주의 범위가 줄어들고 있다고 말하지 마세요.

스낵 가능한 콘텐츠

우리는 다음 사람만큼이나 스낵 가능한 콘텐츠를 좋아하지만 우리 업계에는 큰 오해가 있다고 생각합니다. 그 개념 주의 지속 시간이 감소하고 있습니다 주위에 약간의 맥락이 필요합니다 첫째, 나는 사람들이 다음 구매 결정에 대해 교육하는 데 에너지를 덜 소비하고 있다는 데 절대적으로 동의하지 않습니다.

연구를하기 전에 많은 시간을 보냈던 소비자와 기업은 지금도 많은 연구를하고 있습니다. 나는 달렸다 분석 보고서 모든 고객에게 이 게시물을 준비하기 위해 1 년 또는 2 년 전에 비해 모든 페이지에 더 많은 시간과 세션 당 더 많은 시간이 소요됩니다. 우리는 콘텐츠에 대해 더 깊은 조사를하고 있으며 더 깊이 갈수록 더 나은 투자 수익을보고 있습니다.

변경된 것은 집중 시간이 아니라 콘텐츠를 찾는 데 필요한 노력입니다. 검색자는 이제 찾고있는 것을 빠르게 식별하는 데 능숙 해지고 있습니다. 그들이 그것을 보지 못하면 떠납니다. 그러나 그들이 그것을 발견하면, 그들은 그것을 읽고, 조사하고, 심지어 공유하는 데 절대적으로 많은 시간을 소비합니다.

회사에서 페이지 또는 사이트에 소요되는 시간이 크게 감소하는 경우 다음과 같은 여러 이유가있을 수 있습니다.

  • 제목이 콘텐츠와 일치하지 않습니다. 아마도 당신은 링크 베이트 방법을 사용하여 사람들을 유인하고 있는데 콘텐츠가 풍부하지 않아서 누군가를 떠날 것입니다!
  • 잘못된 콘텐츠를 최적화하고 있습니다. 사이트에서 권한이없는 수많은 키워드 조합을 찾으면 이탈률을 높이고 사이트에 머무는 시간을 줄일 수 있습니다. 목표에 쓰기 – 매번!
  • 최적화되지 않은 유료 검색 캠페인을 통해 홍보하고 있습니다. 귀하의 사이트를 방문하는 모든 신규 방문자는 재 방문하는 방문자보다 시간을 덜 소비 할 것입니다. 캠페인을 시작하면 신규 방문자가 필요한 것을 찾거나 찾지 못함에 따라 사이트에 머문 시간이 상대적으로 감소 할 수 있습니다.
  • 인포 그래픽, 프레젠테이션, eBook, 백서, 사례 연구, 추천 글, 설명 동영상, 대화 형 도구 등과 같이 더 깊은 참여를 유도하는 콘텐츠 전략에 투자하지 않습니다.

관심 지속 시간이 줄어들고 있기 때문에 스낵 가능한 콘텐츠는 배포 전략이 아닙니다 (그렇지 않습니다!). Snackable 콘텐츠는 사람들이 원하는 정보에 대해 더 깊은 참여를 찾을 수 있도록 관련 주제에 대한 사이트로 사람들을 안내하는 이동 경로입니다.

페이지 또는 사이트의 전환 및 시간 분석을 실행 해 보시면 전환되는 콘텐츠가 여전히 긴 형식의 콘텐츠라는 사실을 알게 될 것입니다. 기본 연구, 백서, 사례 연구 및 상세하고 정보가 풍부한 블로그 게시물은 계속해서 많은 참여를 유도하고 전환으로 이어집니다.

당신의 개발 콘텐츠 마케팅 전략 소비자 또는 기업이 더 관심을 가질수록 필요한 연구에 더 깊이 빠져들 수 있도록 다양한 수준의 참여를위한 콘텐츠를 구축해야합니다.

스낵 가능한 콘텐츠는 그 자리를 차지하지만 짧은주의 시간을위한 것은 아닙니다. 최소한의 노력과 더 많은 청중이 방문자를 더 깊이 끌어 들이기위한 것입니다! 진짜 미끼가 당신의 목표를 기다리고있는 동안 그것은 물을 흔들고 있습니다.

이를 염두에두고 오라클의이 인포 그래픽은 스낵 가능한 콘텐츠 전략에 대한 좋은 통찰력을 제공합니다.

콘텐츠 Smorgasboard

댓글 2

  1. 1

    웹 방문자가 1 ~ 2 년 전보다 고객의 페이지를 연구하는 데 더 많은 시간을 소비하고 있다는 소식을 듣고 안심합니다. 오늘날의 사운드 바이트 세계에서 이는 사려 깊고 잘 연구 된 콘텐츠를 만드는 데 시간을 투자한다고 믿는 사람들에게 좋은 징조입니다!

  2. 2

    안녕 더글라스

    이것은 훌륭합니다! 정보가 풍부하고 긴 형식의 콘텐츠의 중요성이 줄어들지 않아서 너무 기쁩니다.

    나는 누군가가 대중적인 가정에 도전하는 독특하고 대담한 주장을 할 때 그것을 좋아합니다.

    정말 감사합니다
    키토

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