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SERP: 2024년 Google의 검색 엔진 결과 페이지 상자, 카드, 스니펫 및 패널을 시각적으로 살펴보기

검색 엔진 결과 페이지의 진화(SERP)은 사용자 환경을 개선하고 관련 정보를 보다 효율적으로 제공하려는 Google의 노력을 반영합니다. 처음에 SERP는 단순했으며 대부분 일반 텍스트 링크와 최소한의 추가 기능으로 구성되었습니다. 시간이 지남에 따라 인터넷이 성장하고 사용자 행동이 변화함에 따라 Google은 사용자에게 쿼리에 대한 빠르고 직접적인 답변을 제공하는 지식 그래프, 리치 스니펫, 추천 스니펫과 같은 새로운 기능을 도입하기 시작했습니다.

이러한 향상된 기능은 정보를 보다 체계적이고 접근 가능한 방식으로 제공하여 사용자가 정보를 검색하는 데 소요되는 시간을 줄이는 것을 목표로 했습니다. SERP 레이아웃 및 기능에 대한 Google의 지속적인 업데이트와 테스트는 사용자 의도를 보다 정확하게 이해하고 가장 유용한 형식으로 정보를 제공하려는 노력을 잘 보여줍니다. 결과적으로 최신 SERP는 이제 역동적이고 기능이 풍부하며 다양한 장치 및 검색 컨텍스트에 걸쳐 사용자의 다양한 요구 사항을 충족하도록 맞춤화되었습니다.

검색 엔진 방문자의 요구 사항 및 기능

검색 엔진 사용자의 관점에서 특정 Google SERP 기능과 관련된 다양한 요구 사항은 다음과 같습니다.

  1. 즉각적인 답변다음 직접 응답 상자 빠른 사실이나 정의를 찾는 사용자에게 서비스를 제공하고 SERP 상단에서 간결한 응답을 제공하므로 웹사이트를 클릭할 필요가 없습니다.
  2. 포괄적인 설명: 사용자에게 자세한 설명이나 단계별 안내가 필요한 경우, 주요 스 니펫 SERP에서 직접 확장된 답변을 제공하고 질문을 직접 해결하는 콘텐츠를 보여줍니다.
  3. 상품정보 및 쇼핑: 제품을 찾는 쇼핑객은 다음을 통해 옵션에 즉시 접근할 수 있습니다. 쇼핑 결과, 제품 이미지, 가격, 평점을 표시하여 직접적인 구매 경로를 촉진합니다.
  4. 지역 비즈니스 정보: 지역 서비스나 업체를 검색하는 사람들은 지역 팩는 위치, 평점, 연락처 정보를 제공하여 지역 서비스를 빠르게 찾고 선택할 수 있도록 도와줍니다.
  5. 심층 연구: 철저한 조사를 통해 사용자가 찾을 수 있습니다. 심층 기사 SERP 내에서 직접 신뢰할 수 있는 소스의 포괄적인 콘텐츠를 제공하므로 도움이 됩니다.
  6. 비주얼 콘텐츠: 질문에 대한 답변이 시각적으로 더 잘 전달되도록 하려면 이미지 팩 or Video 기능은 관련 이미지나 비디오를 제공하여 사용자가 시각적 정보를 효율적으로 찾는 능력을 향상시킵니다.
  7. 빠른 탐색: 빠른 탐색을 원하는 특정 웹사이트에 익숙한 개인은 사이트 링크 SERP 내에서 직접 중요한 페이지에 대한 바로가기를 제공하므로 유용합니다.

이러한 기능은 SERP 기능을 사용자의 검색 의도 및 요구 사항에 직접 맞춰 사용자에게 가장 관련성이 높고 유용하며 효율적인 검색 환경을 제공하려는 Google의 노력을 보여줍니다.

SERP 기능

SERP는 진화하는 사용자 요구와 기술 발전에 적응하기 위해 상당한 변화를 겪었습니다. 이러한 변경은 사용자에게 가장 관련성이 높고 정확하며 시의적절한 정보를 사용자 친화적인 형식으로 제공하는 것을 목표로 합니다.

다음은 최신 검색 결과의 다양성과 기능성을 보여 주는 Google SERP 기능의 알파벳순 목록입니다. 이러한 결과가 생성되는 방식, 사이트 소유자 구현 가능성, SERP에서의 배치 및 검색 경험에 대한 전반적인 영향에 대한 통찰력이 있습니다. .

  • 직접 응답 상자: 공개 도메인 소스에서 자동으로 생성되는 이 기능은 즉각적인 답변을 제공하며 SERP 상단에 표시됩니다. 빠른 사용자 쿼리를 위해 설계되었으며 사이트 소유자의 직접적인 영향을 받을 수 없으므로 트래픽 동인이 아닌 빠른 정보 도구가 됩니다.
  • 추천 스니펫(다양한 변형): 사용자에게 웹 콘텐츠로부터 직접적인 답변을 제공하기 위해 Google에서 생성한 것입니다. 사이트 소유자는 자신의 콘텐츠를 최적화하여 소개될 가능성을 높일 수 있습니다. 이러한 스니펫은 SERP 상단에 표시되며 추천 사이트에 대한 상당한 가시성과 잠재적인 트래픽을 제공합니다.
  • Google 광고
    • 페이지 상단: 이러한 유료 게재위치는 자연 검색결과 위에 표시됩니다. Google Ads를 통해 생성된 사이트 소유자는 이러한 장소에 입찰할 수 있습니다. 상위 광고 게재위치는 눈에 잘 띄고 광고 사이트의 클릭률을 크게 높일 수 있습니다.
    • 페이지 하단: Google Ads 플랫폼을 통해 생성된 이는 SERP 하단에 표시되는 유료 게재위치입니다. 사이트 소유자는 Google Ads 캠페인을 통해 참여할 수 있습니다. 최상위 게재위치보다 눈에 덜 띄지만 브랜드가 가시성을 확보하고 클릭을 유도할 수 있습니다.
  • 이미지 팩: Google은 이미지와 관련된 검색어에 대해 이 기능을 생성하여 SERP 내 또는 상단에 배치합니다. 사이트 소유자는 설명이 포함된 대체 텍스트 및 파일 이름을 사용하여 이미지를 최적화하여 소개될 가능성을 높이고 시각적 콘텐츠에 대한 사용자 참여를 높일 수 있습니다.
  • 심층 기사: 자연 검색결과에 표시되는 이 기능은 권위 있는 소스의 포괄적인 콘텐츠를 보여줍니다. 사이트 소유자가 직접 영향을 미치기는 어렵지만 고품질의 심층적인 콘텐츠를 만들면 소개될 확률이 높아져 연구 지향적인 사용자에게 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.
  • 지식 그래프: 다양한 데이터 소스에서 생성된 것으로, 자연 검색결과 오른쪽이나 위에 표시됩니다. 사이트 소유자는 지식 정보를 직접 만들 수는 없지만 웹사이트와 공개 프로필의 정확한 정보를 유지함으로써 지식 정보에 영향을 주고 주제나 항목에 대한 사용자의 이해를 높일 수 있습니다.
  • 지식 패널: Google 마이 비즈니스 및 지도 데이터에서 가져온 정보로, 비즈니스 관련 검색 시 눈에 띄게 표시됩니다. 사이트 소유자는 Google 마이 비즈니스 목록을 최적화하여 이 기능에 영향을 미치고 사용자가 필수 비즈니스 세부정보에 빠르게 액세스할 수 있도록 할 수 있습니다.
  • 지역 팩: 지역 업체 목록을 제공하는 이 기능은 지도 팩 위치 관련성을 기반으로 생성되며 위치 기반 쿼리에 표시됩니다. 기업은 구글 비즈니스 프로필이 표시되어 사용자가 지역 서비스나 시설을 쉽게 찾을 수 있도록 지원합니다.
  • 사람들은 또한 묻습니다(PAA): 이러한 관련 질문과 답변은 Google에서 생성되었으며 처음 몇 개의 자연 검색결과 아래에 표시됩니다. 사이트 소유자는 사이트에 관련 질문과 콘텐츠를 포함하고 사용자가 관련 주제를 탐색하는 데 도움을 줌으로써 이에 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 리치 카드(모바일 검색용): 모바일용으로 제작되어 정형화된 데이터로 생성되어 간결한 정보를 제공합니다. 사이트 소유자는 스키마 마크업을 사용하여 이 기능을 사용할 수 있으며 서식이 지정된 콘텐츠로 모바일 사용자 경험을 향상할 수 있습니다.
  • 리치 스 니펫: 사이트 HTML의 구조화된 데이터에서 생성되며 자연 검색결과에 표시됩니다. 사이트 소유자는 스키마 마크업을 구현하여 리치 스니펫을 활성화하고 검색 결과에서 사용자에게 평점이나 가격과 같은 추가 컨텍스트를 직접 제공할 수 있습니다.
  • 쇼핑 결과: 이러한 유료 게재위치는 제품 관련 검색어에 대한 Google 쇼핑 캠페인을 통해 생성됩니다. 사이트 소유자는 여기에서 Google Ads를 사용하여 사용자에게 제품에 대한 빠른 거래 경로를 제공할 수 있습니다.
  • 사이트 링크: Google은 사이트 구조 및 관련성을 기반으로 이러한 추가 링크를 생성했으며 기본 검색 목록 아래에 표시됩니다. 사이트 소유자는 명확한 사이트 구성 및 메타데이터를 통해 사이트의 모양에 영향을 미칠 수 있으며 사이트의 주요 영역에 대한 사용자 탐색을 용이하게 합니다.
  • X 카드: 최근의 관련 트윗을 표시하고 시의적절하거나 소셜 관련 쿼리에 표시됩니다. X(이전의 Twitter)에 대한 적극적인 참여는 가시성에 영향을 미쳐 현재 소셜 콘텐츠를 검색하는 사용자에게 브랜드 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
  • Video: 비디오를 통해 가장 잘 답변된 쿼리의 경우 이 기능은 주로 YouTube에서 제공되는 관련 비디오를 강조 표시하고 SERP 내부 또는 상단에 나타납니다. 콘텐츠 제작자는 동영상 콘텐츠에 대한 사용자의 선호도에 맞춰 소개될 가능성을 높이기 위해 동영상 메타데이터를 최적화할 수 있습니다.

SERP 인포그래픽

다음은 각 SERP 기능을 시각적으로 보여줍니다.

SERP 기능 인포그래픽
출처: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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