행동 광고 대 문맥 광고: 차이점은 무엇입니까?

행동 광고와 문맥 광고, 차이점은 무엇입니까?

디지털 광고는 때때로 관련 비용에 대해 좋지 않은 평가를 받지만 올바르게 수행될 경우 강력한 결과를 가져올 수 있음을 부인할 수 없습니다.

문제는 디지털 광고가 어떤 형태의 유기적 마케팅보다 훨씬 더 광범위한 도달 범위를 가능하게 하기 때문에 마케터가 기꺼이 비용을 지출하는 이유입니다. 디지털 광고의 성공은 당연히 타겟 고객의 필요와 욕구에 얼마나 잘 부합하는지에 달려 있습니다.

마케터는 일반적으로 이를 달성하기 위해 문맥 광고와 행동 광고의 두 가지 유형의 광고에 의존합니다.

행동 및 문맥 광고의 의미

행동 광고는 사용자의 과거 탐색 행동에 대한 정보를 기반으로 사용자에게 광고를 제시하는 것을 포함합니다. 이것은 웹사이트에서 보낸 시간, 클릭 수, 사이트 방문 시간 등과 같은 매개변수에 대해 수집된 데이터를 사용하여 발생합니다.

그런 다음 이 데이터는 관련 광고를 타겟팅할 수 있는 다양한 속성을 가진 여러 사용자 페르소나를 구성하는 데 사용됩니다. 예를 들어 제품 A와 B를 연결하면 A에 관심이 있는 타겟 고객이 B에 참여할 가능성이 큽니다.

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반면에, 미국에서 체류를 연장하고자 이전의 승인을 갱신하려던 문맥 광고 해당 페이지의 콘텐츠를 기반으로 페이지에 광고를 게재하는 것을 포함합니다. 적절한 주제나 키워드를 기반으로 광고를 분류하는 문맥 타겟팅이라는 프로세스를 사용하여 발생합니다.

예를 들어 책에 대해 이야기하는 웹 페이지에 돋보기 광고가 포함될 수 있습니다. 또는 무료 운동 비디오, 루틴 및 레시피를 게시하는 웹사이트에서 운동과 함께 조리기구 광고를 게재할 수 있습니다. 피트니스 블렌더 않습니다.

문맥 광고

문맥 광고는 어떻게 작동합니까?

문맥 광고주는 수요측 플랫폼을 사용하여 관련 페이지에 광고를 게재합니다.

  • 매개변수를 설정하는 것이 첫 번째 단계입니다. 주제는 광고가 들어갈 수 있는 일반적인 카테고리(예: 패션, 정치, 요리 또는 피트니스)이지만 키워드는 해당 주제 내에서 보다 정확한 타겟팅을 가능하게 합니다. 대부분의 광고에서 특정 주제를 선택하고 해당 주제에 대해 약 5-50개의 키워드로 충분합니다.

문맥 광고란 무엇인가

  • 그런 다음 Google(또는 사용 중인 검색 엔진)은 네트워크의 페이지를 분석하여 가장 관련성 높은 콘텐츠와 광고를 일치시킵니다. 광고주가 선택한 키워드 외에도 검색 엔진은 언어, 텍스트, 페이지 구조 및 링크 구조와 같은 사항을 고려합니다.

  • 광고주가 도달 범위를 얼마나 구체적으로 원하는지에 따라 검색 엔진은 주어진 키워드와 일치하는 페이지만 고려할 수 있습니다. 분석이 완료되면 가장 관련성이 높은 것으로 간주되는 검색 엔진 페이지에 광고가 게재됩니다.

행동 광고는 어떻게 작동합니까?

행동 광고는 사용자의 과거 행동에 의존하기 때문에 광고주가 가장 먼저 해야 할 일은 그 행동을 추적하는 것입니다. 그들은 쿠키를 통해 그렇게 하며, 누군가가 브랜드 웹사이트를 방문할 때마다 사용자의 하드 드라이브에 삽입합니다(쿠키 수락을 선택함).

쿠키는 사용자가 어디에서 검색하고 있는지, 어떤 검색 결과를 클릭하고 있는지, 브랜드 웹사이트를 얼마나 자주 방문하는지, 어떤 제품을 위시리스트에 추가하거나 장바구니에 추가하는지 등을 확인하는 데 도움이 됩니다.

결과적으로, 그들은 웹사이트를 처음 방문하든 재구매를 하든 관련성 높은 광고로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 광고주는 또한 쿠키를 사용하여 지리적 위치 및 IP 주소 매개변수를 추적하여 지역적으로 관련된 광고로 사용자를 타겟팅합니다.

행동 광고란 무엇인가

행동 추적의 결과로 사용자는 온라인에서 뉴스를 읽거나 완전히 다른 것을 탐색할 때 지난 주에 탐색한 브랜드에 대한 광고를 볼 수 있습니다. 과거 관심의 나머지 부분이나 지역적으로 관련된 프로모션이 클릭을 유도합니다.

기업이 사용자 행동을 추적하고 그에 따라 광고를 타겟팅하는 데 도움이 되는 여러 도구를 사용할 수 있습니다.

컨텍스트 또는 행동 중 어느 것이 더 낫습니까?

두 유형의 광고는 모두 사용자의 관심사에 따라 광고를 표시하므로 혼동하기 쉽습니다. 그러나 그것들은 상당히 다릅니다. 문맥 광고는 사용자가 탐색하는 환경, 즉 웹사이트 콘텐츠의 특성에 따라 작동하지만 행동 광고는 방문한 제품 페이지와 같이 웹사이트에 도달하기 전에 사용자가 취한 행동에 따라 달라집니다.

많은 사람들은 행동 광고가 웹 사이트와 관련된 콘텐츠를 단순히 플래싱하는 것이 아니라 실제 행동을 기반으로 사용자를 타겟팅하여 더 깊은 개인화를 가능하게 하기 때문에 둘 중 더 유용하다고 생각합니다. 그러나 몇 가지 독특한 장점이 있습니다. 문맥 광고 주목할 가치가 있습니다.

  1. 구현 용이성 – 행동 광고의 가장 큰 장점은 제공하는 개인화 수준에 있습니다. 그러나 이것은 광범위한 고객 데이터 및 분석에 적합한 도구 리소스가 적은 기업에는 적합하지 않을 수 있습니다. 문맥 광고는 시작하기에 훨씬 쉽고 저렴하며 사이트 방문자를 유치할 수 있는 훌륭한 방법에 충분한 관련성을 제공합니다. 하지만 회사는 웹사이트 방문자에게 보다 개인화된 광고 경험을 제공하기 위해 타사 쿠키에 크게 의존하고 있습니다. 그러나 사용자로부터 수집 및 사용할 수 있는 데이터(GDPR)에 대한 규제가 증가함에 따라 회사는 컨텍스트 광고 캠페인을 관리하기 위해 더 많은 고급 도구와 소프트웨어가 필요하게 될 것입니다. 사용자가 데이터를 수집합니다. 따라서 마케팅 팀에서 광고의 새로운 변경 사항에 대해 더 빠른 디지털 채택과 더 높은 수준의 이해를 장려하려는 경우 대화형 연습을 광고 소프트웨어와 통합하여 교육할 수 있습니다.

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예를 들어 EU에서 광고 캠페인을 설정하는 광고주에게 미리 알림을 제공하도록 안내를 작성할 수 있습니다. 체크리스트 또는 마이크로 러닝 모듈을 배포하여 최종 사용자에게 한입 크기의 정보를 제공하여 캠페인을 설정하는 동안 모든 기반을 다루고 모든 규정을 올바르게 따르도록 할 수 있습니다. 그것은 우리를 두 번째 요점으로 이끕니다.

  1. 개인정보보호 – 개인 사용자 정보를 오용할 경우 엄청난 처벌을 받을 수 있습니다. 또한 쿠키는 더 이상 웹사이트에 자동으로 설정되지 않으며 사용자는 자발적으로 쿠키를 선택해야 하므로 리타게팅이 더 어려워집니다. 사용자는 데이터 사용 방식에 대한 선택, 투명성 및 제어를 포함하여 더 나은 개인 정보 보호를 요구합니다. 당연히 웹 생태계는 증가하는 수요에 부응해야 합니다. Safari와 Firefox는 이미 타사 쿠키를 단계적으로 제거했지만 Google은 그렇게 할 것입니다. XNUMX년 이상. 그러나 문맥 광고는 쿠키에 의존하지 않으므로 광고주는 광고를 표시할 때 규정을 준수하지 않는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
  2. 브랜드 평판 보호 – 안전의 한 측면은 의심할 여지 없이 법규 준수입니다. 그러나 평판은 보호하기가 더 까다로울 수 있습니다. 특히 광고주가 광고가 표시되는 위치를 항상 제어할 수는 없기 때문입니다. 종종 브랜드는 성인 사이트나 극단주의적 견해를 가진 사이트에 광고가 게재되어 반발에 직면했습니다. 그러나 이것은 사용자 행동의 결과였습니다. 대조적으로 문맥 광고는 웹 페이지를 사물의 중심에 두고 브랜드는 광고와 관련된 주제, 하위 주제 및 키워드를 지정하여 해당 웹 페이지를 제어합니다.
  3. 관련성 향상 – 행동 광고를 뒷받침하는 기본 가정은 사용자가 탐색 행동의 일반적인 추세와 관련된 광고를 보고 싶어한다는 것입니다. 그러나 현재의 욕구가 그러한 경향에 맞지 않을 수도 있습니다. 예를 들어 스포츠 장비를 검색하는 사용자는 이전에 그래픽 디자인 서비스를 검색한 적이 있더라도 반드시 그래픽 디자인 서비스에 대한 광고를 보고 싶어하지 않을 수 있습니다. 대조적으로, 유기 단백질 분말에 대한 광고는 현재의 마음 상태와 더 관련성이 있고 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.
  4. 배너 실명 위험 없음 – 이는 사용자가 무의식적으로 광고를 무시하는 법을 배운 일반적인 현상입니다. 예를 들어 영화 리뷰 플랫폼에 대한 광고를 실행하는 영화 티켓 예매 사이트는 조리기구와 관련된 광고를 제공하는 것보다 더 합리적입니다.

덜 알려진 브랜드의 문맥 관련 광고는 유명 브랜드의 광고에 비해 82% 더 많이 회상되지만 페이지 콘텐츠와 관련이 없습니다.

인포 링크

또한 많은 사람들이 과거 검색 활동을 기반으로 플래시 광고가 표시되는 것을 불편해합니다. 광고 자체가 관련성이 있더라도 사람들이 광고를 클릭하지 못하도록 막을 수 있는 대기업의 감시를 받는 느낌이 일반적입니다. 반면에, 문맥 광고는 광고를 웹 페이지에 적합하게 하여 '스토커'처럼 보이지 않고 클릭하기에 더 신뢰할 수 있게 만듭니다. 사용자가 관련성 있는 광고를 보게 되면 광고 조회가능성이 높아져 높은 클릭률이 발생할 가능성이 높아집니다.

에 따르면 애드푸쉬업:

  • 문맥 타겟팅 평균 성능 73% 증가 행동 타겟팅과 비교할 때.
  • 미국 마케팅 담당자의 49 % 문맥 타겟팅 활용 .
  • 브랜드의 31%는 문맥 광고에 대한 지출 증가 내년에.

모든 것은 "컨텍스트"에 관한 것입니다

결론적으로, 둘 다 디지털 마케팅 전략에서 수행할 역할이 다르며 브랜드마다 가중치를 다르게 지정할 수 있습니다.

그러나 문맥 광고가 더 나은 선택이 될 때가 있습니다. 브랜드가 완벽한 구현을 위해 많은 리소스가 필요하지 않은 캠페인을 시작하는 데 도움이 됩니다. 또한 개인 사용자 데이터를 활용하거나 GDPR 준수에 대해 걱정할 필요가 없도록 합니다. 대신 키워드 타겟팅으로 이동할 수 있습니다.

궁극적으로 중요한 것은 광고를 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지, 고객이 브랜드에 대해 어떻게 느끼도록 만들고 싶은지, 그 효과를 위해 얼마를 지출할 의향이 있는지 아는 것입니다. 그런 다음 선택하십시오. 결과는 시간이 지남에 따라 갚을 것입니다.