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Adverity : 마케팅 데이터 연결, 관리 및 분석

고객 중 한 명을 위해 계속 작업중인 프로젝트 중 하나는 의사 결정을위한 실제 데이터를 제공하는 마케팅 대시 보드를 구축하는 것입니다. 쉽게 들리면 정말 아닙니다.

쉽지 않습니다. 모든 검색, 소셜, 전자 상거래 및 분석 플랫폼에는 참여 로직에서 재 방문 또는 현재 사용자에 이르기까지 고유 한 데이터 추적 수단이 있습니다. 뿐만 아니라 대부분의 플랫폼은 데이터를 다른 플랫폼으로 푸시하거나 가져 오는 데 적합하지 않습니다. 현실을 직시하자… Facebook과 같은 경쟁 업체는 사람들이 소셜 및 분석 데이터를 거기에서 병합 할 수 있도록 Google 데이터 스튜디오에 대한 기본 커넥터를 구축하지 않을 것입니다.

모든 주요 플랫폼에는 API를 통해 데이터를 내보낼 수있는 방법이 있으며,이를 활용하여 비즈니스를 구축하는 데 도움이되는 플랫폼이 있습니다. 마케팅 인텔리전스.

제가 가장 많이 사용하는 도구는 Google 데이터 스튜디오입니다. 무료 비즈니스 인텔리전스,보고 및 대시 보드 플랫폼의 경우 무료 가격이 이길 수 없습니다. 불행히도 Google 소유이기 때문에 다른 플레이어가 데이터에 대한 파트너 커넥터를 구축하기 위해 몰려 드는 것을 보지 못할 것입니다. 그 결과 많은 타사 플랫폼이 증가하고 있습니다. 그중 하나는 역경.

Adverity는 세 가지 솔루션을 제공합니다.

  1. 역경 데이터탭 – 데이터 수집, 준비 및 관리 프로세스를 자동화하여 여러 시스템의 데이터를 연결하고 모든 대상으로 보냅니다.
  2. 역경 통찰력 – 맞춤형 대시 보드는 마케팅 및 비즈니스 성과에 대한 실시간 개요를 제공합니다. 적합한 사용자를 위해 올바른 대시 보드에서 올바른 데이터를 연결하십시오.
  3. 역경 프리센스 – 인공 지능을 활용하는 PreSense는 기계 학습 및 고급 통계를 활용하여 최적화 기회를 사전에 발견합니다. 이상 탐지, 데이터 검색 및 지출 권장 사항을 사용하여 기업은 마케팅 분석의 힘을 혁신 할 수 있습니다.
역경 데이터탭

전체 미디어, 마케팅 및 전자 상거래 생태계와 연결하고 작업하십시오. 수백 개의 기본 액세스 마케팅 데이터 소스. Adverity는 다양한 도구에서 즉석에서 매우 세분화 된 데이터를 집계합니다. 금융에서 판매 시점 및 날씨 데이터에 이르기까지 모든 것을 통합했습니다.

Adverity를 ​​사용하면 그 어느 때보 다 전체 고객 여정을 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. 이전에 격리 된 데이터 스트림을 결합하여 고객의 비즈니스에 대한보다 포괄적 인 개요를 얻으십시오.

모든 데이터를 간편하게 확인하고 효율성의 대폭 증가. 데이터에 액세스하기 위해 플랫폼간에 전환 할 필요가 없습니다. 더 이상 분석을 위해 데이터 세트를 수동으로 준비 할 필요가 없습니다. 대신 새로운 통찰력을 발견하고 데이터에서 부가 가치를 창출하는 데 리소스를 집중할 수 있습니다.

데이터 기반 마케팅에 대한 투자는 기업이 큰 수익을 얻고있는 분야입니다. Winterberry Group과 GDMA (Global Direct Marketing Association)의 보고서에 따르면 응답자의 80 % 고객 데이터를 마케팅 및 광고 활동에 중요한 것으로 간주합니다. 

데이터 기반 마케팅이란 무엇입니까?

데이터 기반 마케팅은 고객 정보를 기반으로 브랜드 커뮤니케이션을 최적화하는 접근 방식입니다. 데이터 기반 마케팅 담당자는 고객 데이터를 사용하여 자신의 요구, 욕구 및 미래 행동을 예측합니다. 이러한 통찰력은 가능한 최고의 투자 수익 (ROI)을위한 개인화 된 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이됩니다.

유겐 니펠, 역경

사례 연구 : Mindshare가 데이터 통합 ​​및 고객보고를 최적화하는 방법

Mindshare 네덜란드 글로벌 미디어 및 마케팅 서비스 회사의 네덜란드 자회사입니다. 전 세계에 7,000 명 이상의 직원이있는 Mindshare는 GroupM 및 WPP의 글로벌 마케팅 캠페인의 대부분을 담당하고 있습니다. 이러한 대규모 워크로드를 관리하기 위해이 회사는 오랫동안 고객을 위해 데이터 수집, 통합 및보고를 최적화 할 수있는 데이터 마케팅 도구를 찾아 왔습니다. 이제 Adverity의 도움으로 이러한 목표를 달성했습니다.

KPI 표준화

현대의 데이터 기반 마케팅에서 중요한 것은 모든 미디어 채널에서 표준화 된 마케팅 지표를 사용하는 것입니다. 모든 KPI에 대한 표준화 된 프레임 워크가 있으면 교차 채널 마케팅 성과 측정이 더 쉬워집니다. 이렇게하면 데이터의 출처에 관계없이 데이터 구조화 방식의 일관성이 보장됩니다.

Adverity는 모든 성능 메트릭을 조정하는 거대하고 매우 복잡한 매핑 옵션을 생성 할 수있는 기회를 제공하므로 다른 통합 사과와 사과를 비교할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 하나의 메트릭 또는 차원 내에 모든 대상 고객 또는 데이터 세그먼트를 포함하여 통합 인텔리전스로 고도로 교육받은 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.

Adverity 데모 예약

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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