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모든 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 또는 전자상거래 플랫폼이 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 갖춰야 할 기능

검색 엔진 순위에 어려움을 겪고있는 고객을 만났습니다. 내가 검토하면서 콘텐츠 관리 시스템 (CMS), 내가 찾을 수 없었던 몇 가지 기본 모범 사례를 찾았습니다. 귀하의 CMS 공급자에게 확인할 체크리스트를 제공하기 전에 먼저 회사가 콘텐츠 관리 시스템을 더 이상 보유하지 않을 이유가 전혀 없다는 점을 말씀드리고 싶습니다.

CMS는 귀하 또는 귀하의 마케팅 팀이 웹 개발자 없이도 즉시 사이트를 변경할 수 있도록 합니다. 또 다른 이유는 콘텐츠 관리 시스템 대부분은 사이트 최적화를위한 모범 사례를 자동화해야합니다.

최대 XNUMXW 출력을 제공하는 SEO 순수주의자는 순위에 직접적으로 귀속되지 않을 수 있기 때문에 여기서 논의하는 일부 기능에 대해 반론을 제기할 수 있습니다. 나는 어떤 검색 엔진과도 논쟁할 것이다 길고 낙낙한 의복그러나 검색 엔진 순위는 검색 엔진 알고리즘이 아니라 사용자 경험에 관한 것입니다. 사이트를 더 좋고 빠르게 디자인하고, 훌륭한 콘텐츠에 투자하고, 해당 콘텐츠를 홍보하고, 사용자와 교류할수록 자연 검색 순위에서 사이트의 성능이 향상됩니다.

역학 검색 엔진 크롤러가 찾고 색인을 생성하고 순위를 매기는 방법 귀하의 사이트는 몇 년 동안 많이 변경되지 않았습니다. 그러나 방문자를 유치하고 방문자가 귀하의 콘텐츠를 공유하게 하고 검색 엔진이 응답하도록 하는 기능은 눈에 띄게 변경되었습니다. 좋은 SEO에는 훌륭한 사용자 경험… 컨텐츠 관리 시스템은 성공에 매우 중요합니다.

검색엔진최적화는 정말 검색 방문자 최적화. 이 목록을 영향의 이점으로 나눌 것입니다. 각 내에서 기능은 순위에 미치는 영향이 아니라 알파벳순으로 나열됩니다. 기능이 CMS의 핵심일 필요는 없으며 플러그인, 확장, 추가 기능 또는 테마 사용자 지정을 통해 제공될 수 있다는 점도 중요합니다.

1. 속도와 SEO

빠른 사이트는 훌륭한 사용자 경험을 제공하므로 사이트는 부분적으로 페이지 및 기타 미디어 로드 속도에 따라 절대적으로 인덱싱되고 순위가 매겨집니다. Google은 귀하가 귀하의 코어 바이탈 웹 바이탈 이런 이유로.

  • 캐싱: 페이지가 요청될 때마다 데이터베이스 조회가 콘텐츠를 가져와서 페이지를 구성합니다. 이렇게 하려면 리소스와 시간이 필요합니다… 검색 엔진 최적화에 해를 끼치는 시간입니다. 캐싱 기능이 있는 CMS 또는 호스트를 얻는 것은 사이트 속도를 높이고 서버에 필요한 리소스를 줄이는 데 중요합니다. 데이터베이스 쿼리 및 타사 시스템을 위한 개체 캐싱, 웹 페이지 일부를 위한 조각 캐싱, 검색을 위해 완전히 생성된 페이지를 저장하는 페이지 캐싱 등 여러 유형의 캐시가 있습니다. 캐싱은 또한 트래픽의 맹공격을 받을 때 도움이 될 수 있습니다. 캐시된 페이지는 캐시되지 않은 페이지보다 렌더링하기 쉽습니다.
  • 콘텐츠 전송 네트워크 (CDN): ㅏ 콘텐츠 전달 네트워크 정적 리소스를 로컬에 저장하는 지리적 위치에있는 컴퓨터 네트워크로 페이지를 훨씬 빠르게로드 할 수 있습니다. 또한 CDN이 구현되면 페이지 요청이 웹 서버와 CDN에서 동시에 자산을로드 할 수 있습니다. 이렇게하면 웹 서버의로드가 줄어들고 페이지 속도가 크게 향상됩니다.
  • 데이터베이스 최적화: 데이터베이스를 최적화하면 쿼리를 실행하고 데이터를 검색하는 데 걸리는 시간을 줄여 웹 사이트의 성능을 향상시킬 수 있습니다.
  • 고성능 호스팅 : 속도는 검색 엔진의 모든 것입니다. 호스팅에 몇 달러를 절약하려는 경우 검색 엔진에서 색인을 생성하고 순위를 매길 수 있는 능력을 완전히 파괴하고 있는 것입니다. 또한 전용 또는 가상 환경이 아닌 공유 호스팅 환경은 서버를 공유하는 다른 사이트가 사용량이 많을 때 사이트 속도를 저하시킬 수 있습니다.
  • 이미지 압축 : 이미지는 종종 불필요하게 큰 파일로 내보내집니다. 통합 이미지 압축 최적의 보기를 위해 파일 크기를 줄이고 이미지 크기를 조정하는 도구가 중요합니다. .webp와 같은 새로운 이미지 형식도 더 빠른 이미지 제공을 가능하게 합니다.
  • 지연 로딩 이미지 : 검색 엔진은 미디어가 많은 긴 콘텐츠를 좋아합니다. 그러나 미디어를 로드하면 사이트가 크롤링되는 속도가 느려질 수 있습니다. 지연 로딩은 초기 페이지가 로드된 후 방문자가 개체를 보기 전에 이미지를 로드하는 수단입니다. 이를 통해 페이지를 훨씬 빠르게 로드할 수 있으며 사용자가 해당 위치에 도달하려고 할 때만 미디어를 표시합니다.
  • 축소 : HTML, CSS, JavaScript는 일반적으로 공백 및 주석과 같은 불필요한 문자로 생성됩니다. 이러한 기능을 제거하면 페이지 크기를 크게 줄여 사이트 속도를 크게 높일 수 있습니다.
  • 미리 가져오기: 미리 가져오기는 향후 필요할 수 있는 리소스를 사전에 로드하여 웹사이트 또는 웹 애플리케이션의 성능을 개선하는 데 사용되는 기술입니다. 웹 브라우저가 사전 가져오기 힌트를 만나면 지정된 리소스를 백그라운드에서 다운로드하기 시작하여 필요할 때 사용할 수 있습니다.

2. 인덱싱 및 SEO

사이트가 검색 엔진에 등록되거나 사이트를 인식하게 되면 필요한 파일을 크롤링하여 무엇을 인덱싱할지 이해한 다음 페이지를 크롤링하여 사이트의 인기도에 따라 사이트 순위를 지정해야 하는 위치와 방법을 평가합니다. 필요한 모든 지표를 통합하면 검색 엔진이 사이트의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다…

  • 빵 부스러기: 계층 구조로 구성된 많은 정보가 있는 경우 사용자(및 검색 엔진)가 해당 계층 구조를 이해하는 기능은 콘텐츠를 보고 적절하게 인덱싱하는 방법에 매우 중요합니다. 이동 경로는 최적화할 스키마 요구 사항에 따라 코딩되어야 합니다.
  • 정식 URL: 때때로 사이트는 여러 경로가있는 단일 페이지로 게시됩니다. 간단한 예는 도메인에 https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. 동일한 페이지에 대한이 두 경로는 페이지 순위가 좋지 않은 수신 링크의 가중치를 분할 할 수 있습니다. 표준 URL은 링크를 적용해야하는 URL을 검색 엔진에 알려주는 숨겨진 HTML 코드입니다.
  • 콘텐츠 편집기: H1, H2, H3, 강하고 기울임꼴 텍스트를 허용하는 콘텐츠 편집기가 중요합니다. 이미지 편집에서는 ALT 요소를 수정할 수 있어야 합니다. 앵커 태그 편집은 TITLE 요소 편집을 허용해야 합니다. 콘텐츠 편집기가 열악한 CMS 시스템이 얼마나 많은지 안타깝습니다!
  • 댓글 : 훌륭한 댓글은 추가 콘텐츠로 관련 콘텐츠를 강화하고 검색 엔진이 콘텐츠를 반환하고 다시 인덱싱하도록 유도하는 콘텐츠 변경 사항을 제공하여 콘텐츠에 가치를 더합니다. 링크 생성을 시도하기 위해 CMS 플랫폼에 스팸을 보내는 수많은 봇이 있으므로 댓글을 검토할 수 있는지 확인하십시오.
  • HTML5 : 최신 버전의 HTML에는 시맨틱 태깅(제목, 사이드바, 바닥글 등) 리치 미디어 지원 및 모바일 친화성을 위한 추가 기능이 있습니다.
  • 메타 설명 : 검색 엔진은 일반적으로 페이지의 메타 설명을 캡처하여 검색 엔진 결과 페이지의 제목 및 링크 아래에 표시합니다. 메타 설명이 없으면 검색 엔진이 페이지에서 텍스트를 무작위로 가져올 수 있습니다. 검색 엔진의 링크에 대한 클릭률을 낮추고 페이지 색인 생성을 손상시킬 수도 있습니다. CMS를 사용하면 사이트의 모든 페이지에서 메타 설명을 편집 할 수 있습니다.
  • 핑 : 콘텐츠를 게시 할 때 CMS는 개입없이 자동으로 사이트를 Google 및 Bing에 제출해야합니다. 그러면 검색 엔진에서 크롤링이 시작되고 검색 엔진에서 새 (또는 편집 된) 콘텐츠의 색인이 다시 생성됩니다. 정교한 CMS 엔진은 콘텐츠를 예약 할 때 검색 엔진을 핑 (ping)합니다.
  • 리디렉션: 회사는 종종 사이트를 변경하고 재구성합니다. 이 문제는 검색 엔진이 여전히 존재하지 않는 페이지로 URL을 가리킬 수 있다는 것입니다. CMS를 사용하면 트래픽을 새 페이지로 추천하고 검색 엔진을 리디렉션하여 새 페이지를 찾아 색인을 생성 할 수 있습니다.
  • 리뷰 : 리뷰는 귀하의 제품 또는 서비스에 대한 신뢰도를 시각적으로 보여줄 뿐만 아니라 높은 순위를 가능하게 하고 SERP 사이트에 대한 추가 클릭을 유도합니다.
  • 리치 스 니펫: 검색 엔진은 사이트 내에서 페이지 매김 및 이동 경로 식별을 위한 마이크로데이터 형식을 제공합니다. 종종 이 마크업은 CMS로 배포하는 테마 내에서 적용해야 하거나 구조화된 데이터를 더 쉽게 구현할 수 있는 모듈을 찾을 수 있습니다. 리치 스 니펫 Schema for Google 및 OpenGraph for Facebook은 검색 엔진 결과 및 공유를 향상시키고 더 많은 방문자가 클릭하도록 유도합니다.
  • robots.txt에: 도메인의 루트 (기본 주소)로 이동하는 경우 robots.txt에 주소로. 예 : http://yourdomain.com/robots.txt 파일이 있습니까? robots.txt 파일은 검색 엔진 봇 / 스파이더 / 크롤러에게 무시할 디렉터리와 크롤링 할 디렉터리를 알려주는 기본 권한 파일입니다. 또한 사이트 맵에 링크를 추가 할 수 있습니다!
  • HTTPS : 사용하는 웹사이트
    SSL 암호화는 일반적으로 HTTP의 보안 버전인 HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure)를 사용하여 액세스합니다. Google은 순위 신호로 HTTPS를 사용한다고 밝혔습니다. 이는 HTTPS를 사용하는 웹사이트가 검색 결과에서 이점을 가질 수 있음을 의미합니다.
  • 태그를: 검색 엔진은 키워드에 대한 메타 태그를 대체로 무시하지만 태그 지정은 여전히 ​​유용할 수 있습니다. 태그는 종종 사이트 내에서 관련 게시물 및 검색 결과를 찾고 표시하는 데 도움이 됩니다. 또한 내부 사이트 검색에도 상당한 도움이 됩니다.
  • 템플릿 편집기 : HTML 테이블의 사용을 피하고 깔끔한 HTML 및 첨부 된 CSS 파일을 통해 페이지 형식을 올바르게 지정할 수있는 강력한 템플릿 편집기입니다. 콘텐츠를 문제없이 유지하면서 사이트를 크게 개발할 필요없이 템플릿을 찾아 설치할 수 있어야합니다.
  • 제목 태그 편집: 검색 엔진에 표시되는 제목은 리터럴 페이지 제목과 다르게 최적화될 수 있습니다. 제목 태그 최적화 콘텐츠를 최적화하는 데 중요한 단계입니다.
  • XML 사이트 맵: 동적으로 생성 된 사이트 맵은 검색 엔진에 지도 콘텐츠의 위치, 중요도, 마지막 변경시기 사이트가 큰 경우 사이트 맵을 압축해야합니다. 사이트 맵이 1Mb를 초과하는 경우 CMS는 여러 사이트 맵을 생성 한 다음 검색 엔진에서 모두 읽을 수 있도록 함께 연결해야합니다.

3. 안정성과 SEO

맬웨어로 가득 차 있거나 하룻밤 사이에 사라지는 사이트는 순위가 좋지 않습니다. 몇 가지 핵심 백업 및 보안 기능이 있어야 합니다.

  • 백업 : 백업 및 SEO? 음... 사이트와 콘텐츠를 잃어버리면 순위를 매기기가 매우 어렵습니다. 증분 백업, 온디맨드, 오프사이트 백업 및 원클릭 복원을 포함한 견고한 백업이 있으면 매우 유용합니다.
  • 보안 : 견고한 보안 모델과 안전한 호스팅은 사이트가 공격을 받거나 악성 코드가 배치되는 것을 방지합니다. 사이트에 악성 코드가 있는 경우 Google은 색인을 해제하고 웹마스터에게 알립니다. 요즘에는 CMS 또는 호스팅 패키지에 일종의 모니터링 또는 보안 기능이 통합되어 있어야 합니다.

4. 모바일과 SEO

모바일 검색은 스마트폰과 사용 가능한 대역폭 덕분에 급증했습니다. CMS는 모바일 방문자에게 서비스를 제공해야 합니다... 전체 검색 엔진 사용자의 절반 이상입니다.

  • 가속 모바일 페이지: 다음과 같은 모바일 형식 AMP 가벼운 구조로 인해 검색 순위가 높은 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.
  • 반응형 웹사이트 테마: 스마트폰과 태블릿의 보급으로 모바일 검색이 폭발적으로 증가하고 있습니다. 귀하의 CMS가 HTML5 및 CSS3(최상의 선택)를 활용하는 반응형 웹 사이트를 허용하지 않거나 최소한 잘 최적화된 모바일 템플릿으로 리디렉션하는 경우 모바일 검색 순위에 오르지 못할 것입니다.

5. 신디케이션 및 SEO

여러 사이트에서 귀하의 제품 또는 콘텐츠를 신디케이트하는 기능은 귀하의 사이트에 대한 추가 백링크로 전환될 수 있는 추가 독자층을 유도할 수 있습니다.

  • 피드: 다른 속성이 있고 블로그를 홍보하거나 제품을 공유하려는 경우 콘텐츠를 쉽게 게시할 수 있는 피드가 있어야 합니다. 전자 상거래에서는 제품 및 관련 데이터를 Google 쇼핑에 제공하는 기능이 필수적입니다.
  • 소셜 퍼블리싱 : 최적화 된 제목과 이미지로 콘텐츠를 자동으로 게시하는 기능으로 콘텐츠가 공유됩니다. 공유 된 콘텐츠는 콘텐츠에 대한 멘션으로 이어집니다. 언급은 링크로 이어집니다. 그리고 링크는 순위로 이어집니다. Facebook은 또한 전체 기사를 브랜드 페이지에 직접 게시하는 형식 인 Instant Articles를 출시합니다.

6. 유지 및 SEO

검색 엔진 사용자를 확보하려면 상당한 투자가 필요합니다. 이를 염두에 두고 최초 방문자가 재방문하도록 하기 위해 웹 존재에 통합한 기능은 무엇입니까?

  • 브라우저 알림 : Chrome 및 Safari는 이제 운영 체제와 통합 된 알림을 제공합니다. 누군가 귀하의 사이트에 방문하면 콘텐츠가 업데이트 될 때 알림을받을 것인지 묻는 메시지가 표시됩니다. 알림으로 방문자가 계속 돌아옵니다!
  • 통합 : 리드 생성, 이메일 마케팅, 마케팅 자동화, 소셜 미디어 마케팅 및 트래픽을 확보하고 유지하는 데 도움이되는 기타 플랫폼을 통해 콘텐츠의 기능을 확장 할 수 있습니다.
  • 내부 검색: 내부적으로 검색하고 관련 결과를 표시하는 기능은 사용자가 원하는 정보를 찾는 데 필수적입니다. 검색 엔진 결과 페이지는 종종 검색 사용자가 사이트 내에서 검색할 수 있는 보조 필드를 제공합니다!
  • 리드 관리 : 잠재 고객이 귀하의 기사를 찾은 후 어떻게 귀하와 의사 소통합니까? 리드를 캡처하기위한 양식 디자이너와 데이터베이스가 있어야합니다.

7. 분석 및 SEO

측정 할 수없는 것을 개선 할 수 없습니다.

  • 태그 관리: 활용하는 능력 태그 관리 시스템 분석 스크립트, 이벤트 태깅, 타사 측정 및 리드 생성 도구를 배포하는 것은 검색 엔진에서 사이트의 성능을 모니터링하여 추가로 최적화할 수 있도록 하는 데 필수적입니다.

나는 여기 팔다리로 나가서 진술 할 것입니다. 대행사에서 콘텐츠 업데이트 비용을 청구하고 사이트를 최적화하기위한 콘텐츠 관리 시스템에 액세스 할 수없는 경우 ... 해당 대행사를 떠나 확실한 새로운 대행사를 찾아야합니다. 콘텐츠 관리 시스템. 대행사는 때때로 정적 인 복잡한 사이트를 디자인하고 필요에 따라 콘텐츠 변경을 변경해야합니다. 허용되지 않습니다.

참고: 이것은 모든 항목의 전체 목록이 아닙니다. 웹사이트 기능, 검색 엔진에서 순위를 매기는 능력에 중요하다고 생각하는 것입니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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