자연 검색(SEO) 실적을 모니터링하는 방법

SEO 성능을 모니터링하는 방법

수백만 페이지가 있는 초대형 사이트에서 전자상거래 사이트, 소규모 및 지역 비즈니스에 이르기까지 모든 유형의 사이트의 유기적 성능을 개선하기 위해 노력한 후 고객의 성능을 모니터링하고 보고하는 데 도움이 되는 프로세스가 있습니다. 디지털 마케팅 회사 중에서 제 접근 방식이 독특하다고 생각하지는 않지만... 일반적인 유기적 검색보다 훨씬 더 철저합니다(SEO) 대행사. 내 접근 방식은 어렵지 않지만 모든 클라이언트에 대해 일련의 도구와 대상 분석을 사용합니다.

자연 검색 성능 모니터링을 위한 SEO 도구

  • Google 검색 콘솔 – Google Search Console(이전에는 웹마스터 도구로 알려짐)을 자연 검색 결과의 가시성을 모니터링하는 데 도움이 되는 분석 플랫폼으로 생각하십시오. Google Search Console은 사이트의 문제를 식별하고 순위를 어느 정도 모니터링하는 데 도움이 됩니다. Google은 로그인한 Google 사용자에 대한 포괄적인 데이터를 제공하지 않기 때문에 "어느 정도"라고 말했습니다. 또한 콘솔에서 팝업되었다가 사라지는 잘못된 오류를 꽤 많이 발견했습니다. 또한 일부 다른 오류는 성능에 큰 영향을 미치지 않습니다. Google Search Console 문제를 Nitpicking하는 것은 많은 시간을 낭비할 수 있으므로 주의하십시오.
  • Google 웹 로그 분석 – Analytics는 실제 방문자 데이터를 제공하며 방문자를 획득 소스별로 직접 분류하여 유기적 트래픽을 모니터링할 수 있습니다. 이를 신규 및 재방문자로 세분화할 수 있습니다. 검색 콘솔과 마찬가지로 분석은 Google에 로그인한 사용자의 데이터를 공개하지 않으므로 데이터를 키워드, 추천 소스 등으로 분류하면 필요한 정보의 하위 집합만 얻을 수 있습니다. 너무 많은 사람들이 Google에 로그인하면 실제로 길을 잃을 수 있습니다.
  • 구글 비즈니스 – 검색 엔진 결과 페이지(SERPs) 광고, 지도 팩, 자연 검색결과 등 지역 비즈니스를 위한 XNUMX개의 개별 영역으로 나뉩니다. 지도 팩은 Google 비즈니스에서 관리하며 평판(리뷰), 비즈니스 데이터의 정확성, 게시물 및 리뷰 빈도에 따라 크게 좌우됩니다. 소매점이든 서비스 제공업체이든 지역 비즈니스는 Google 비즈니스 프로필을 효과적으로 관리하여 눈에 잘 띄도록 해야 합니다.
  • YouTube 채널 분석 – YouTube는 두 번째로 큰 검색 엔진이며 거기에 존재하지 않을 변명의 여지가 없습니다. 톤이 있습니다 다양한 유형의 비디오 귀하의 비즈니스는 동영상으로의 유기적 트래픽과 YouTute에서 귀하의 사이트로의 추천 트래픽을 유도하기 위해 노력해야 합니다. 비디오가 귀하의 웹사이트에서 방문자의 경험을 향상시킬 것이라는 점은 말할 것도 없습니다. 우리는 페이지나 기사에서 수많은 정보를 읽고 감사하는 방문자를 활용하기 위해 비즈니스 사이트의 모든 페이지에 관련 비디오를 게시하려고 노력합니다.
  • SEMrush - 훌륭한 것들이 꽤 많다. 검색 엔진 최적화 도구 유기적 검색을 위해 존재합니다. 저는 SEMrush를 수년간 사용해 왔기 때문에 다른 제품에 대해 여러분을 흔들려고 하는 것이 아닙니다... 저는 단지 여러분이 이 있어야합니다 이러한 도구에 액세스하여 자연 검색 성능을 진정으로 모니터링하십시오. 브라우저를 열고 검색 엔진 결과 페이지(SERPs) 개인화된 결과를 얻고 있습니다. 로그인하지 않고 비공개 창에 있더라도 실제 위치는 Google에 표시되는 결과에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다. 이것은 클라이언트가 자신의 성과를 확인할 때 저지르는 일반적인 실수입니다. 그들은 로그인했고 검색 기록을 가지고 있어 평균적인 방문자와 크게 다를 수 있는 개인화된 결과를 제공할 것입니다. 이와 같은 도구는 다음과 같은 다른 매체를 통합할 기회를 식별하는 데도 도움이 됩니다. 비디오, 또는 개발 중인 리치 스 니펫 사이트에 추가하여 가시성을 향상시킵니다.

유기적 트래픽에 영향을 미치는 외부 변수

관련 검색어에 대한 검색 결과에서 높은 가시성을 유지하는 것은 비즈니스의 디지털 마케팅 성공에 매우 중요합니다. SEO는 결코 전례가 없는 것이 아니라는 점을 명심하는 것이 중요합니다. ... 프로젝트가 아닙니다. 왜요? 통제할 수 없는 외부 변수로 인해:

  • 뉴스, 디렉토리 및 기타 정보 사이트와 같이 순위를 놓고 경쟁하는 사이트가 있습니다. 그들이 관련성 있는 검색에서 이길 수 있다는 것은 광고, 스폰서십 또는 눈에 띄는 게재위치에 관계 없이 잠재고객에 대한 액세스에 대해 비용을 청구할 수 있음을 의미합니다. 대표적인 예가 Yellow Pages입니다. Yellow Pages는 귀하의 사이트를 찾을 수 있는 검색 결과를 얻고자 합니다. 그래서 귀하는 귀하의 가시성을 높이기 위해 비용을 지불해야 합니다.
  • 귀하의 비즈니스와 경쟁하는 비즈니스가 있습니다. 그들은 당신이 경쟁하고 있는 관련 검색을 활용하기 위해 콘텐츠와 SEO에 막대한 투자를 할 수 있습니다.
  • 검색 엔진에서 발생하는 사용자 경험, 알고리즘 순위 변경 및 지속적인 테스트가 있습니다. Google은 사용자 경험을 개선하고 양질의 검색 결과를 보장하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 즉, 검색 결과를 소유하고 있다가 다음 날 잃어버리기 시작할 수 있습니다.
  • 검색 트렌드가 있습니다. 키워드 조합은 시간이 지남에 따라 인기도가 증가하거나 감소할 수 있으며 용어는 완전히 변경될 수도 있습니다. 예를 들어 HVAC 수리 회사라면 더운 날씨에는 AC를, 추운 날씨에는 용광로 문제를 최대로 사용하게 될 것입니다. 그 결과 월간 트래픽을 분석할 때 방문자 수가 추세에 따라 크게 이동할 수 있습니다.

귀하의 SEO 대행사 또는 컨설턴트는 이 데이터를 조사하고 이러한 외부 변수를 염두에 두고 귀하가 개선되고 있는지 여부를 진정으로 분석해야 합니다.

중요한 모니터링 키워드

사람들이 당신을 1페이지에 올릴 것이라고 말하는 SEO 피치를 본 적이 있습니까? 어... 그 피치를 삭제하고 시간을 알려주지 마십시오. 누구나 고유한 용어로 1페이지에 순위를 매길 수 있습니다. 거의 노력이 필요하지 않습니다. 기업이 유기적인 결과를 이끌어내는 데 실제로 도움이 되는 것은 잠재 고객을 귀하의 사이트로 유도하는 브랜드가 없는 관련 용어를 활용하는 것입니다.

  • 브랜드 키워드 – 고유한 회사 이름, 제품 이름 또는 직원 이름이 있는 경우... 사이트에 얼마나 적은 노력을 들이든 상관없이 해당 검색어에 대해 순위를 매길 가능성이 있습니다. 나는 더 나은 순위 Martech Zone... XNUMX년 넘게 사용된 내 사이트에 대해 꽤 독특한 이름입니다. 순위를 분석할 때 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드를 별도로 분석해야 합니다.
  • 키워드 변환 – 모든 비 브랜드 키워드도 중요하지 않습니다. 귀하의 사이트는 수백 가지 용어에 따라 순위가 매겨질 수 있지만 귀하의 브랜드와 관련된 관련 트래픽으로 이어지지 않는다면 왜 귀찮게 하시겠습니까? 우리는 회사가 제공해야 하는 제품과 서비스에 집중하기 때문에 전환을 증가시키면서 유기적 트래픽을 크게 줄인 여러 고객에 대해 SEO 책임을 맡았습니다!
  • 관련 키워드 – 개발의 핵심 전략 콘텐츠 라이브러리 방문자에게 가치를 제공하고 있습니다. 모든 방문자가 고객으로 전환되는 것은 아니지만 주제에 대한 가장 포괄적이고 유용한 페이지가 되면 온라인에서 브랜드의 명성과 인지도를 높일 수 있습니다.

작년에 사이트와 콘텐츠에 수만 달러를 투자한 새로운 고객이 있습니다. 검색어, 사이트에서 발생한 전환이 없습니다. 대부분의 콘텐츠는 특정 서비스를 대상으로 하지도 않았습니다. 말 그대로 제공하지 않은 서비스 조건에 따라 순위가 매겨졌습니다. 얼마나 노력의 낭비입니까! 도달하려는 청중에게 쓸모가 없기 때문에 해당 콘텐츠를 제거했습니다.

결과는? 순위가 낮은 키워드... 상당한 증가하다 관련 자연 검색 트래픽:

유기적 트래픽 증가로 키워드 순위 감소

트렌드 모니터링은 자연 검색 성능에 매우 중요합니다.

귀하의 사이트가 웹의 바다를 통해 이동함에 따라 매달 기복이 있을 것입니다. 나는 고객의 즉각적인 순위와 트래픽에 결코 집중하지 않으며 시간이 지남에 따라 데이터를 보도록 강요합니다.

  • 시간 경과에 따른 위치별 키워드 수 – 페이지 순위를 높이려면 시간과 추진력이 필요합니다. 페이지 콘텐츠를 최적화 및 개선하고 해당 페이지를 홍보하고 사람들이 귀하의 페이지를 공유하면 순위가 올라갑니다. 3페이지의 상위 1개 위치가 정말 중요하지만 해당 페이지는 10페이지부터 시작되었을 수 있습니다. 모든 사이트 페이지의 색인이 제대로 생성되고 전체 순위가 계속해서 상승하고 싶습니다. 즉, 오늘날 우리가 하고 있는 작업이 몇 개월 동안 리드 및 전환에서 성과를 거두지 못할 수도 있다는 것을 의미합니다. 하지만 고객에게 올바른 방향으로 나아가고 있음을 시각적으로 보여줄 수 있습니다. 위에서 논의한 바와 같이 이러한 결과를 브랜드 용어와 비브랜드 관련 용어로 분류해야 합니다.

위치별 키워드 순위

  • 월간 유기적 방문자 수 – 귀하의 비즈니스와 관련된 검색어의 계절적 추세를 고려하여 귀하의 사이트가 검색 엔진(신규 및 재방문)에서 확보하는 방문자 수를 확인하려고 합니다. 검색 트렌드가 월간 일관된 경우 방문자 수의 증가를 보고 싶을 것입니다. 검색 트렌드가 변경된 경우 검색 트렌드에도 불구하고 성장하고 있는지 분석하고 싶을 것입니다. 예를 들어 방문자 수는 일정하지만 관련 키워드에 대한 검색 추세가 하락한 경우… 실제로 더 나은 실적을 거두고 있는 것입니다!
  • 전년 대비 월간 유기적 방문자 수 – 귀하의 비즈니스와 관련된 검색어의 계절적 추세를 고려하여 전년도와 비교하여 귀하의 사이트가 검색 엔진(신규 및 재방문)을 통해 확보한 방문자 수를 확인하고 싶을 것입니다. 계절성은 대부분의 비즈니스에 영향을 미치므로 이전 기간과 비교하여 월별 방문자 수를 분석하면 개선되고 있는지 또는 최적화가 필요한지 자세히 살펴봐야 하는지를 알 수 있는 좋은 방법입니다.
  • 자연 트래픽의 전환수 – 컨설턴트 에이전시가 트래픽과 추세를 실제 비즈니스 결과와 연결하지 않으면 실패합니다. 그게 하기 쉽다는 뜻은 아닙니다... 그렇지 않습니다. 소비자와 기업을 위한 고객 여정은 깨끗하지 않습니다. 판매 유입 경로 우리가 상상하고 싶은 대로. 특정 전화번호나 웹 요청을 리드 소스에 연결할 수 없는 경우 고객에게 해당 소스를 문서화하는 표준 운영 절차를 구축하도록 강요합니다. 예를 들어, 치과 체인이 있어 모든 신규 고객에게 고객에 대해 어떻게 알게 되었는지 물어봅니다... 대부분은 이제 Google이라고 말합니다. 그것이 지도 팩이나 SERP를 구별하지 않지만, 우리는 둘 다에 적용하는 노력이 결실을 맺고 있다는 것을 알고 있습니다.

전환에 중점을 두는 것도 도움이 됩니다. 전환 최적화! 우리는 고객에게 라이브 채팅, 클릭 투 콜, 간단한 양식 및 제안을 통합하여 전환율을 높이도록 점점 더 많이 요구하고 있습니다. 더 많은 리드와 전환을 유도하지 않는다면 순위를 높이고 유기적 트래픽을 늘리는 것이 무슨 소용입니까?

그리고 지금 유기적 방문자를 고객으로 전환할 수 없다면 고객이 되기 위한 여정을 탐색하는 데 도움이 될 수 있는 육성 전략도 배포해야 합니다. 우리는 뉴스레터, 드립 캠페인을 사랑하고 새로운 방문자가 다시 방문하도록 유도하는 등록을 제공합니다.

표준 SEO 보고서는 전체 내용을 말하지 않습니다

솔직히 말해서 표준 보고서를 생성하기 위해 위의 플랫폼을 사용하지 않습니다. 정확히 똑같은 비즈니스는 없으며 경쟁 사이트를 모방하기보다 전략을 활용하고 차별화할 수 있는 부분에 더 많은 관심을 기울이고 싶습니다. 예를 들어, 당신이 지역 초소형 회사라면 국제 검색 트래픽 증가를 모니터링하는 것이 실제로 도움이 되지 않겠습니까? 권한이 없는 새로운 회사라면 상위 검색 결과를 얻은 사이트와 자신을 비교할 수 없습니다. 또는 예산이 제한된 소규모 기업이더라도 마케팅 예산이 백만 달러인 회사는 그럴듯하지 않다는 보고서를 실행합니다.

시간이 지남에 따라 사이트를 최적화할 수 있도록 각 클라이언트의 데이터는 필터링, 세분화 및 대상 고객과 고객에 초점을 맞춰야 합니다. 대행사 또는 컨설턴트는 비즈니스, 판매 대상, 차별화 요소를 이해하고 이를 중요한 대시보드 및 지표로 변환해야 합니다!

공개 : 나는 계열사입니다 SEMrush 이 기사에서 제휴사 링크를 사용하고 있습니다.

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