애플의 마케팅이 짜증나?

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누가 마케팅에서 이길까요, Apple 또는 Microsoft? 딸깍 하는 소리 영상이 안보 이시면.

이 게시물은 내가 참여한 대화에서 영감을 얻었습니다. 마이크로 소프트는 애플에 대한 근거를 확보하고있다. 대화는 Kara의 멋진 트윗과 함께 Twitter에서 계속되었습니다.

~ 카라 베버: @douglaskarr이 오늘의 게시물을 즐겼습니다. Snarky가 나오고 "I 'm a Mac"캠페인이 snarky로 읽히기 시작했습니다. (FTR, 저도 Apple 팬입니다).

이것이 큰 논쟁을 불러 일으키기를 바랍니다. Apple은 오늘날 기술 분야에서 최고의 마케팅 팀 중 하나로 간주되지만 그들의 노력에 대해 다시 생각하기 시작했습니다. 마케팅이 Apple의 최근 성공에 큰 역할을 했습니까? 아니면 단순히 가처분 소득 이었습니까? 여기에 제품과 마케팅을 섞지 마십시오. 저는 iPhone이 업계의 판도를 바꾸고 있다는 것을 알고 있습니다. 내 질문은 애플이 훌륭한 제품을 가지고 있는지 아닌지가 아니라 마케팅이 애플의 엄청난 매출 성장에 얼마나 많은 영향을 미쳤는가?

차이를 만든 것은 정말 Apple의 마케팅 이었습니까?

시기가 험난하고 가처분 소득이 줄어들면 소비자와 기업은 구매 결정을 더 어렵게 만들어야합니다. 마이크로 소프트가 노트북과 같은 품목에 대해 애플의 시장 점유율을 되찾고 있기 때문에 마이크로 소프트가 가치 전쟁. 즉, 멋지고 우아한 디자인, 사용 편의성 및 문제 감소에 대한 Apple의 마케팅은 작동하지 않습니다.

즉, 지능적인 소비자는 더 이상 Apple의 비용이 가치가 있다고 믿지 않습니다. 애플은 그런 주장을하지 않고있다. 그리고 나는 비열한 광고가 그들을 돕고 있다고 믿지 않는다. 사실, 나는 그들이 최신 장난감에 대해 자랑하고 시설에 손가락을주는 버릇없는 아이들처럼 들릴 수 있다고 생각합니다 (그것이 나와 당신입니다).

Mac 대 PC 캠페인 전체를 죽일 때가되었습니다.

훌륭한 마케팅의 핵심 요소는 적시. 마케팅이 청중과 관련성을 유지하는 것이 중요하며 경제의 변화가 사람들의 구매 결정에 영향을 미치고 있습니다. 결과적으로 그에 따라 조정하는 것이 중요합니다. Apple이 조정해야 할 때입니다.

댓글 9

  1. 1

    더그,

    마지막 단락이 왜 애플이 시장 점유율을 잃고 있는지 설명한다고 생각합니다. 소비자의 사고 방식은 지난 1500 년 동안 급격히 바뀌 었으며 Apple은 아직 마케팅 전략을 변경하지 않았습니다. 마이크로 소프트는 XNUMX 달러 미만의 노트북 광고가 비용에 민감한 소비자의 마음에 바로 들어갑니다.

    아담

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  3. 3

    나는 그들이 특정 지식 수준으로 마케팅하고 있으며 한동안 마케팅이라고 생각합니다. 기계를 전혀 다루고 싶지 않은 사람들에게 (확실히 저가 아닙니다) 마케팅이 얼마나 단순한 지 보여 주려고하기 때문에 효과적입니다. “Geniuses”를 홍보하는 그들의 광고는 나에게 아무런 도움이되지 않습니다. 저는 정상적인 업무 시간 동안 과밀 한 쇼핑몰에 가고 싶지도 못합니다.하지만 온라인으로 검색하여 PC 시장 점유율 90 % 이상에서 도움을받을 수 있습니다. 사용자. 그들의“Elimination”광고는 한 가지 선택 만 좋다고 말하려고합니다.하지만 제가 최신 노트북을 구입했을 때 필요한 기능이 없어서 Mac이 넘겨졌지만 올바른 PC를 찾을 수있었습니다. 내가 원하는 모든 것을 가지고있었습니다.

  4. 4

    나는 Mac 추가 시리즈의 첫 번째 두 가지에서 만들어진 미묘한 잽의 팬이었습니다. 그러나 나는 그들이“Vista bashing”이 시작될 무렵 인 약 9 개월 전에 너무 부정적이라고 생각했다. 그 이후로 그들의 광고에 대한 나의 의견은 꾸준히 감소했습니다.

    나에게 최신 광고는 기존 Mac 사용자가 새로운 사용자를 접어 들게하는 것보다 자신의 선택에 대해 더 우월하다고 느끼도록 만드는 데 더 효과적입니다. 제품의 장점을 부드럽게 (그리고 코믹하게) 보여 주면 사람들이 당신 편으로 올 것입니다. 경쟁을 노골적으로 모욕하고이를 사용하는 사람들을 간접적으로 모욕하면 소외감과 변화를 고려하는 것을 고집스럽게 거부 할 위험이 있습니다.

    Microsoft Laptop Hunter 광고가 전반적으로 얼마나 효과적인지 잘 모르겠지만 최소한 Windows 기반 컴퓨터의 가격과 다양한 이점을 보여줍니다. 개인적으로 저는 2,800 달러의 17 형 MacBook Pro를 원했지만 325 달러의 Windows 기반 넷북을 구입했습니다. 넷북은 맥북 프로와 완전히 정반대이지만 가격 차이로 인해 필수품과 정말 좋은 것이 무엇인지 재고하게되었습니다.

    애플은 항상 충성스러운 기술 애호가가 뒤따를 것이며, 또한 더 나은 사용성을 위해 더 많은 비용을 지불하려는 사람들이있을 것입니다. 그러나 현재 경제는 더 많은 사람들이 전적으로 초기 비용만을 기준으로 결정을 내 리도록 강요하고 있으며, 이는 Apple이 경쟁하려는 시장 부문이 아닙니다. 그리고 그들의 현재 광고는 좋든 나쁘 든이 상황을 개선하지 않습니다.

  5. 5

    얼마 전 Merlin Mann이 애플을 사는 것이 돈의 가치가 없다면 돈의 가치가 없다고 말하는 것을 들었습니다.

    공개 : 직장에서는 Mac을 사용하고 집에서는 Windows 컴퓨터를 사용합니다.

  6. 6

    헷갈리는 것 같아 마케팅광고하는.

    잡스의 복귀 이후 애플의 마케팅은 부인할 수 없을 정도로 훌륭했으며 일부 개별 광고와 캠페인은 때때로 부족했습니다.

    나는 애플의 최근 큰 성공이 마케팅 때문이라는 주장은 절대적으로 거짓이라고 생각한다. Apple 전략의 초석은 항상 훌륭한 마케팅이 아닌 훌륭한 제품을 만드는 것이 었습니다.

    아이팟은 춤추는 실루엣 광고 때문이 아니라 시중에 나와있는 어떤 것보다 훨씬 더 뛰어난 경이로운 제품이기 때문에 큰 성공을 거두었습니다.

    경제 상황에 관계없이 소비자는 항상 훌륭한 제품에 대해 비용을 지불합니다. 애플은 경기 침체기에 설립되었으며이 경기 침체 속에서도 계속 번창하고 있습니다.

    Microsoft가 Apple에서 시장 점유율을 얻고 있다는 주장은 다소 시기상조 일 수 있습니다. 그만큼 보고서 내가 본 것은 그 반대를 주장하는 것 같습니다.

    • 7

      안녕 브라이언!

      나는 광고를 언급했지만 여전히 광고가 아닌 마케팅에 의문을 제기하고 있습니다. 나는 또한 놀라운 제품에 의문을 제기하지 않습니다. 나는 Ipod를 통해이 의견에 응답하고 있고 나의 노트북은 나의 MacBookPro이다. 내 질문은 애플의 마케팅 전략이 성공에 얼마나 큰 영향을 미치는가? 역할을 한 것이 단순히 부였습니까?

  7. 8

    더그,

    나는이 토론을 좋아한다. 시작해 주셔서 감사합니다. 제 생각에 애플은 훌륭한 마케팅을하고 있고 앞으로도 계속할 것입니다. 이 회사는 마케팅에 정통하고 한 푼도 조정할 수있는 능력 때문에 많은 침체를 견뎌 왔습니다. 현재 광고 캠페인은 전략의 한 요소 일뿐입니다. 많은 댓글이 너무 많이 집중하는 것 같습니다. 나는 처음에 광고에 대한 언급이 사람들을 그 궤도에 올렸다고 생각합니다. 그럼에도 불구하고 Apple의 마케팅 전략에는 전술적 광고 그 이상이 포함됩니다. 타겟 광고, 홍보, 이벤트 및 기타 직간접 판매 전략과 전술을 통해 실행되는 제품 계획, 가격 책정, 포지셔닝, 디자인 및 타이밍은이 회사를 오랫동안 마케팅 토론의 최전선에 두게 될 것입니다.

  8. 9

    안녕하세요 Douglas 님, 주제에서 벗어난 댓글을 남겨 주셔서 죄송합니다. 동영상을보기 위해 클릭을 던졌다는 내용의 첫 번째 링크가 404 페이지로 연결되는 동영상으로 연결되는 것 같습니다.“우리는 찾을 수 없습니다! 당신이 길을 잃었거나 우리가 있습니다!”. 다시… 주제를 벗어난 댓글에 대해 사과드립니다.

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