게시자는 Adtech가 장점을 죽 이도록 허용하고 있습니다.

Adtech-광고 기술

웹은 현존하는 가장 역동적이고 창의적인 매체입니다. 따라서 디지털 광고에있어서 창의성은 무한해야합니다. 게시자는 이론적으로 미디어 키트를 다른 게시자와 근본적으로 차별화하여 직접 판매를 확보하고 파트너에게 비교할 수없는 효과와 성능을 제공 할 수 있어야합니다. 하지만 그렇지 않습니다. 광고 기술이 게시자가해야 할 일에 초점을 맞추고 실제로 할 수있는 일에 초점을 맞추지 않았습니다.

고전적인 광택 잡지 광고만큼 간단한 것을 고려하십시오. 전체 페이지의 광택 잡지 광고의 힘을 어떻게 활용하고 디스플레이 광고에 동일한 경험을 제공합니까? 범위 내에서 그렇게하는 방법은 많지 않을 것입니다. IAB 표준 광고 단위예를 들어. 

광고 기술은 지난 XNUMX 년 동안 광고 구매 및 판매에 혁명을 가져 왔습니다. 프로그래밍 방식 플랫폼은 디지털 마케팅을 그 어느 때보 다 쉽게 대규모로 만들었습니다. 그것은 주로 대행사와 광고 기술의 수익을위한 장점입니다. 그러나 그 과정에서 광고 캠페인이 역사적으로 알려져 왔던 창의성과 영향력을 상당 부분 제거했습니다. 너무 많은 브랜딩 파워를 중간 직사각형 또는 리더 보드에 넣을 수 있습니다.

디지털 캠페인을 대규모로 제공하기 위해 광고 기술은 표준화와 상품화라는 두 가지 중요한 요소에 의존합니다. 둘 다 디지털 광고의 효과와 창의성을 억제하고 있습니다. 광고 기술은 크리에이티브 크기 및 기타 주요 요소에 대해 엄격한 표준을 적용함으로써 개방형 웹에서 디지털 캠페인을 촉진합니다. 이것은 반드시 디스플레이 재고의 상품화를 도입합니다. 브랜드의 관점에서 볼 때 모든 인벤토리는 거의 비슷하므로 공급이 증가하고 게시자 수익이 감소합니다.

디지털 출판 공간 진입 장벽이 낮아 디지털 인벤토리가 폭발적으로 증가하여 브랜드가 게시자를 구분하기가 더욱 어려워졌습니다. 지역 뉴스 사이트, B2B 사이트, 틈새 사이트, 심지어 블로그도 대형 미디어 회사와 경쟁 광고비를 위해. 광고 지출이 너무 얇게 퍼져 있습니다. 특히 중개인이 물린 후에는 틈새 시장과 소규모 게시자가 특정 브랜드에 더 적합하고 타겟팅이 더 적합하더라도 생존하기가 어렵습니다.

광고 기술과 함께 행진하는 동안 게시자는 광고 수익을 위해 싸웠던 주요 이점 인 웹 사이트와 미디어 키트에 대한 완전한 자율성을 포기했습니다. 대부분의 게시자는 청중의 규모와 콘텐츠 초점을 제외하고 비즈니스에 차별화되는 요소가 있다고 솔직히 말할 수 없습니다.

차별화는 모든 비즈니스의 경쟁적 성공에 매우 중요합니다. 그것 없이는 생존 가능성이 희박합니다. 게시자와 광고주 모두 고려해야 할 세 가지 중요한 항목이 남습니다.

  1. 항상 직접 판매에 대한 심각한 요구가있을 것입니다. – 브랜드가 영향력있는 캠페인을 온라인으로 제공하려면 게시자와 직접 협력해야합니다. 개별 게시자는 오픈 웹 전체에서 트래 피킹 할 수없는 캠페인을 촉진 할 수있는 권한이 있습니다. 사이트 스킨, 푸시 다운 및 브랜드 콘텐츠 이것이 현재 일어나고있는 좀 더 기본적인 방법 중 일부이지만 옵션의 가용성은 향후 몇 년 동안 확실히 확장 될 것입니다.
  2. 현명한 발행인은 창의적인 제품을 확장하는 방법을 찾을 것입니다 – 현명한 게시자는 브랜드가 영향력이 큰 캠페인에 대한 아이디어를 내놓을 때까지 기다리지 않습니다. 그들은 새로운 아이디어를 적극적으로 브레인 스토밍하고이를 미디어 키트와 프레젠테이션에 활용하는 방법을 찾을 것입니다. 이러한 캠페인 실행 비용은 의심 할 여지없이 프리미엄이 발생하지만 ROI가 높아질뿐만 아니라 이러한 캠페인 비용도 결국 낮아질 것입니다. 시장에서 비용을 절감 할 수있는 기회가있을 때마다 파괴적인 서비스 제공 업체가 개입하게됩니다.
  3. 게시자와 마케팅 담당자는 더 낮은 가격으로 영향력이 큰 캠페인을 제공하는 방법을 찾을 것입니다. – 모든 게시자 또는 브랜드에 맞춤 캠페인을 만들 예산이있는 것은 아닙니다. 그렇게하면 예기치 않게 높은 설계 및 개발 비용이 발생할 수 있습니다. 시간이 지나면 제 XNUMX 자 크리에이티브 회사는 게시자와 광고주가 구매하고 활용할 수있는 기성 크리에이티브 옵션을 개발하여 이러한 문제를 완화하는 방법을 찾을 것입니다.

Adtech에 절하기 위해 자율성을 희생하는 것은 잃어버린 제안입니다

높은 클릭률, ROI 및 브랜드 영향은 모두 광고를 대규모로 작동하는 데 필요한 표준화 및 상품화로 인해 부정적인 영향을 받았습니다. 이는 퍼블리셔와 마케터가 한때 자신의 창의성과 성공을 되 찾을 수있는 새로운 기회를 열어줍니다.

광고 기술 지지자들은 의심 할 여지없이 프로그래밍 광고 이는 판매 비용을 낮추고 더 많은 게시자에게 파이 조각을 제공하기 때문에 게시자와 광고주 모두에게 필연적이고 놀라운 일입니다. 표준은 단순히 그 작업을 수행하기위한 기술적 요구 사항입니다.

출판사 (어쨌든 여전히 서있는 사람들)가 진심으로 동의 할 것인지는 의심 스럽습니다. Adtech의 성공은 대부분 출판사의 불행이었습니다. 그러나 광고 판매에 대한 접근 방식을 다시 생각하여 대응할 방법을 찾는 것은 동일한 게시자에게 달려 있습니다. 

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