AOOH(Audio Out-Of-Home)가 타사 쿠키로부터의 전환을 이끄는 데 도움이 되는 이유

오디오 옥외 광고 및 쿠키 없는 미래

우리는 제XNUMX자 쿠키 항아리가 더 이상 가득 찬 상태를 유지하지 않는다는 것을 잠시 동안 알고 있었습니다. 브라우저에 있는 작은 코드에는 수많은 개인 정보를 전달할 수 있는 힘이 있습니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 사람들의 온라인 행동을 추적하고 브랜드 웹사이트를 방문하는 현재 및 잠재 고객을 더 잘 이해할 수 있습니다. 또한 마케터와 일반 인터넷 사용자가 미디어를 보다 효과적이고 효율적으로 관리하는 데 도움이 됩니다.

그래서, 문제가 무엇입니까? 타사 쿠키를 만든 아이디어는 건전했지만 데이터 개인 정보 보호 문제로 인해 소비자 정보를 보호하는 변경이 필요한 시점입니다. 미국에서는 쿠키가 여전히 옵트인이 아닌 옵트아웃 상태로 유지됩니다. 쿠키는 검색 데이터를 수집하기 때문에 웹사이트 소유자는 수집된 데이터를 광고주와 같은 다른 제XNUMX자에게 판매할 수도 있습니다. 데이터 쿠키를 구입(또는 도난)한 파렴치한 제XNUMX자는 해당 정보를 악의적으로 사용하여 다른 사이버 범죄를 저지를 수 있습니다.

마케터는 이미 쿠키 병이 비면 디지털 광고 옵션이 어떻게 바뀔지 생각하기 시작했습니다. 마케터는 어떻게 행동을 효과적으로 추적합니까? 타겟 고객에게 관련 광고를 성공적으로 제공하려면 어떻게 해야 합니까? 와 함께 집 밖의 오디오 (아오), 마케터는 어트리뷰션을 사용하여 브랜드를 잠재 고객과 연결하는 채널의 가치 또는 ROI를 평가합니다.

다행스럽게도 오늘날 사용되는 다양한 하위 유입경로 마케팅 전술이 쿠키 이후 세계에서 관련성을 갖게 될 것입니다. 마케팅 업계는 쿠키가 없는 타겟 광고에 의존하는 미래의 모습을 여전히 탐구하고 있습니다. 웹사이트 소유자에 대한 분석을 수집하기 위해 호스트 도메인에서 생성한 자사 쿠키가 계속 남아 있습니다. 브랜드는 더 많은 상황 기반 광고를 활용하고 개인화에 집중하며 위치와 시간을 기반으로 대상 고객을 지정할 수 있습니다. 

그러나 퍼스트 파티 쿠키가 타겟 광고 캠페인을 개발하기 위해 고객 정보를 수집하고 구축하는 유일한 솔루션은 아닙니다. 마케터와 브랜드는 또 다른 효과적인 전략을 사용합니다. 집 밖의 오디오.

사생활 침해 없는 개인화

타겟 오디오 광고를 매장에 통합하는 새로운 개념인 AOOH는 쇼핑 환경의 맥락과 오디오 마케팅 요소를 결합합니다. 이러한 광고를 프로그래밍 방식의 AOOH 마켓플레이스에 통합함으로써 마케터는 다음과 같은 하단 유입경로 활성화를 들을 수 있습니다. 사기, 판매, 쿠폰 구매 여정의 마지막 단계에서 고객에게 도달하기 위해 

브랜드는 가장 효과적인 매장 내 고객 경험을 위해 AOOH를 사용하고 참여하는 쇼핑객에게 직접 프로그래밍 방식의 광고를 방송하고 구매 시점에서 구매 결정에 영향을 미칩니다. 

AOOH를 통합 장소와 승진 마케팅 믹스 내에서 특히 개인화 및 데이터가 내년 광고 캠페인 성공의 핵심으로 남아 있기 때문에 타사 쿠키에서 쉽게 전환할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 브랜드와 해당 부서는 기존의 틀에서 벗어나 쇼핑객에게 독특하고 개인화된 경험을 제공하도록 설계된 보다 표적화된 매체를 사용해야 합니다. 

AOOH 기술은 효과적으로 작동하기 위해 개인 데이터가 필요하지 않습니다. 상황별 광고 및 프로그래밍 방식 솔루션을 지원하며 개별 구매자 데이터를 마이닝하는 대신 매장 내 고객 경험에 중점을 둡니다.

AOOH 매체는 오프라인 매장에서 쇼핑하는 모든 사람에게 도달합니다. 수동적 소비를 위해 설계된 이 채널은 일대일 미디어 채널이 되도록 의도된 적이 없습니다. 에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 소름 끼치는 요인 AOOH는 장소 기반이므로 타사 쿠키와 함께 제공 지원 장치별. 쇼핑객 인구 통계 및 행동은 개인 데이터에서 파생되지 않습니다. 이를 통해 마케터는 개인정보 보호법을 준수하면서 개인화된 매장 내 경험을 선별하고 제공할 수 있습니다.

프로그래밍 방식의 관점에서 AOOH는 항상 켜져 있고 준비되어 있습니다. 여전히 수요측 플랫폼에 의존하지만(DSP) 대상 고객을 위해 AOOH는 장소 타겟팅 및 제품 진열 타겟팅으로 쿠키가 필요 없는 세상을 상쇄합니다. AOOH가 프로그램 공간에서 존재감을 높이고 구매자가 우리가 속한 환경을 활용할 수 있는 완벽한 시간입니다. 

AOOH는 마케터에게 이점을 제공합니다

포스트 제XNUMX자 쿠키 세계에서는 AOOH를 사용하는 브랜드가 유리합니다. 타사 데이터 하지 인터넷 사용자의 전체 검색 기록을 추적하여 소비자 행동에 대한 방대한 양의 정보를 생성합니다. 관계 구축을 위한 정보만 수집하는 자사 데이터와 마찬가지로 AOOH는 브랜드 충성도와 소비자 신뢰를 높일 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

타사 쿠키는 브랜드가 고객을 이해하고 수집된 데이터에서 통찰력을 수집하여 가장 개인화되고 타겟팅된 온라인 광고 경험을 제공하는 데 도움이 되는 도구로 개발되었습니다. 일관된 감독의 부재와 수집된 데이터의 상당한 증가는 브랜드가 명시적 허가 없이 수집할 수 있는 개인 정보의 양에 대한 소비자 불안을 가중시켰습니다. 

AOOH는 여전히 개인화되지만 브랜드 신뢰를 저버리지 않습니다. 위치 기반 오디오 경험 솔루션이기 때문에 AOOH는 모바일 광고 또는 실제 세계 브랜딩과 같은 다른 개인화된 메시지를 보완할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 이는 고객 환경에 매끄럽게 통합되며 내년 광고 캠페인에서 성공적인 주도적 역할을 할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

2022년으로 접어들면서 프로그래밍 방식 광고는 계속 학습하고 진화합니다. 대유행으로 인해 프로그램 예산이 급증했으며 유연성에 대한 요구가 증가하면서 이러한 가속화는 계속될 것입니다. 사실로…

평균 2022억 달러의 100년 프로그래밍 방식 예산은 매장에서 필수 품목을 구매하는 소비자의 극적인 증가로 이어질 것입니다. 

프로그래밍 방식 광고 동향, 통계 및 뉴스

COVID-19는 스트리밍 음악과 팟캐스트 모두에서 오디오의 성장을 촉진하는 데 도움이 되었습니다. 2022년, 우리는 AOOH를 통해 쇼핑 환경에서 창의적이고 맥락적인 메시지로 소비자를 유치하고 있습니다. 이제 AOOH의 가치를 전파하고 광고주와 마케터에게 제품 판매에 대한 직접적인 영향에 대해 교육할 때입니다.

Vibenomics에 대해 읽기 Vibenomics에 문의