코딩 기술이없는 날씨 기반 캠페인을 빠르게 시작하는 방법

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블랙 프라이데이 판매, 크리스마스 쇼핑 열풍, 크리스마스 이후 판매 이후, 우리는 올해 가장 지루한 판매 시즌을 맞이했습니다. 춥고, 회색이며, 비가 내리고, 눈이 내립니다. 사람들은 쇼핑몰을 산책하기보다는 집에 앉아 있습니다. 

2010 연구 경제학자 인 Kyle B. Murray는 햇빛에 노출되면 소비와 지출 가능성이 증가 할 수 있다고 밝혔습니다. 마찬가지로, 날씨가 흐리고 추울 때는 지출 할 가능성이 줄어 듭니다. 또한 많은 국가에서 정부 규제로 인해 레스토랑, 바 및 쇼핑몰이 폐쇄됩니다. 대체로 예측은 너무 유망 해 보이지 않습니다.

회색과 지루한 2021 겨울 시즌에 어떻게 매출을 높일 수 있습니까? 한 가지 좋은 전략은 특히 악천후에 청중이 상황에 맞는 맞춤형 메시지로 구매하도록 동기를 부여하는 것입니다. 추운 겨울에는 고객에게 더 많은 비용을 지출하도록 동기를 부여하는 날씨 기반 캠페인을 시작할 수 있습니다. 쿠폰 코드, 무료 배송, 무료 선물부터 기프트 카드, 심지어는 추가 포인트까지 적립 한 후 획득 할 수 있습니다. 주문. 완벽 해 보이지만 일기 예보가 특정 조건을 충족하는 고객 만 타겟팅하는 방법은 무엇입니까? 

날씨 마케팅이란?

날씨 마케팅 (날씨 기반 마케팅 또는 날씨 기반 마케팅)은 실시간 날씨 데이터를 활용하여 광고를 트리거하고 현지 날씨에 따라 마케팅 메시지를 개인화하는 강력한 마케팅 자동화입니다.

날씨 기반 캠페인을 시작하는 것은 복잡하고 시간이 많이 걸리는 것처럼 보일 수 있지만 다행스럽게도 SaaS, API 우선 솔루션은 중소기업을위한 빠른 시장 출시 및 저예산 솔루션을 제공 할 수 있습니다. 

올 겨울 비즈니스를 돕기 위해 우리는 바우처 화, 영감을 얻기 위해 로우 코드 날씨 마케팅 캠페인의 사용 사례와 튜토리얼을 준비했습니다. 이번 시즌에도 계속 사용할 수 있도록 며칠 내에 설정할 수있는 시나리오에 중점을 두었습니다. XNUMX 개의 API 우선 플랫폼을 사용하여 코드를 거의 또는 전혀 사용하지 않고 전 세계 및 지역 날씨 기반 쿠폰 및 기프트 카드 캠페인을 모두 실험하고 설정했습니다. 설정은 아이디어 화 단계를 포함하여 몇 시간 밖에 걸리지 않았습니다. 이메일을 수집하고 사용자의 IP 기반 위치 정보를 공유하는 팝업 양식 만 코딩하면되었지만 CMS 플랫폼에 이러한 양식이 기본 제공되는 경우 해당 단계를 건너 뛸 수 있습니다. 

캠페인을 설정하려면 다음 플랫폼이 필요합니다. 

이러한 모든 도구에는 2020 년 XNUMX 월부터 무료 평가판이 제공되므로 구독을 신청하기 전에이 설정을 시도해 볼 수 있습니다.

두 가지 캠페인 시나리오를 만들었습니다. 하나는 지역 기업용이고 다른 하나는 글로벌 기업용입니다. 다음은 이전에 언급 한 도구를 사용하여 몇 시간 내에 설정할 수있는 항목과이를 설정하기 위해 따라야하는 단계에 대한 간략한 개요입니다.

예 1 : 베를린 카페 – 지역 날씨 캠페인

베를린 카페 홍보 캠페인입니다. 겨울이 시작될 때 사용자는 눈이 올 때만 사용할 수있는 두 개의 프로모션 코드를 문자 메시지를 통해 받게됩니다 (첫 번째 코드는 기온이 -15 ° C 이상이면 활성화되고 다른 하나는 기온이 -15 ° 미만이면 활성화됩니다.) 씨). 쿠폰은 Zapier 자동화를 통해 매일 오전 7시에 확인하는 베를린의 일기 예보를 기반으로 매일 자동으로 비활성화 또는 활성화됩니다. 쿠폰은 고객 당 한 번만 사용할 수 있습니다. 

프로모션 로직은 다음과 같습니다.

  • 베를린에 눈이 내리는 경우 -20 % 공개 쿠폰을 활성화하십시오. 
  • 눈이 내리고 베를린에서 기온이 -15 ° C 이하로 떨어 졌다면 -50 % 공개 쿠폰을 활성화하십시오. 
  • 눈이 내리지 않는 경우 두 제안을 모두 비활성화하십시오. 

다음은 캠페인에서 사용하는 흐름입니다. 

날씨 트리거 캠페인-Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

설정하려면 다음 단계를 따라야합니다. 

  1. 고객 기반을 Voucherify로 가져옵니다 (고객 프로필에 위치와 전화 번호가 포함되어 있는지 확인). 
  2. 베를린 고객을위한 세그먼트를 구축하십시오. 
  3. 사용자 정의 된 코드 패턴으로 -20 % 및 -50 %에 대한 두 개의 독립형 코드를 생성합니다. 
  4. Twilio 통합을 통해 SMS를 통해 고객과 코드를 공유합니다. 예제 메시지는 다음과 같습니다.

날씨 알림 SMS 트위터

  • Zapier로 이동하여 AerisWeather와 연결을 구축하십시오. 
  • Zapier 흐름 내에서 AerisWeather에 매일 오전 7시에 베를린의 날씨를 확인하도록 요청하십시오. 
  • 다음 Zapier 워크 플로를 설정합니다. 
  • 기상 조건이 충족되면 Zapier는 바우처를 활성화하기 위해 Voucherify에 POST 요청을 보냅니다.
  • 기상 조건이 충족되지 않으면 Zapier는 바우처를 비활성화하기 위해 Voucherify에 POST 요청을 보냅니다. 

예 2 : 온라인 커피 스토어를위한 글로벌 날씨 캠페인 – Let It Snow

이 캠페인 시나리오는 사용자가 여러 위치에 분산되어있는 글로벌 기업을위한 것입니다. 이 흐름을 사용하면 현지 기상 조건에 따라 다른 도시와 국가의 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다.

프로모션 로직은 다음과 같습니다. 

  • 눈이 내리면 사용자는 무료 보온병 쿠폰을 받게되며 주문 금액이 50 $ 이상이면 사용할 수 있습니다. 
  • 눈이 내리고 기온이 -15 ° C 미만인 경우 사용자는 40 $ 이상 주문시 유효한 100 $ 기프트 카드를 받게됩니다.

캠페인 규칙 :

  • 고객 당 한 번만 사용할 수 있습니다. 
  • 쿠폰 유효 기간은 발행 후 XNUMX 일입니다.  
  • 캠페인 기간 동안 기프트 카드 유효 기간 (이 경우 01 년 09 월 2020 일부터 31 년 12 월 2020 일까지). 

이 캠페인의 사용자 여정은 다음과 같습니다. 

광고 (예 : Google 또는 Facebook 광고)는 작성할 양식이있는 방문 페이지로 연결됩니다. 양식에서 방문자는 날씨 기반 캠페인에 참여하기 위해 위치 공유를 활성화하고 이메일 주소를 입력해야합니다.

눈으로 인한 광고 캠페인

사용자가 (브라우저 제공) 위치에서 양식을 작성하는 순간 캠페인에 지정된 기상 조건이있는 경우 각각 쿠폰 또는 기프트 카드를 받게됩니다. 

Snow 트리거 이메일 마케팅 캠페인

쿠폰 또는 기프트 카드는 Braze 이메일 배포를 통해 적격 사용자에게 전달됩니다. 쿠폰 / 기프트 카드는 캠페인 규칙 (Voucherify에 의해)에 따라 유효성이 검사되며 사전 설정된 기준을 충족하는 주문의 고객 만 사용할 수 있습니다. 

기술적 관점에서 어떻게 작동할까요?

  1. 사용자는 방문 페이지 다음을 통해 이메일 및 위치 정보를 공유하는 양식을 작성합니다. 브라우저 API
  2. 이 양식은 웹훅을 통해 고객 데이터를 Zapier로 보냅니다. 
  3. Zapier는 데이터를 Segment로 보냅니다. 
  4. 세그먼트는 데이터를 Braze 및 Voucherify로 보냅니다.
  5. Zapier는 지리적 위치 정보를 기반으로 AerisWeather에 사용자의 현지 날씨를 묻습니다. Zapier가 따를 수있는 두 가지 경로가 있습니다. 

  • 눈이 내리고 온도가 -15 ° C 미만인 경우 :
    • Zapier는 Voucherify에 이전에 생성 된 고객을 메타 데이터 (isCold : true, isSnow : true)로 업데이트하도록 요청합니다.
    • 기프트 카드의 기프트 카드 배포는 고객이 관련 세그먼트에 들어갈 때 트리거되는 자동 배포입니다. 이 세그먼트는 두 가지 메타 데이터 요구 사항 isCold : true AND isSnow : true를 충족하는 고객을 수집합니다.
  • 사용자 위치에 눈이 내리고 온도가 -15 ° C 이상인 경우 : 
    • Zapier는 Voucherify에 메타 데이터로 고객을 업데이트하도록 요청합니다. isCold : false, isSnow : true.
    • 무료 보온병 할인 코드 배포는 자동으로 이루어지며 고객이 관련 세그먼트에 들어갈 때 트리거됩니다. 이 세그먼트는 두 가지 메타 데이터 요구 사항 isCold : false AND isSnow : true를 충족하는 고객을 수집합니다.

다음은이 캠페인을 설정하는 데 필요한 단계를 요약 한 것입니다. 

  1. Voucherify에서 고객 메타 데이터를 생성합니다. 
  2. Voucherify에서 고객 세그먼트를 구축하십시오. 
  3. Voucherify에서 고유 한 쿠폰과 기프트 카드의 두 가지 캠페인을 설정하십시오. 
  4. Custom Attributes 기능을 사용하여 Braze로 자동 배포를 준비합니다. 
  5. 고객 정보를 수집하는 양식과 위치 공유를 활성화하는 버튼이있는 랜딩 페이지를 만듭니다. (전자 상거래 플랫폼 / CMS에 기본 양식이없는 경우 도움을 줄 개발자가 필요할 수 있습니다.)
  6. 양식에서 오는 데이터를 포착하여 Braze and Voucherify로 전송하도록 세그먼트 통합을 설정하십시오.
  7. Zapier로 이동하여 AerisWeather, Segment 및 Voucherify 플러그인을 사용하여 Zap을 만듭니다.

고유 한 비즈니스 목표에 맞게 흐름을 자유롭게 사용자 지정할 수 있습니다. 위의 흐름은 고객이 방문 페이지에서 양식을 작성할 때 기상 조건을 확인하는 데 기반합니다. 이 흐름을 변경하여 상점에서 인센티브를 사용하는 순간 기상 조건을 확인할 수 있습니다. 이러한 종류의 캠페인에서는 모든 고객이 제안을 받게되지만 미리 정의 된 기상 조건에서만 사용할 수 있습니다. 당신의 필요에 더 잘 맞는 흐름은 당신에게 달려 있습니다. 

두 프로모션 모두 무료 평가판을 제공하는 API 우선 솔루션을 설정하고 사용하기가 매우 쉽습니다. 유료 구독을 약정하기 전에 직접 설정하고 며칠 동안 실행하여 결과를 확인할 수 있습니다. 설정하려면 두 캠페인 시나리오에 대한 스크린 샷 및 단계별 지침이 포함 된 전체 가이드를 읽을 수 있습니다. Voucherify.io 200 OK 매거진.

이 두 캠페인은 위에서 언급 한 플랫폼의 사용 사례 중 하나 일뿐입니다. 이러한 플랫폼 및 / 또는 기타 API 우선 플랫폼을 사용하여 구축 할 수있는 다른 즉시 사용 가능한 프로모션이 많이 있습니다. 

Voucherify.io 정보

Voucherify는 디지털 팀을위한 API 우선 프로모션 관리 시스템으로 마케팅 팀이 상황 별 쿠폰, 추천, 할인, 경품 및 충성도 캠페인을 더 빠르게 시작할 수 있도록 지원합니다.

Voucherify 시작하기

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