Google의 SameSite 업그레이드로 게시자가 잠재 고객 타겟팅을 위해 쿠키를 넘어서야하는 이유 강화

쿠키리스 크롬

발사 Chrome 80에서 Google의 SameSite 업그레이드 4 월 XNUMX 일 화요일, 제 XNUMX 자 브라우저 쿠키에 대한 또 다른 못 박힌 신호를 보냅니다. 기본적으로 타사 쿠키를 이미 차단 한 Firefox 및 Safari와 Chrome의 기존 쿠키 경고에 이어 SameSite 업그레이드는 대상 타겟팅을위한 효과적인 타사 쿠키 사용을 더욱 제한합니다.

게시자에게 미치는 영향

이러한 변경 사항은 타사 쿠키에 가장 많이 의존하는 광고 기술 공급 업체에 분명히 영향을 미칠 것이지만 새로운 속성을 준수하기 위해 사이트 설정을 조정하지 않는 게시자도 영향을받습니다. 타사 프로그래밍 방식 서비스를 통한 수익 창출을 방해 할뿐만 아니라 준수하지 않으면 관련성 있고 개인화 된 콘텐츠를 제공하는 데 매우 중요한 사용자 행동을 추적하려는 노력이 방해를받습니다. 

이는 특히 여러 사이트가있는 게시자의 경우에 해당됩니다. 같은 회사가 같은 사이트에 해당하지 않습니다. 즉, 새로운 업그레이드를 통해 여러 속성 (사이트 간)에서 사용되는 쿠키는 타사로 간주되어 적절한 설정없이 차단됩니다. 

변화로 인한 혁신

게시자는 분명히 사이트가 적절한 속성으로 업데이트되었는지 확인해야하지만 Google의 간단한 변경으로 인해 게시자는 쿠키 기반 사용자 타겟팅에 대한 의존도에 대해 두 번 생각하게됩니다. 왜? 두 가지 이유가 있습니다.

  1. 소비자는 기업이 데이터를 사용하는 방법에 대해 점점 더 우려하고 있습니다.
  2. 아이덴티티 그래프를 만드는 훨씬 더 정확한 방법이 있습니다. 

데이터 프라이버시와 관련하여 게시자는 양날의 검에 직면합니다. 새로운 데이터는 소비자는 압도적으로 개인화 된 콘텐츠를 원합니다. 행동 데이터를 수집하고 분석해야만 전달할 수있는 권장 사항입니다. 그러나 소비자는 해당 데이터 공유에 대해 극도로 회의적입니다. 그러나 게시자가 알고 있듯이 두 가지 방법을 모두 가질 수는 없습니다. 무료 콘텐츠는 비용이 발생하고 페이 월이없는 소비자가 지불 할 수있는 유일한 방법은 데이터를 사용하는 것입니다. 

그들은 그렇게 할 의향이 있습니다 – 82 %는 구독료를 지불하는 것보다 광고 지원 콘텐츠를 선호합니다.. 이는 게시자가 사용자 데이터를 처리하는 방법에 대해 더 신중하고 고려할 책임이 있음을 의미합니다.

더 나은 대안 : 이메일

그러나 쿠키에 의존하는 것보다 훨씬 더 효과적이고 신뢰할 수 있으며 정확한 사용자 신원 그래프 작성 방법이 있습니다. 바로 이메일 주소입니다. 사용자가 스파이를 당하고 있다는 인상을주는 쿠키를 삭제하는 대신 이메일 주소를 통해 등록 된 사용자를 추적하고 해당 주소를 알려진 특정 ID에 연결하는 것이 훨씬 더 안정적이고 신뢰할 수있는 청중 참여 방법입니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

  1. 이메일 수신 동의 – 사용자가 귀하의 뉴스 레터 또는 기타 커뮤니케이션을 수신하도록 등록하여 귀하가 그들과 직접 커뮤니케이션 할 수 있도록 허용했습니다. 그들은 통제권에 있으며 언제든지 옵트 아웃 할 수 있습니다. 
  2. 이메일이 더 정확합니다. – 쿠키는 대략적인 연령, 위치, 검색 및 클릭 행동과 같은 행동을 기반으로 사용자 페르소나에 대한 대략적인 아이디어 만 제공 할 수 있습니다. 또한 두 명 이상이 브라우저를 사용하는 경우 쉽게 엉망이 될 수 있습니다. 예를 들어, 온 가족이 노트북을 공유하면 엄마, 아빠, 아이들의 행동이 모두 하나로 뒤섞여 대상이되는 재앙입니다. 그러나 이메일 주소는 특정 개인에게 직접 연결되며 여러 장치에서 작동합니다. 두 개 이상의 장치를 사용하거나 새 장치를 구입하는 경우에도 이메일은 영구 식별자로 작동합니다. 클릭 및 검색 동작을 알려진 사용자 프로필에 연결하는 이러한 지속성과 기능을 통해 게시자는 사용자의 선호도와 관심사에 대한보다 풍부하고 정확한 그림을 만들 수 있습니다. 
  3. 신뢰할 수있는 이메일 – 사용자가 이메일 주소로 가입하면 목록에 추가 될 것임을 충분히 인식합니다. 그것은 명백합니다. 그들은 당신이 그들의 어깨 너머로 그들의 행동을 엿보는 것처럼 느끼는 쿠키와는 달리 의도적으로 당신에게 동의했습니다. 또한 연구에 따르면 사용자는 신뢰할 수있는 게시자의 콘텐츠 (광고 포함)를 클릭 할 가능성이 2/3 더 높습니다. 이메일 기반 타겟팅으로 전환하면 게시자가 신뢰를 유지하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 오늘날의 가짜 뉴스, 매우 회의적인 환경에서 매우 가치가 있습니다.
  4. 이메일은 다른 일대일 채널의 문을 열어줍니다. – 사용자를 파악하고 관심사에 맞는 관련성 있고 개인화 된 콘텐츠를 제공 할 것임을 입증하여 강력한 관계를 구축 한 후에는 푸시 알림과 같은 새로운 채널을 통해 더 쉽게 참여할 수 있습니다. 사용자가 귀하의 콘텐츠, 케이던스 및 추천을 신뢰하면 귀하와의 관계를 확장하여 참여 및 수익 창출을위한 새로운 기회를 제공하는 경향이 있습니다.

SameSite 변경 사항을 준수하도록 사이트를 업데이트하는 것은 지금 당장 고통 스러울 수 있으며 게시자의 수익을 직접적으로 줄일 수 있지만 사실은 타사 쿠키에 대한 의존도를 줄이는 것이 좋은 것입니다. 개별 사용자 선호도를 추적 할 때 가치가 떨어질뿐만 아니라 소비자는 점점 더 회의적입니다. 

사용자를 식별하고 타겟팅하는 이메일과 같은보다 안정적이고 신뢰할 수있는 방법으로 지금 전환하면 게시자가 타사에 크게 의존하지 않고 잠재 고객 관계와 트래픽을 제어 할 수있는 미래 대비 솔루션을 제공합니다.

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