위험은주의가 아니라 컨텍스트입니다.

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팟 캐스트에서 그의 게시물에 대해 Mark Schaefer와 환상적인 인터뷰를했습니다. 소셜 미디어의 물리학이 마케팅 전략을 죽이는 방법. Mark는 모든 회사가 멋진 콘텐츠와 더 많은 양의 가치있는 콘텐츠를 제공하고 청중이있는 곳에 해당 콘텐츠를 제공하기 위해 노력해야한다는 증거를 제공합니다.

Mark Schaefer의 인터뷰 듣기

어떤 사람들은 이것을 스낵 가능한 콘텐츠와 일부 너겟이라고 부릅니다. Pinterest, Instagram 및 Vine과 같은 시각적 매체 덕분에이 콘텐츠가 폭발적으로 증가했습니다. 쉽게 소화 할 수있는 콘텐츠의 성장을 감안할 때 마케팅과 인터넷을 통해 전파되고있는 신화는 소비자의 관심 시간이 점점 짧아지고 있습니다.. 멀티 태스킹,주의 산만, 이메일, 전화, 앱…이 모든 것이 우리가 당면한 작업에서 벗어나야합니다.

BS에 전화하고 있습니다.

Mark의 조언에 BS가 아닙니다. 평균적인 기업이나 소비자의 관심 범위가 점점 줄어들고 있다고 BS라고 부릅니다. 집중력과 집중력이 그 어느 때보 다 크다고 생각합니다. 소비자는 검색, 소셜 미디어 및 도구를 활용하여 우리가 역사상 그 어느 때보 다 효율적으로 정보를 소비하고 있다고 생각합니다. XNUMX 년 전, 우리는 손바닥에서 다음 구매를 찾아 철저히 조사 할 기회가 없었습니다. 우리는 영업 전문가와 마케팅 자료에만 의존해야했습니다. 구매와 결정은 악수의 신뢰 내에서 이루어졌으며 때로는 거의 다른 일이 없었습니다.

인터넷 시대에는 정보 고속도로. 그 이유는 간단했습니다. 밀리 초 내에 너무 많은 정보를 사용할 수 있습니다. 마케터에게 이것은 매우 가치있는 일이었습니다. 지난주에 저는 지난주 블로그에서 몇 가지 주요 기능을 중단 한 후 새로운 광고 관리 시스템을 찾아야했습니다. 몇 분 후, 나는 완전한 플랫폼 목록을 얻었습니다. 몇 시간 후 필요한 기능이있는 기능을 조사 할 수있었습니다. 그리고 며칠 안에 각각을 테스트했습니다. 그 결과 저는 누구에게도 말하거나 계약에 서명하지 않고도 필요한 모든 기능을 갖춘 플랫폼을 찾았습니다.

그 기간 동안 다른 프로젝트에는 관심이 없었습니다. 저는 페이스 북과 트위터에 없었습니다. 나는 전화를받지 않았다. 집중 시간이 짧습니까? 기회가 아닙니다. 즉, 내가 방문한 많은 사이트가 나를 잃었습니다. 부실한 기능 문서, 형편없는 개요 비디오, 어려운 등록 프로세스, 연락처 정보 없음…이 모든 것들이 결정을 내리는 데 필요한 컨텍스트를 파악하는 데 방해가되었습니다.

슈마허 단순성

일부 마케팅 담당자는 초점과 컨텍스트를 현혹 적으로 활용합니다. 예를 들어 평균적인 사례 연구에서는 판매 된 제품 또는 서비스에서 가장 큰 결과를 보인 고객을 가리키고 다른 기여 요인을 무시하며 끔찍한 결과를 얻은 고객을 언급하지 않습니다. 결과적으로 구매 결정을 내리는 소비자 또는 기업은 정보를 분석하고 그것이 좋은 구매 결정인지 확인해야합니다.

독자는 귀하가 제공 한 사실에 대한 자신의 컨텍스트를 생성해야합니다. 이로 인해 기대치를 놓칠 수 있으며 조직에 적합하지 않은 리드가 생성 될 수 있습니다.

여기서 Mark의 조언의 핵심은 놀라운 콘텐츠 제공 및 콘텐츠 품질 유지 더 소화하기 쉽게 만듭니다. 극단에서 이것은 훌륭한 인포 그래픽 디자이너. 너무 많은 인포 그래픽은 단순히 멋진 그래픽에 적용된 수많은 통계입니다. 하지만 최고의 인포 그래픽은 전체적으로 이야기 그래픽과 통계를 지원합니다.

트위터 대 블로깅

많은 사람들이 이것이 트위터와 블로깅의 차이점이라고 믿기를 바랍니다. 트위터는 주의력이 부족한 사용자를위한 것이며 블로깅이 우리에게 필요한 컨텍스트를 제공한다는 것입니다. 나는 트위터가 생성하는 맥락 때문에 절대적으로 가치가 있다고 주장합니다. 주어진 회사, 사용자, 주제, 업데이트 또는 해시 태그에서 Twitter는 대화와 링크를 효율적으로 생성하여 필요한 컨텍스트를 제공합니다. Vine 및 Instagram과 같은 앱은 더 깊은 컨텍스트를 연결하는 기능이 부족하지만 (특히 광고를 요청할 때) 올 것이라고 믿습니다.

독자의 관심 범위에 대해 걱정하지 마십시오. 가능한 가장 효율적이고 효과적이며 휴대 가능한 미디어에서 최적화되고 최소화 된 최대의 가치와 전체 컨텍스트를 제공하고 있다는 점에 유의하십시오.

댓글 2

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    더 이상 동의 할 수 없습니다. 사실, 오늘 누군가와이 대화를 나누고있었습니다. 그들은 "고딘이 어떻게 쓰는지 봐"라고 대답했고 "그것은 '하버드가 어떻게 돈을 모으는 지 봐'라고 말하는 것과 같다"고 대답했다.

    둘 다 이상치입니다. 견고하고 생각을 자극하는 흥미로운 콘텐츠는 사람들의 관심을 끌 것입니다.

    당신은 자리에 있습니다. 감사합니다. Schaefer의 열렬한 팬

    또한 팟 캐스트를 기대하고 있습니다. 요점에 대한 더 많은 증거가 있습니다!

당신은 어떻게 생각하십니까?

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