문맥 타겟팅 : 브랜드 안전 광고 환경에 대한 답?

오늘날 증가하는 개인 정보 보호 문제와 쿠키의 종말은 이제 마케터가 더 개인화 된 캠페인을 실시간으로 대규모로 제공해야 함을 의미합니다. 더 중요한 것은 브랜드가 안전한 환경에서 공감을 표현하고 메시지를 표시해야한다는 것입니다. 여기에서 문맥 타겟팅의 힘이 작용합니다. 문맥 타겟팅은 광고 인벤토리 관련 콘텐츠에서 파생 된 키워드와 주제를 사용하여 관련 잠재 고객을 타겟팅하는 방법으로, 쿠키 등이 필요하지 않습니다.

쿠키없는 미래를 탐색하는 마케터에게 문맥 타겟팅이 중요한 이유

우리는 쿠키의 종말과 함께 개인 정보 보호 문제가 브랜드 안전 환경에서 더 개인화되고 공감하는 캠페인을 제공하도록 마케팅 담당자에게 압력을 가하는 글로벌 패러다임 전환에 살고 있습니다. 이는 많은 도전을 제시하지만 마케터가보다 지능적인 상황 별 타겟팅 전술을 잠금 해제 할 수있는 많은 기회를 제공합니다. 쿠키없는 미래를위한 준비 점점 더 개인 정보 보호에 정통한 소비자는 이제 제 2018 자 쿠키를 거부하고 있으며, 64 년 보고서에 따르면 쿠키의 XNUMX %가 거부되었습니다.

문맥 타겟팅 : 쿠키없는 시대에 브랜드 안전성 구축

브랜드 안전은 정치적으로 경제적으로 변동이 심한 환경에서 전진하는 마케터에게 절대적으로 필요하며 비즈니스 유지에있어 차이를 만들 수도 있습니다. 이제 브랜드는 부적절한 컨텍스트에 표시되기 때문에 정기적으로 광고를 가져와야하며, 광고주의 99 %는 브랜드가 안전한 환경에 표시되는 광고에 대해 우려하고 있습니다. 우려할만한 이유가 있습니다. 연구 결과에 따르면 부정적인 콘텐츠 근처에 표시되는 광고는 2.8 배 감소했습니다.