B3B 블로깅을 위해 기억해야 할 2 가지 핵심 요소

b2b 블로깅

준비에 마케팅 교수 BXNUMXB 컨퍼런스 시카고에서 저는 프레젠테이션 슬라이드를 최소한으로 만들기로 결정했습니다. 수많은 글 머리 기호가있는 프레젠테이션은 이럴, 끔찍하며 방문자는 제시된 정보를 거의 기억하지 못합니다.

대신에 마케팅 담당자의 머리 속에 있어야하는 세 가지 용어를 선택하고 싶습니다. B2B 블로깅. 또한 사람들이 메시지를 기억할 수 있도록 강한 비주얼을 적용하고 싶습니다.

생각 지도력

생각 지도력

나는 사진을 선택했다 세스 고딘. 사람들은 Seth가 마케팅 및 광고 산업의 사고 리더이기 때문에 존경합니다. Seth는 현재에 맞서 수영하며 현상 유지의 실패를 명확하게 지적하는 선물을 가지고 있습니다. 그는 우리를 생각하게합니다. 모든 사람이 사고 리더를 높이 평가하고 그 중 하나로 인정받는 것은 귀하의 비즈니스에 탁월합니다. 블로그는 사고 리더로 인정 받기위한 완벽한 매체입니다.

목소리

목소리

사람들은 페이지에서 단어를 읽는 것을 좋아하지 않고 사람의 목소리를 듣는 것을 좋아합니다. 예를 들어,이 작은 시각적 조나단 슈워츠, Blogger 및 Sun Microsystems의 CEO 및 사무엘 제이 팔미 사노, IBM 이사회 의장 – 해당 사이트에 대한 링크 페이지 수를 살펴 봅니다.

저는 실제로 이것을 조사했을 때 IBM 이사회 의장이 누구인지 몰랐습니다.

공포

공포

마지막 단어는 두려움입니다. 이것이 대부분의 기업이 블로그를 만들고 운영하는 것을 막는 것입니다. 브랜드에 대한 통제력을 잃는 것에 대한 두려움, 나쁜 댓글에 대한 두려움, 사람들이 손가락을 가리키고 웃는 것에 대한 두려움, 진실을 말하는 것에 대한 두려움. 일부 통계는 두려움이 일부 브랜드의 독자층과 관심을 끌 수있는 능력을 어떻게 파괴 하는지를 나타냅니다. 다른 통계 중 일부는 두려움을 극복하고 사람들이 소화 할 수 있도록 모든 것을 쏟아 부은 기업을 가리키고 있습니다.

두려움은 결코 전략이 아닙니다. 누군가 당신이 항상 뒤를 쳐다보고있을 때 절대 빨리 달릴 수 없다고 말한 적이 있습니다. 너무 많은 회사가 안전하지 않고 알려지지 않은 것을 두려워합니다. 아이러니는 그들이 극복하지 못했기 때문에 그들의 가장 큰 두려움이 실현 될 가능성이 있다는 것입니다.

댓글 4

  1. 1

    더그,
    당신이 언급 한 세 가지 항목은 모두 우리 회사에서 논의 주제였습니다. 재미있는 점은 포인트 1과 2가 쉬운 토론이라는 것입니다. 모든 사람은 일반적으로 같은 페이지에 있으며 사실로 받아들입니다. 그러나 세 번째 요점은 오랫동안 반복되는 문제였습니다. 사람들은 그것을 얻는 것처럼 보이거나 그렇지 않습니다. 어떤 형태의 소셜 미디어를하지 말아야하는 이유로 나쁜 댓글의 주제가 몇 번이나 떠오르는 지 말할 수 없습니다. 경쟁자가 거짓말을 게시하여 우리를 방해 할까봐 두려워하는 것까지도 마찬가지입니다. * 한숨 *. 투쟁은 계속됩니다.

    제프

    • 2

      제프,

      The good news is that there’s no set rule on monitoring comments on a b2b business blog. It’s as simple as instituting a ‘nice rule’ where all comments are moderated and mean comments are ignored or replied to personally. I have over 3,000 comments on my blog and have only had to write 2 people back and tell them I wouldn’t post their comment.

      Just be sure to let people know up front – this is a business blog to open communication to your customers and find solutions – not an open forum to bash the company. As well, if these are upset customers, the opportunity to write them back personally and help them vent may turn them around!

      Moderation is a great feature of virtually every blogging platform. With a B2B blog, I’d insist on it!

      Ironically, the issue with negativity in business is that people don’t see businesses as ‘people’. Rarely would someone talk to a person the way they’d write a business. I’m speaking from experience… I’ll slam a business when I fill in their ‘contact us’ form, but when I get on the phone with them I know it’s usually not the person’s fault at the other end and I tone it down.

      블로그를 통해 고객은 온라인에서 전쟁을 시작할 위험을 최소화하면서보고 알 수있는 사람을 얻을 수 있습니다.

      행운을 빕니다!

  2. 3

    더그,
    응답 해 주셔서 감사합니다. 당신은 좋은 지적을합니다. 나는 소셜 미디어의 "조정되지 않은 댓글"학교를 구독하는 경향이 있습니다. 나는 그것이 미디어 조각의 독자 / 소비자에게 특정한 권한을 부여한다고 느낍니다. 이것은 의심 할 여지없이 우리 회사의 두려움에 기여합니다. 내 접근 방식을 약간 완화해야 할 것 같습니다.

    제프

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