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주의 집중 신화를 없앨 수 있습니까?

내가 할 수있는대로 시도 주의 집중 시간이 줄어들고 있다는 신화를 없애다, 너무 많은 마케팅 프레젠테이션과 기조 연설을 계속해서 지배하고 있습니다. 그래서 저는 동료와 함께 일했습니다. Ablog 시네마 온라인에서 일부 신화와 오해를 없애는 동영상 시리즈의 첫 번째 동영상을 제작하고 내 폭언을 일부 공개했습니다.

블로그 게시물을 더 짧게 만들고, 비디오를 더 짧게 만들고, 그래픽을 더 단순하게 만드세요. 끔찍한 조언 목록은 계속됩니다. 마케터들은 단지 관심 범위에 대한 신화를 퍼뜨린 것이 아닙니다. 이 내용은 타임지, 텔레그래프, 가디언, USA 투데이, 뉴욕 타임즈, 내셔널 포스트, 하버드 등 주요 뉴스 매체에서도 전파되었습니다. 미국 라디오, 그리고 관리서에는 간결한.

윽.

주의력 지속 시간의 감소에 대한 널리 퍼진 믿음에도 불구하고, 일부 연구에 따르면 오늘날 성인들은 집중력이 좋아진다 지난 수십 년에 비해 직장에서. 이는 추세를 반영할 수 있습니다. IQ 집중력을 포함한 인지 능력이 향상되는 것으로 나타났습니다.

고맙게도 한 언론 매체가 작업을 수행하고 인간의 관심 시간이 줄어들고... BBC. 저자 Simon Maybin은 나열된 데이터 소스 인 미국 국립 의학 도서관의 국립 생명 공학 정보 센터와 Associated Press에 연락했지만 둘 다 연락 할 수 없습니다. 기록 찾기 통계를 뒷받침하는 연구의.

그러나 또 다른 아이러니에서… Simon은 금붕어 주의 집중 시간도 짧지 않습니다!

그것은 선택에 관한 것입니다!

우리는 이제 모든 것이 주문형이고 말 그대로 우리의 손끝에있는 세상에 살고 있습니다. 여기 예시들이 있습니다 :

  • 검색 엔진 마케팅 (SEO) (SEO) – 제가 작성하고 있던 일부 코드에 대한 도움을 검색했습니다. 검색 엔진 결과 페이지에서 처음 몇 개의 결과를 클릭했지만 원하는 내용을 찾지 못했습니다. 그런 다음 검색을 다시 작성하여 궁극적으로 필요한 정보를 찾았습니다. 이는 내가 각 검색 결과에 거의 시간을 소비하지 않았기 때문에 주의 집중 시간이 더 짧았다는 것을 의미합니까? 아니요, 관련성이 없다는 의미이므로 필요한 정보를 찾을 때까지 계속 검색했습니다. 내 관심 범위는 당면한 작업에서 결코 흔들리지 않았지만... 선택은 그랬습니다.
  • 오디오 및 비디오 – 나는 팟캐스트 듣기와 비디오 시청을 좋아하지만 스피커를 과대평가하거나 자기 홍보하는 것을 참을성이 없습니다. 품질과 제작이 내가 원하는 것을 제공하는 결과를 얻을 때까지 계속해서 비디오를 듣거나 시청하지 않습니다. 그리고 그 주제가 정보를 제공하고 재미있다면 몇 시간 동안 들을 수도 있습니다. 우리는 주문형 비디오를 대량으로 시청하는 세상에 살고 있습니다… 여러분, 왕좌의 게임 주말에는 집중 시간 문제가 없습니다!

AJ는 XNUMX세에서 XNUMX세 사이의 타겟층을 대상으로 동영상을 공유하는 일을 훌륭하게 수행하고 있습니다! 역사를 통틀어 늙은 구두쇠들은 젊은 사람들의 관심을 끌기 위해 싸워왔습니다. 그리고 이러한 유튜버들은 때때로 한 시간 이상 지속되는 비디오에 대해 수십억 조회수를 얻을 수 있습니다.

우리가 갖지 못한 우리의 젊음이 가진 것은 선택과 편리함입니다.

그렇다면 마케터에게는 어떤 의미일까요?

이 논의는 두 가지 중복되는 현상을 반영하는 것 같습니다. 즉, 즉각적인 작업이나 미디어 소비에 대한 주의 지속 시간이 더 짧아질 수 있으며, 이는 아마도 방대한 양의 정보와 디지털 미디어의 방해 요소로 인해 발생할 수 있습니다. 그러나 지속적인 주의가 필요한 작업 관련 상황이나 작업에 집중하는 능력이 향상될 수 있습니다. 이는 문제가 주의 집중 시간의 감소뿐만 아니라 현대 정보 환경이 주의 할당에 어떻게 영향을 미치는지도 시사합니다.

온라인 브라우징과 같이 빠르고 자극이 풍부한 환경에서는 주의 지속 시간이 감소하는 반면, 집중적으로 집중하는 능력은 작업의 복잡성과 업무나 학습에서 인지적 참여의 필요성으로 인해 개선되거나 변화할 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 상황은 복잡하고 다면적이며, 다양한 상황에서 주의를 관리하고 행사하는 방법에 영향을 미치는 다양한 요인이 있습니다.

나는 마케터들에게 반대 방향으로 나아가도록 도전하고 싶습니다. 타겟 고객의 관심 주제를 심층적으로 다루는 심층 기사, 수많은 통계, 유용한 조언, 인포그래픽, 비디오 및 팟캐스트를 제공하세요. 이는 처음 몇 초 동안 누군가의 관심을 끌고 싶지 않다는 뜻도 아닙니다. 당신은... 그리고 그들이 찾고 있는 정보가 완전히 설명될 것이라고 확신시켜야 합니다!

우리는 콘텐츠 라이브러리 모든 고객에게 이러한 심층 분석은 탁월한 결과를 제공합니다. 물론입니다... 일부 관련 없는 방문자는 검색하고 떠나지만... 정보를 찾는 잠재 고객은 제공된 정보에 머무르고, 탐닉하고, 공유하고, 참여합니다. 콘텐츠에서 승리하려면 끝없는 정크 콘텐츠 스트림 생성을 중단하고 타겟 고객이 원하는 고품질의 유익한 콘텐츠를 제공하세요!

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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