인공 지능마케팅 도구

BlueOcean의 독점 AI를 활용하여 연결된 피트니스 브랜드 인사이트 잠금 해제

매년, 특히 ​​연말 연시가 다가오고 올해 가장 기억에 남는 캠페인을 반성 할 때 어떤 브랜드가 잠재 고객을 사로 잡았는지 확인하기위한 수많은 전투가 있습니다. 올해 전염병이 가져온 스트레스와 불확실성으로 새로운 전쟁이 벌어지고 이번에는 우리 건강을위한 전쟁입니다. 

우리가 집에서 모든 일에 적응하면서 우리는 전염병이 피트니스의 미래를 어떻게 추진했는지 목격했습니다. Peloton, Mirror, Tonal과 같은 스마트 재택 장비는 우리가 체육관에 들어 가지 않고도 활동적인 상태를 유지할 수있는 창의적인 방법을 찾았 기 때문에 평범함을 재현하는 데 도움이되었습니다. 그리고 Peloton과 같은 일부 브랜드는 인기가 급증했지만 Echelon과 같은 다른 브랜드는 완전한 브랜드 실패를 겪었습니다. 

귀하의 브랜드는 귀하의 주가입니다

데이터 기반 브랜드 감사를 생성하는 것으로 알려진 회사로서 우리는 독점적 인 AI 기반 전략 엔진을 사용하여 주류 및 최신 커넥 티드 피트니스 제품을 검토했습니다. 펠튼, NORDICTRACK, 반전, 색조의, 파이트 캠프, 제대속도 이 제품이 서로 어떻게 돋보이고 어떤 브랜드가 궁극적으로 승리 할 수 ​​있는지 확인합니다. 

BlueOcean 커넥 티드 피트니스

소셜 미디어 메트릭, 광고, 블로그, 웹 사이트 콘텐츠 / 트래픽, 온라인 포럼 및 리뷰와 같은 것을 살펴보면 평가 결과 블루스코어 각 회사의 전반적인 성과를 평가합니다. 그것은 그들의 브랜드가 청중들 사이에서 얼마나 친숙하고, 독특하고, 일관되고, 관련성 있고, 존경 받는지를 기반으로합니다. 

Tonal은 근력 운동이 스핀을 능가 할 잠재력이 있음을 보여줍니다  

BlueOcean 시장 지수

우리의 브랜드 감사에 따르면 Tempo와 Echelon이 최하위 순위에 있습니다. 에셜론 프라임 바이크 미디어 급락으로 인해 소비자들 사이에서 관련성이 가장 낮은 순위에 올랐습니다. 브랜드를 수정하려면 Chrissy Teign 또는 John Legend와 같은 유명 브랜드 홍보 대사를 확보하는 등 대규모 파트너십 캠페인에 투자하여 고객 등급을 높여야합니다.

Peloton은 커뮤니티 / 사회적 목소리의 공유로 인해 팩을 주도하고 있습니다. 작년에 어색한 크리스마스 프로모션 비디오가 있었지만 확실히 반등했습니다. 그들은 이제 방을 읽고 소비자가 실제로 원하는 것을 활용하고 있습니다. Beyoncé와 파트너십을 맺고 역사적으로 흑인 대학에 피트니스 프로그램을 도입하는 것은 브랜드를위한 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다. 

Peloton 아래에서 단 XNUMX 포인트, 음조가 경쟁사보다 앞선다 

하지만 나는 Tonal에 내기를 걸었습니다. 두 번째로 높은 존경받는 점수와 Peloton에서 단 XNUMX 점을 기록한 Tonal은 일관되고 독창적 인 스토리 텔링을 통해 고객 기반을 사로 잡는 방법을 알고 있기 때문에 경쟁사를 능가합니다. Tonal의 전반적인 만족도는 Peloton과 동등하지만 규모와 인식이 부족합니다. Tonal이 더 실질적인 커뮤니티 입지를 구축하면서 유료 미디어에 계속 투자한다면 Peloton에서 상당한 시장 점유율을 차지할 수 있습니다.

흥미롭게도 FightCamp는 가장 다양한 가격대를 가지고있어 많은 소비자에게 서비스를 제공합니다. 그러나 비용은 소비자가 브랜드 옹호를 결정하는 데 사용하는 원동력이 아닙니다. 그래서 그것은 정말로 중요하지 않습니다. 우리의 데이터는 또한 미러가 Lululemon에 의해 사랑받을 수 있지만 마케팅은 암울하다는 것을 보여주었습니다. 브랜드를 높이려면 일관된 마케팅 캠페인에 투자해야합니다. TikTok 스타와 함께하는 것이 트릭을 할 수 있습니다. 

이러한 통찰력을 사용하여 브랜드 추진

경쟁에서 앞서 기위한 방법을 브레인 스토밍하는 마케터를 위해 특히 격동의시기에 오늘 취할 수있는 조치는 무엇입니까? 내 조언은 다음과 같습니다.

  • 커뮤니티가 왕입니다 : 소비자의 말을 듣습니다. 탄탄한 브랜드는 가치, 강력한 사명 및 이러한 기둥을 지원하는 힘을 기반으로합니다. 
  • 방 읽기 : 마케팅 캠페인을 진행하기 전에 스스로에게 물어보십시오. 이것이 오늘날의 정서에 공감합니까? 
  • 학습을 중단하지 마십시오 : 귀하의 브랜드가 경쟁자 사이에서 어떻게 서 있는지 지속적으로 측정하는 것이 중요합니다. 어떤 분야에서 탁월한가? 개선의 여지가있는 영역은 무엇입니까? 지속적으로 브랜드를 재평가하면 전략과 전반적인 브랜드 건강을 개선하는 데 도움이됩니다. 

궁극적으로 일관된 메시지와 강력한 온라인 커뮤니티를 갖춘 브랜드는 항상 좋은 성과를 거둘 것입니다. 수백 개의 브랜드가 값 비싼 광고와 인기 광고에 집중하는 것을 좋아하지만, 결과와 사랑받는 브랜드를 추진하는 것은 온라인에서 일어나는 유기적 인 대화입니다. 더 많은 풀뿌리, 덜 위엄을 생각하십시오.

리자 네벨

Liza는 기업이 경쟁을 이길 수 있도록 도와주는 AI 브랜드 전략 플랫폼 인 BlueOcean의 사장, COO 및 공동 창립자입니다. Liza는 지난 20 년 동안 AT & T, Visa, Chevron, American Express, Barclays, Time Warner, IBM 등을위한 브랜드 및 마케팅 전략을 추진해 왔습니다. BlueOcean에서 Liza는 문제를 해결하고 큰 규모와 속도로 통찰력을 제공하는 기계 학습 시스템을 구축하는 데 앞장서고 있습니다. 그녀의 작업으로 Liza는 SF Business Times의 100 대 여성 기업 소유주로 선정되었습니다.
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