광고 기술분석 및 테스트콘텐츠마케팅전자 상거래 및 소매검색 마케팅

2023년 SERP 순위별 평균 클릭률은 얼마입니까?

검색 엔진 결과 페이지(SERPs)는 검색 엔진의 쿼리 또는 검색어 입력의 동적 출력입니다. 전통적인 페이지 매김에서 역동적인 변화로 검색 엔진은 이제 무한 스크롤 사용자가 더 이상 번호가 매겨진 여러 페이지를 탐색하지 않는 형식입니다. 대신 아래로 스크롤할 때 원활한 결과 로드 흐름이 발생합니다. 변경 전 히트맵과 클릭률은 종종 페이지의 하단 결과와 다음 페이지의 상단 결과에서 증가를 보였습니다. 무한 스크롤을 사용하면 이것이 여전히 사실이지만 예전만큼 극적인 영향을 미치지는 않는다는 것을 알 수 있습니다.

SERP 섹션

SERP의 구조는 복잡하며 여러 섹션으로 구성되어 있으며 각 섹션은 클릭률을 높이는 데 중요한 역할을 합니다.클릭률 (CTR)) 및 사용자 여정을 안내합니다. 이러한 섹션에는 유기적 목록, 유료 목록, 지식 그래프, 지역 팩 및 쇼핑 결과가 포함됩니다. 사용자에게 표시되는 섹션과 순서는 사용자의 검색어 및 검색 컨텍스트에 따라 다릅니다.

SERP에서 무한 스크롤을 구현하면 사용자 행동 및 클릭률에 미묘한 영향을 미칩니다. 기본 원칙 – 순위가 높은 목록은 더 많은 클릭을 유도합니다. – 여전히 서 있습니다. 그러나 매끄러운 스크롤링 경험은 사용자가 페이지가 매겨진 SERP보다 더 많은 결과를 탐색하도록 장려하여 목록 아래의 CTR에 영향을 줄 수 있습니다.

  1. 유기농 목록: 자연 목록은 사용자의 검색어에 대한 응답으로 표시되는 무료 결과입니다. 검색 엔진의 자연 순위 프로세스에서 생성됩니다. 유기농 목록은 일반적으로 CTR이 가장 높으며, 특히 무한 스크롤 이전 시대와 마찬가지로 결과 상단에 표시되는 경우 더욱 그렇습니다.
  2. 유료 목록: 클릭당 지불(PPC) 광고는 일반적으로 유기적 목록 위의 SERP 상단에서 찾을 수 있습니다. 무한 스크롤로의 전환은 그들에게 영향을 미치지 않으며 여전히 SERP에서 주요 부동산을 차지합니다.
  3. 지식 그래프: 이러한 SERP 기능은 일반적으로 상자에 표시되는 검색 쿼리와 관련된 빠르고 간결한 답변 또는 정보를 제공합니다. 웹사이트 트래픽을 직접적으로 증가시키지는 못하지만 소스의 권한을 강화하고 간접적으로 클릭에 영향을 미칩니다.
  4. 쇼핑 결과: 사용자가 상품을 검색할 때 나타나는 상품 광고입니다. 무한 스크롤링의 도입으로 SERP 전체에서 이러한 결과를 보다 일관되게 통합할 수 있어 사용자의 브라우징 경험이 향상되고 잠재적으로 이러한 결과에 대한 참여가 증가합니다. 이제 SERP 전체에 보다 일관되게 배치되어 사용자가 검색 경험 중에 보다 자연스럽게 접하게 되면서 쇼핑 결과에 대한 관심이 높아질 수 있습니다.
  5. 지역 팩: 로 알려진 지도 팩, 사용자가 지역 의도 검색을 수행할 때 표시되는 지도 및 업체 목록과 함께 제공되는 지역화된 결과입니다. 무한 스크롤 모델에서 클릭을 유도하고 지역 비즈니스 트래픽을 유도하는 데 여전히 중요합니다. 대상 관련성과 평점, 주소, 운영 시간과 같은 즉각적인 정보를 통해 로컬 팩 결과는 로컬 집중 검색의 CTR에 상당한 영향을 미칩니다. 로컬 검색을 위한 SERP는 일반적으로 다음과 같이 나뉩니다.
SERP 섹션-PPC, 맵 팩, 유기적 결과

SERP 유기 목록 CTR

모든 검색에서 처음 몇 개의 결과(주로 상위 XNUMX개)가 여전히 클릭의 대부분을 차지합니다. 순위가 높은 결과는 또한 사용자에게 권위와 신뢰도를 부여하여 사이트의 신뢰도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 SERP 상단 근처에 나타나는 목표는 무한 스크롤 시대에 여전히 중요합니다.

Backlinko는 계속해서 놀라운 기능을 제공합니다. SERP 및 CTR 분석 다른 곳에서는 찾을 수 없을 것입니다.

1 위치

  • Google 자연 검색 결과의 1위 결과는 평균 CTR 27.6%.

2 위치

  • Google 자연 검색 결과의 2위 결과는 평균 CTR 15% – 20%.

3 위치

  • Google 자연 검색 결과의 3위 결과는 평균 CTR 10% – 15%.
Google serp ctr 고장
신용 : Backlinko

다음은 분석에서 얻은 몇 가지 경험 법칙입니다.

  • 자연 검색 결과 1위는 10x 더 가능성 10위 자리에 있는 페이지보다 클릭을 더 많이 받을 수 있습니다.
  • 위치 #2에서 #1로 이동하면 74.5 % 더 많은 클릭.
  • 상위 3개 결과는 전체 SERP 클릭의 절반 이상을 차지합니다.
  • 평균적으로 검색 결과에서 한 단계 위로 이동하면 CTR 2.8% 증가.
  • 위치 3위에서 2위로 이동하면 CTR이 크게 증가합니다.
  • 그러나 10위에서 9위로 이동해도 통계적으로 유의미한 차이는 없습니다.
  • 위치 8-10의 유기적 CTR은 사실상 동일합니다.
  • 사이트가 Google에서 순위를 매기는 검색어의 대부분은 노출수가 거의 없으며 모든 검색어의 90.3%는 노출수가 10회 이하입니다.

페이지 제목은 SERP CTR에 어떤 영향을 줍니까?

  • 질문이 있거나 없는 제목의 CTR은 비슷합니다.
  • 40~60자 사이의 제목 태그가 CTR이 가장 높습니다.
  • 더 긴 키워드(10-15단어)는 한 단어 용어보다 1.76배 더 많은 클릭을 얻습니다.
  • 긍정적인 제목은 부정적인 제목에 비해 절대 CTR이 4.1% 더 높습니다.
  • 10-15단어 사이의 키워드는 2.62위 위치에서 단일 단어 용어보다 1배 더 많은 클릭을 얻습니다.
  • 감성적인 제목은 유기적 결과에서 더 높은 클릭률로 이어질 수 있습니다.

페이지 URL은 SERP CTR에 어떤 영향을 미칩니까?

  • URL이 키워드와 유사한 용어를 포함하는 것은 그렇지 않은 것보다 CTR이 45% 더 높습니다.
  • 메타 설명의 키워드는 순위에 영향을 미치지 않을 수 있지만 검색 결과에서 강조 표시되기 때문에 CTR에 영향을 미칠 수 있습니다.

기업은 이 정보를 어떻게 사용할 수 있습니까?

불행하게도 SEO 산업은 형편없는 행위자들로 가득 차 있으며, 그들 중 다수는 많은 돈을 청구하고 회사의 전반적인 비즈니스 결과를 변경하는 데 거의 노력하지 않습니다. SEO와 관련하여 컨설턴트 및 에이전시로부터 받는 의미 없는 권유에 항상 놀랐습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

  • 귀하의 사이트를 검토한 결과 순위가 좋지 않은 것으로 나타났습니다. 나의 응답? 정말로… 어떤 조건으로 내 비즈니스에 어떤 영향을 미칠까요? 실사 및 분석이나 귀하의 비즈니스, 경쟁사 및 현재 순위가 없으면 SEO 컨설턴트 또는 에이전시는 귀하의 순위가 좋지 않은지 좋은지 알 수 없습니다. 사업 결과.
  • 우리는 당신을 1페이지에 올릴 수 있습니다! 나의 응답? 무엇 때문에? 그리고 1페이지는 얼마나 높습니까? 일부 키워드나 구문에 대해 페이지 1에 오르거나 순위 1위를 차지하지 않는 것은 사실상 불가능합니다. 예를 들어 브랜드 용어는 종종 너무 독특해서 아무런 노력 없이 순위를 매길 수 있습니다. 문제는 해당 순위가 비즈니스 결과를 생성하는지 여부입니다. 그럼에도 불구하고 어떤 SEO 컨설턴트나 대행사도 경쟁이 치열한 키워드에서 1위를 보장할 수 없습니다. 그들은 시도만 할 수 있습니다!
  • 순위를 매기는 백링크를 생성할 수 있습니다! 백 링크 구매는 업계에서 만연합니다. Martech Zone 백링크를 구매하고자 하는 블랙햇 SEO 회사가 매일 요청합니다. 검색 엔진 순위를 조작하기 위해 백링크를 판매하거나 구매하는 것은 Google의 정책을 위반하는 것으로 알려져 있습니다. 링크 스팸. 범프가 보일 수 있지만… 묻힐 가능성이 높습니다. 그리고 사이트가 색인이 생성되지 않았거나 순위가 매겨지지 않았다는 사실을 알게 되었을 때 백링크 파트너는 사라진 지 오래되어 정리해야 할 엉망진창이 됩니다.

SEO는 더 이상 격리된 이니셔티브가 아닙니다. 나는 반복적으로 순수하다고 주장했습니다. SEO 컨설팅 완전히 사라져야 합니다. 귀하의 비즈니스를 이해하고 콘텐츠 전략(온사이트), 프로모션 전략(오프사이트) 및 검색 엔진이 원하는 기술적 SEO 전략을 개발하는 데 도움을 주는 훌륭한 마케팅 컨설턴트나 대행사를 고용하는 것이 좋습니다. 검색 엔진에서 가시성을 높이고 사이트에 대한 관련 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

관련 기사

맨 위로 가기 버튼
닫기

애드블록 감지됨

Martech Zone 은(는) 광고 수익, 제휴 링크 및 후원을 통해 사이트에서 수익을 창출하기 때문에 이 콘텐츠를 무료로 제공할 수 있습니다. 사이트를 볼 때 광고 차단기를 제거해 주시면 감사하겠습니다.