12 가지 브랜드 원형 : 당신은 누구입니까?

상표

우리 모두는 충성스러운 추종자를 원합니다. 우리는 우리를 청중과 연결하고 우리 제품을 그들의 삶에서 대체 할 수없는 부분으로 만들 마법의 마케팅 계획을 끊임없이 찾고 있습니다. 우리가 자주 깨닫지 못하는 것은 연결이 관계라는 것입니다. 당신이 누구인지 확실하지 않으면 아무도 당신에게 관심이 없을 것입니다. 브랜드가 누구인지, 고객과의 관계를 시작하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

12 개의 기본 ID가 있습니다. 원형-브랜드는 가정 할 수 있습니다. 아래에 귀하가 속한 위치를 이해하는 데 도움이되도록 12 개를 모두 분류했습니다.

  1. MAGICIAN은 꿈을 실현합니다. 마술사 원형은 비전에 관한 것입니다. 마술사 브랜드는 더 나은 칫솔을 만들거나 집을 깨끗하게 유지하는 데 도움을주지 않습니다. 그들은 당신의 거친 꿈을 실현합니다. 그들이 제공하는 것은 누구도 이룰 수없는 웅장한 경험입니다. 마술사는 불가능한 것을 창조 할 수있을 정도로 우주의 기본에 너무나 조화를 이룹니다. 디즈니는 완벽한 마술사입니다. 디즈니는 근본적으로 미디어 회사이지만 다른 회사와는 다릅니다. 그들은 혁신적인 경험을 제공합니다. 그들은 그들의 비전의 장대함 때문에 그들 자신의 범주에 속합니다. 구축 할 수있는 또 다른 브랜드를 상상해보십시오. 매직 킹덤 또는 디즈니 월드.
  2. SAGE는 항상 진실을 찾고 있습니다. 현자에게 지혜는 성공의 열쇠입니다. 다른 모든 것은 지식 추구에 이차적입니다. 세이지 브랜드는 따뜻하고 귀여워하지 않을 수 있습니다. 그들은 디즈니와 같은 환상적인 세계에서 당신을 매혹시키지 않습니다. 대신 현인은 자신의 탁월함을 보여줌으로써 존경을 표합니다. 하버드 대학교는 현자입니다. 그들은 세계에서 가장 존경받는 대학 중 하나입니다. 21 명의 미국 대통령, XNUMX 명의 노벨상 수상자, Mark Zuckerberg (일종)를 포함하는 동문 명단을 자랑하는 Harvard의 브랜드는 가장 똑똑하다는 것입니다.
  3. INNOCENT는 단지 행복하기를 원합니다. 무고한 사람은 낙원에 속합니다. 모든 사람은 무고한 세상에서 자유롭고 고결하며 행복합니다. 무고한 브랜드는 광고로 죄책감을 느끼거나 설득하기 위해 절대로 넘어 가지 않습니다. 대신, 순진한 브랜드는 훨씬 더 강력한 향수 인 향수로 당신을 매료시킬 것입니다. Orville Redenbacher는 무고한 원형의 원형입니다. 그들은 당신에게 어린 시절의 간식, 팝콘을 판매하고 그들의 마스코트는 나비 넥타이가 무례한 것이기 때문에 재미를 멈추지 않은 할아버지입니다.
  4. OUTLAW는 혁명을 원합니다 – 무법자는 두려워하지 않습니다. 무법자 브랜드는 현상 유지에 관계없이 자신의 삶을 통제합니다. 무고한 원형이 유치원 간식 시간을 좋아했던 당신의 부분에 닿는 곳, 무법자 원형은 고등학교에서 수업을 삭감하는 당신의 부분에 호소합니다. Apple과 같은 컬트 팔로어를 구축하는 것이 무법자 브랜드의 궁극적 인 목표입니다. 흑백 사람들이 춤추는 최고의 시간을 보냈던 옛날 iPod 광고를 기억하십니까? 이 광고는 군중 속에 서거나 콘서트에 가라는 것을 알려주지 않습니다. 자신이되고, 원할 때마다 춤을 추고, Apple과 함께하라고 지시합니다. Apple에 컬트 추종자가 없다고 생각한다면 이것을 고려하십시오. 사람들은 갤럭시 S7이 출시되었을 때 몇 시간 동안 줄을 서서 기다렸습니까? 아니요, 답입니다.
  5. JESTER는 그 순간에 살고 있습니다. Jester는 재미에 관한 것입니다. Jester 브랜드는 질병을 치료하지 않을 수도 있지만 하루를 더 좋게 만들고 있습니다. 유머, 어리 석음, 심지어 말도 안되는 것까지 모두 광대의 툴킷에 있습니다. 광대 브랜드의 목표는 가볍고 재미있게 웃게 만드는 것입니다. Old Spice Man은 제가 가장 좋아하는 광고 캠페인 중 하나이며 광대 원형의 완벽한 예입니다. 어떤 사람들은 하이퍼 남성 브랜딩에 잘 반응합니다. 다른 사람들은 그렇지 않습니다. 이 슈퍼맨 다운 브랜드에서 농담을함으로써 Old Spice는 양쪽 모두에게 호소력을 갖게됩니다.
  6. LOVER는 당신을 그들의 것으로 만들고 싶어합니다 – 열정, 쾌락, 관능은 연인의 키워드입니다. 연인 브랜드는 당신이 당신의 삶의 친밀한 순간들과 연관시키기를 원합니다. 생일과 기념일을 위해 소중한 사람을 무엇을 사나요? 연인 브랜드에서 구매할 가능성이 있습니다. Godiva Chocolate 광고를 생각해보십시오. 당신의 건강, 재정 또는 미래에 대해 생각하게 만든 적이 있습니까? 아니요. 고디바가 당신을 유혹합니다. 풍부함과 크리미 함을 과시합니다. 인생 최고의 방종 인 초콜릿에 참여하도록 초대합니다.
  7. EXPLORER은 자유를 원합니다 – 자유는 탐험가가 염려하는 모든 것입니다. 다른 브랜드가 집을 짓는 데 도움을 주려고 할 수 있지만 탐험가 브랜드는 당신을 외부로 데려 가기를 원합니다. 이를 염두에두고, 많은 아웃 도어 브랜드가 탐험가 원형에 자연스럽게 적합하다는 것이 합리적입니다. Subaru는 고전적인 Explorer 브랜드입니다. 그들은 사치 나 안락함을 기준으로 차를 판매하지 않습니다. 그들은 스바루가 제공하는 자유를 강조합니다. 블리자드? 문제 없어요. Subaru를 사용하면 상황에 관계없이 어디로 갈지 결정할 수 있습니다. 당신은 자유 롭습니다.
  8. RULER는 절대적인 힘을 원합니다 – 사치와 독점은 통치자의 모든 것입니다. 통치자 브랜드는 문지기입니다. 고객이 그들로부터 구매하면 엘리트에 속하게됩니다. 통치자 브랜드의 경우 고품질이며 값 비싼 것으로 인식되는 것이 중요합니다. 보석과 고급 차량은 통치자 원형에 자연스럽게 적합합니다. 충돌 테스트 등급 때문에 Mercedes Benz를 구입하십니까? 연비는 어떻습니까? 가열 된 좌석? 아니요. 메르세데스-벤츠는 당신이 감당할 수 있기 때문에 삽니다. 그리고 대부분의 다른 사람들은 그렇게 할 수 없습니다. 당신이 당신의 차를 주차 할 때마다 사람들은 당신이 말하지 않아도 당신의 상태를 이해할 것입니다. 조용히 이해되는 가치는 통치자 브랜드가 판매하는 것입니다.
  9. CAREGIVER는 당신을 양육하고 싶어합니다 – 간병인은 자비 롭습니다. 그들은 당신과 당신이 사랑하는 사람들을 위해 거기에 있기를 원합니다. 간병인 브랜드는 따뜻함과 신뢰에 관한 것입니다. 자녀에 관해서는 그들에게 의지 할 수 있습니다. 간병인 브랜드가 경쟁사를 겨냥한 광고를 게재하는 경우는 드뭅니다. 그들은 대결의 반대입니다. Johnson & Johnson의 태그 라인은 Johnson & Johnson : 가족 회사. 당신은 그것보다 가족에게 더 헌신 할 수 없습니다. Johnson & Johnson 광고는 항상 제품이 자녀를 돌보는 데 어떻게 도움이되는지에 중점을 둡니다. 그들의 제품이 가족을 구성하는 방법. 이것은 간병인 원형을위한 빵과 버터입니다.
  10. HERO는 자신을 증명하고 싶어합니다. 영웅은 최고가되어 세상을 더 좋게 만듭니다. 영웅 브랜드는 당신을 키우는 데 관심이 없습니다. 그들은 당신에게 도전하는 데 관심이 있습니다. 상황에 맞서고 싶다면 영웅의 도움이 필요합니다. 미군은 영웅 전형의 궁극적 인 예입니다. 군대가 헬리콥터에서 뛰어 내리고 훈련 과정을 뛰며 국가를 보호하는 모습을 본 모집 광고를 생각해보십시오. 당신의 일상과 비슷한 것이 있습니까? 당연히 아니지. 그렇게해서는 안됩니다. 그것은 당신에게 강요하도록 설계되었습니다 전화를 받다 그리고 영웅 브랜드 인 미군과 합류하여 기회를 잡으십시오.
  11. 정규 남자 / 여자는 소속되기를 원합니다 – 화려하거나 화려하지 않고 작업을 완료하는 신뢰할 수있는 제품입니다. 그것이 바로 일반 남자 / 여자 브랜드가 판매하는 것입니다. 원형은 지금까지 허세에서 벗어나 모든 사람에게 어필 할 수있는 무언가를 제공하는 데 중점을 둡니다. 인구 통계 전반에 걸쳐 호소력을 발휘하는 제품이 있어야하기 때문에 시작하기 가장 어려운 원형입니다. 모두 커피를 마 십니다. 모든 사람이 아니라 가능한 유아를 제외한 모든 주요 인구 통계. 그것이 Folgers를 모든 남성 / 여성 브랜드로 만드는 이유입니다. Folgers는 유행하는 군중을 대상으로 마케팅하지 않습니다. 그들은 고품질의 유기농 커피에 대해 자랑하지 않습니다. "일어날 때 가장 좋은 부분은 컵에있는 폴 저스입니다." 모두 깨어납니다. 모두가 Folgers를 마신다.
  12. CREATOR는 완벽을 원합니다. 제작자는 제작 비용이나 대규모 제작 비용에 대해 걱정하지 않습니다. 그들은 한 가지에 관심이 있습니다 : 완벽한 제품을 만드는 것입니다. 마술사는 또한 비전과 상상력을 강조하지만 창조자들은 세상의 마법을 풀고 불가능을 창조하지 않는다는 점에서 다릅니다. 그들은 완벽한 제품을 만듭니다. 레고는 제작자 원형의 좋은 예입니다. 그들의 광고 중 하나에서 레고는 세계에서 가장 유명한 명소를 놀랍도록 자세하게 재현했습니다. 그들은 새로운 사이트를 구축하지 않았고 여러분의 집에 사이트를 배치하는 새로운 기술을 만들지 않았습니다. 레고는 가능한 가장 간단한 기술인 블록을 사용했습니다. 그들은이 단순함을 가장 완벽 주의자로 밀어 붙였습니다. 그것이 크리에이터가되는 것의 전부입니다.

그렇다면 귀하의 브랜드는 어떤 원형입니까?

수십 년의 경험을 통해 모든 회사가 모든 남자 / 여자라고 가정하고 테이블에 올 수 있다고 말할 수 있지만 99 %의 경우 그렇지 않습니다. 브랜드를 특별하게 만드는 요소와 고객이 제품과 가장 잘 연결되는 방법을 자세히 살펴 보는 것은 쉽지 않지만 사용해야하는 원형을 이해하기 위해 할 수있는 가장 중요한 작업입니다.

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