당신은 Fortune 500 대 기업이 아닙니다

20120422 115404

USA Today의 Roger Yu가 며칠 전에 기사를 썼습니다. 블로깅을 포기하는 회사:

소셜 미디어의 출현으로 더 많은 회사가 Facebook, Tumblr 및 Twitter와 같이 더 적은 시간과 리소스를 필요로하는 민첩한 도구로 블로그를 대체하고 있습니다.

전체 기사는 균형이 잘 잡혀 있지만 데이터는 모든 기업을 약간 잘못 표현할 수 있습니다. 첫째, 참조 된 데이터는 가장 빠르게 성장하는 Fortune 500 대 기업의 데이터입니다. 이것은 인과 관계와 상관 관계에 대한 오래된 이야기입니다. 회사가 블로깅을 포기하고 있습니까 때문에 전략이 그들이 성장하는 데 도움이되지 않거나 성장하고 있기 때문에 블로그를 포기하고 있습니까?

여전히 많은 주요 기업이 기업 블로그. 그리고 저는 블로그가 모든 비즈니스를위한 완벽한 전략이라고 말하는 사람이 아닙니다. 당신이 환상적인 브랜드를 가지고 있고, 훌륭한 추종자이며, 성장하고있는 수익성있는 회사라면… 아마도 기업 블로그의 관리를 우회 할 수있을 것입니다. 그렇다고 회사에서 배포하는 전술이 기업 블로깅만큼 저렴하지 않다는 것은 아닙니다. 생각보다 다른 마케팅 및 홍보 에너지에 더 많은 시간과 비용을 소비하고있을 수 있습니다.

하지만 당신은 Fortune 500 대 기업에서 가장 빠르게 성장하는 기업 중 하나가 아닙니다. 귀사는 국내 또는 국제적으로 알려져 있습니까? 당신은 업계에서 사고의 리더로 보입니까? 업계가 경청하는 신뢰할 수 있고 권위있는 브랜드입니까? 검색 결과를 지배합니까? 다른 수단을 활용하여 전략을 구축 할 수있는 자유가있는 마케팅 예산이 있습니까?

자원을 감안할 때 회사를 위해 블로그를 작성할 필요도 없습니다. 저는 홍보, 후원, 광고에 더 많은 투자를 할 수 있고 전국의 행사에서 연설을 할 수 있습니다. 그러나 그것은 내가 감당할 수없는 사치입니다. 블로깅은 시간과 에너지를 투자 할 수 있기 때문에 잘 작동합니다. 값 비싼 자원이지만 항상 비즈니스를 성장시키기 위해 찾는 자원입니다.

기사에 대한 나의 우려는 언뜻보기에 기업이이 기사를보고 블로깅을 실행 가능한 전략으로 보지 않는 큰 변명이라고 생각할 수 있다는 것입니다. 블로그 전략에 투자하기로 한 결정은 Fortune 500 대 기업이하는 일을 보는 것보다 훨씬 더 복잡합니다. 블로깅 is 제대로 작동하려면 헌신, 자원 및 전략이 필요한 장기 투자입니다.

나는 개인적으로 대부분의 회사들이 블로깅을하는 이유는 일부 대기업이 요구하는 즉각적인 결과를 제공하지 않기 때문에 보석금을 내고 있다고 생각합니다. 주의를 끌기 위해주의를 기울이는 것이 항상 더 쉽습니다. 문제는 효과가있는 것이 아니라 한 전략을 다른 전략에 얼마나 오래, 얼마나 많이, 왜 통합 할 것인지의 문제입니다.

다른 한 가지 주목할 점은, 전문 언론인, 편집자 및 출판사를 보유한 주요 언론 매체가 블로깅의 단점에 대해 글을 쓰는 것도 나에게 놀라운 일이 아닙니다. 그냥 말해!

당신은 어떻게 생각하십니까?

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