콘텐츠마케팅

콘텐츠 길이 : 관심 범위 대 참여

10 년 전에 저는 이렇게 썼습니다. 주의 지속 시간이 증가하고 있습니다. 수년 동안 고객과 함께 일하면서 독자, 시청자 및 청취자가 머물지 않을 것이라는 신화에도 불구하고 계속해서 입증되었습니다. 컨설턴트는 계속해서 주의 지속 시간 줄이면 볼록 스라고 부릅니다. 변경된 것은 선택입니다. 빠르게 건너 뛸 수있는 기회를 제공합니다. 관련이 없거나 품질이 낮거나 관심이 없음 훌륭한 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

제가 처음 팟 캐스트를 시작했을 때 업계의 제 친구들은 아무도 6 분 이상 듣지 않을 것이라고 말했습니다. 여기서는 몇 년 후이고 대부분의 팟 캐스트 길이는 30-60 분입니다. 뿐만 아니라 청취자들은 팟 캐스트를 통해 몇 시간 동안 폭음으로 듣고 있습니다. 지옥, 나는 플로리다로 운전하고 직렬 팟 캐스트 도로에서 8 시간 동안.

주말 동안 내 친구들은 쇼 시즌 전체를 몰아본다는 농담을 자주 합니다! 집중력이 짧은 편인가요? 절대적으로하지. 광고 소비도 변화하고 있다. 다음은 동영상 광고 길이에 대한 YouTube의 최근 연구입니다.

2014년 YouTube 광고 리더보드의 평균 광고 길이는 평균 47분으로 2013년에 비해 2014% 증가했습니다. 그리고 2015년과 XNUMX년에 상위 광고 중 XNUMX분 미만은 없었습니다. 벤 존스, Think With Google

그래서 XNUMX 년 동안 "얼마나 오래?"라는 질문에 항상 이야기를 할만큼 길고 더 이상. 고객의 경우 매주 기사를 적게 게시하지만 각 기사가 더 심층적으로 작성되도록합니다. 오디오 클라이언트의 목표는 가치가 제공되는 동안 녹음 한 다음 쇼를 종료하는 것입니다. 비디오의 목표는 매력적인 애니메이션 또는 녹화 된 비디오를 제공하는 것입니다. 동영상이 몇 분인지에 신경 쓰지 말고, 얼마나 효과적인지 이야기하고 보는 시청자의 참여를 유도하는지 주목하세요. 너무 많은 마케터가 동영상을 분석하지 않고 이탈률과 조회수에주의를 기울이는 것 같습니다.

너무 많은 마케터가 전환을 분석하지 않고 이탈률과 조회수에주의를 기울이고 있다고 생각합니다. 몇 가지 시나리오를 살펴 보겠습니다.

  • 제품 및 서비스에 대한 간략한 2 분 개요 동영상을 제작하고 시청자의 10,000 %가 동영상 전체를 시청하면서 90 번 조회합니다. 귀하는 귀하의 비즈니스에 대한 문의를 10,000 건 받고 $ XNUMX 상당의 계약을 체결합니다.
  • 당신은 당신의 사업에 대한 이야기, 그것이 어떻게 생겨 났는지, 당신이 지원 한 고객, 당신의 프로세스를 살펴보고, 실행 가능한 시청자들에게 몇 가지 조언을 제공하는 30 분짜리 다큐멘터리를 제작합니다. 시청자의 1,000 %가 동영상 전체를 시청하면서 10 회 조회되었습니다. 비즈니스에 대한 몇 가지 문의 만 받고 첫 $ 100,000 계약을 종료합니다.

어느 것이 귀하의 비즈니스에 더 나은 전략 이었습니까?

나는 짧은 내용을 두드리는 것이 아닙니다. 쉽게 소비 할 수있는 콘텐츠는 인지도를 높이고 시간이 지남에 따라 관심을 끌 수있는 이동 경로를 남길 수 있습니다. 내 요점은 단순히 집중 시간이 아니라 참여에 관한 것입니다. 사람들은 종종 관심을 무관하다고 착각합니다. 사람들이 내 페이지를 방문해도 상관없고, 필요한 것이 아님을 재빨리 판단한 다음 떠납니다. 사람들이 더 나은 콘텐츠가있는 사이트로 이동하기 위해 내 페이지를 떠나도 괜찮습니다!

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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