TV를 활용하여 브랜드 홍보

텔레비전 브랜딩

전체적인 브랜드 이미지를 개선하면서 신규 고객을 유치하는 것은 마케터에게 지속적인 과제입니다. 단편화 된 미디어 환경과 다중 스크리닝의 산만 함으로 인해 타겟 메시징으로 소비자의 욕구에 적응하기가 어렵습니다. 이러한 문제에 직면 한 마케터는보다 신중하게 계획된 전략 대신 "장벽에 던져서 고정되는지 확인"하는 방식으로 전환하는 경우가 많습니다.

이 전략의 일부는 여전히 제품을 판매하고 브랜드 평판을 높일 수있는 매체로서 스스로를 정당화하는 TV 광고 캠페인을 포함해야합니다. TV는 이러한 단편적인 시대에도 여전히 관련성이 있으며, 스마트 마케터는 여러 목표와 측정 기준을 달성하기 위해 전략적으로 TV로 전환하고 있습니다.

"브랜드 광고 효과"정의

이 주제의 맥락에서 "브랜드 상승도"는 청중이 회사를 보는 방식과 회사에 대해 생각하는 빈도를 긍정적으로 증가시키는 것으로 "고 정성"의 척도입니다. 이 리프트의 필요성은 많은 브랜드, 특히 가정 용품 제조업체 및 광범위한 상호 연결된 제품을 생산하는 기타 회사에 중요합니다. 이러한 회사의 마케터는 캠페인이 "제품 XYZ"의 판매를 촉진 할뿐만 아니라 브랜드 자체 및 기타 제품에 대한 긍정적 인 감정을 청중에게 제공한다는 확신이 필요합니다. 마케터는 단 하나의 제품에 대한 판매 증가 뒤에 초점과 메트릭을 확장함에 따라 실제 ROI와 캠페인의 영향을 더 잘 측정 할 수 있습니다. 그리고이 정보로 무장하면 브랜드 인지도를 높이기 위해 향후 캠페인 광고 소재와 게재 위치를 동적으로 조정할 수 있습니다.

브랜드 광고 효과 측정 항목의 사용 증가

전통적으로 TV에서 사용되던 "브랜드 상승도"는 이제 디지털 비디오 환경으로 침투하고 있습니다. Nielsen은 최근 사이트 실적과 관련하여 광고 게재 위치에 대한 세부적인보고를 제공하는 "배치 지표 별 브랜드 상승도"를 측정하는 디지털 브랜드 효과를 출시했습니다. Aleck Schleider는 다음과 같이 썼습니다. 기본으로 돌아 가기 : 브랜드 광고 효과 측정이 유행을 벗어나지 않는 이유 그 :

오늘날의 시장에서 소비자가 무언가를 구매하도록 유도하는 것은 쉽지 않지만 대부분의 경우 제품에 대한 인지도를 높이는 것으로 시작하여 결국에는 빈도와 메시지를 통해 의도를 유도합니다.

그는 브랜드 인지도를 주요 목표로 삼아야 나중에 구매를 유도 할 수 있다는 점을 강조하고 있습니다.

마케팅 담당자는 전체 브랜딩 콘텐츠를 포함하도록 TV 크리에이티브를 조정해야합니다. 여기서 메시지는 브랜드의 장점 / 혜택 / 독점 성 / 무결성과 제품 이점을 논의합니다. 특히 다양한 제품을 판매하는 마케터의 경우 핵심 브랜드 제안을 논의하지 않고 한 줄에만 집중해서는 안됩니다.

TV 소개

문제는 메트릭이 청중의 감정과 인식과 관련이 있다는 것입니다. 또한 고객이 다른 사람에게 제품을 추천 할 가능성이 얼마나되는지, 더 넓은 브랜드와 직접 판매에 어떤 영향을 미치는지 등의 의도와 감정을 측정합니다. TV는 단일 제품 마케팅을 이전하고 전반적인 브랜드 인지도를 생성하는 데 이상적인 매체이기 때문에 여기에서 작동합니다. 마케터는 항상 모든 채널을 통해 판매에 영향을 미치는 임무를 맡고 있으며 TV는 타겟팅 된 콘텐츠와 창의적인 브랜딩을 통해 이러한 채널을 개선 할 수있는 방법을 제공합니다.

강력하고 영향력있는 창의력과 적절한 미디어 믹스를 갖춘 TV 중심 캠페인은 도달 범위가 멀 수 있습니다. 광고 된 제품에 영향을 줄뿐만 아니라 현재 어떤 크리에이티브 또는 미디어 캠페인에도 소개되지 않은 제품에 대한 관심을 불러 일으키고 브랜드 중심의 노력에만 의존합니다.

본질적으로 소비자는 특정 소매 업체에 태그가 지정된 단일 제품의 크리에이티브에 반응합니다. 그러나 그들은 태그가 지정된 모든 소매 업체의 모든 제품에 걸쳐 마케팅 담당자와 협력하고 있습니다 .George Leon, Hawthorne Direct의 미디어 및 계정 관리 수석 부사장

이 현상은 항상 역동적이고 신뢰할 수있는 방식으로 브랜드를 표현하는 훌륭한 창의성과 메시지에 대한 필요성을 강조합니다. 마케팅 담당자는 더 광범위한 브랜딩 푸시와 비교하여 제품 중심 크리에이티브로 A / B 테스트를 탐색 한 다음 그에 따라 결과를 비교해야합니다.

실제 브랜드 광고 효과의 예

Lowe 's, The Home Depot 및 Menards에서 출시 된 하드웨어 제품 라인을 생각해보십시오. 소매 판매에 대한 캠페인의 측정을 위해 8 : 1에 해당한다고 가정 해 보겠습니다. 매체 효율성 비율 (MER)와 캠페인의 제품에는 Target Ratings Point 당 350 개 이상의 단위가있었습니다. 또한 광고 소재에 포함되지 않은 제품의 브랜드 판매 상승도는 TRP 당 200 개 이상의 추가로 증가했습니다. 문맥 상 TRP는 광고를 통해 도달 한 대상 청중 (전체 청중이 아님)의 1 %로 정의되며 TV 광고의 진정한 영향을 이해하는 데 도움이되는 지표입니다. 이 예에서는 잘 실행 된 TV 캠페인의 전형적인 비 광고 제품이 증가했습니다.

마케터는 2017 년 미디어 전략을 계속 계획하고 있으므로 TV 캠페인을 간과해서는 안됩니다. 디지털 비디오 채널은 물론 모바일 기반 소비자에게 중요하지만 적절한 미디어 믹스와 빈도를 가진 전략적인 TV 광고는 판매를 촉진하고 브랜드 자체에 유익한 상승을 줄 수 있습니다.

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