 덜 관련성있게 만들기 위해 노력하는 것과 같습니다.

    편집자들은“프로모션”이 기업의 비용을 절감한다고 주장 할 것입니다. 대다수의 신문 고객이 시리즈를 읽는 데 신경 쓰지 않는다면 올해 퓰리처에서 우승 한 가장 중요하고 가장 중요한 조사 보고서는 가치가 없다고 주장합니다.

    우리는 다시 뉴스를 잘 팔아야합니다. 우리는 독자들이 읽는다면 그 안에 무엇이 들어 있는지 잘 알려야합니다.

    결국 우리는 우리가 매일, 매주, 매달 전달하는 뉴스 및 기타 콘텐츠에 대해 흥분한 다음 뉴스에 도달하고 영향을 미치고 자하는 사람들에게 전염성있는 방식으로 그 흥분을 전달해야합니다. 편집자로서 우리가이 작업을 수행하면 달러가 뒤 따르고 신문이 어떻게 배달 되든 번창 할 것입니다.

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