문맥 광고가 쿠키 없는 미래를 준비하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

Seedtag 문맥 광고

구글은 최근 크롬 브라우저에서 제2023자 쿠키를 단계적으로 폐지하겠다는 계획을 당초 계획보다 14.5년 늦은 XNUMX년까지 연기한다고 발표했다. 그러나 이 발표가 소비자 개인 정보 보호를 위한 싸움에서 후퇴한 것처럼 느껴질 수 있지만 더 넓은 업계에서는 타사 쿠키 사용을 중단할 계획을 계속 추진하고 있습니다. Apple은 iOS XNUMX 업데이트의 일부로 IDFA(광고주용 ID)에 대한 변경 사항을 출시했습니다. 게다가 Mozilla와 Firefox는 브라우저에서 사용자를 추적하기 위해 타사 쿠키에 대한 지원을 이미 중단했습니다. 그럼에도 불구하고 Chrome이 거의 반 미국의 모든 웹 트래픽 중 이 발표는 여전히 제XNUMX자 쿠키에 대한 중대한 변화를 나타냅니다.

이 모든 것은 온라인 광고가 보다 개인 정보 보호 중심의 웹에 적응하도록 하여 최종 사용자가 데이터를 더 잘 제어할 수 있도록 합니다. 2022년 일정은 항상 매우 야심적이었습니다. 즉, 이 추가 시간이 광고주와 게시자에게 더 많은 적응 시간을 제공하기 때문에 환영받았음을 의미합니다. 그러나 쿠키가 없는 세상으로의 전환은 일회성 전환이 아니라 이미 진행 중인 광고주를 위한 지속적인 프로세스가 될 것입니다.

쿠키에 대한 의존도 제거

디지털 광고에서 타사 쿠키는 광고 기술 회사에서 타겟팅 및 보고 목적으로 데스크톱 및 모바일 장치에서 사용자를 식별하는 데 널리 사용됩니다. 데이터 수집 또는 사용 방법에 대한 소비자 선호도의 변화에 ​​따라 브랜드는 쿠키에 대한 의존도를 끊고 새로운 개인 정보 보호 표준을 충족하는 미래로 이동해야 합니다. 이 분야의 기업은 이 새로운 시대를 기회로 느린 로딩 및 편집 그룹의 게시자 데이터에 대한 제어 부족 또는 광고주를 위한 서로 다른 플랫폼 간의 쿠키 일치와 같은 쿠키와 관련된 몇 가지 근본적인 문제를 해결할 수 있습니다.

또한 쿠키에 대한 의존으로 인해 많은 마케터가 타겟팅 전략에 과도하게 집중하게 되었으며, 의심스러운 기여 모델에 의존하고 광고의 상품화를 추진하는 표준 광고 단위를 수용하게 되었습니다. 종종 해당 분야의 일부 회사는 광고가 존재하는 바로 그 이유가 브랜드와 상호 작용하는 모든 사람에게 긍정적인 감정을 불러일으키기 위해서라는 사실을 잊습니다.

문맥 광고란 무엇입니까?

문맥 광고는 콘텐츠(텍스트, 동영상, 이미지 포함), 조합, 게재위치를 사람과 같은 방식으로 분석하여 인기 있는 키워드를 식별하고 고객에게 도달하여 페이지의 콘텐츠 및 환경과 일치하는 광고를 삽입할 수 있도록 합니다.

문맥 광고 101

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벽으로 둘러싸인 정원은 광고주가 자사 데이터를 사용하여 잠재 고객과 상호 작용할 수 있는 옵션으로 남아 있지만 가장 큰 문제는 쿠키가 없는 개방형 웹에서 무슨 일이 일어날지입니다. 광고 기술 부문의 회사에는 두 가지 옵션이 있습니다. 웹에서 주소 지정 가능성을 유지할 수 있는 대체 기술에 대한 쿠키 대체; 또는 문맥 광고와 같은 개인정보 보호 우선 타겟팅 옵션으로 전환합니다.

광고 기술 업계는 아직 포스트 서드 파티 쿠키 세계를 위한 최적의 솔루션을 찾는 초기 단계에 있습니다. 쿠키의 문제는 기술이 아니라 개인 정보 보호 부족입니다. 개인 정보 보호 문제가 진정으로 확고히 자리 잡은 상태에서 사용자를 존중하지 않는 기술은 우세하지 않을 것입니다. 자연어 처리(NLP) 및 인공 지능(AI) 알고리즘은 대규모로 사용할 수 있고 실행할 수 있을 뿐만 아니라 잠재고객 타겟팅만큼 효과적인 것으로 입증되고 있습니다.

브랜드가 광고 게재 시점에 사용자가 소비하고 있는 콘텐츠를 이해하는 능력은 타겟 고객과 그들의 선호도에 대해 새롭고 효과적인 식별자가 될 것입니다. 문맥 타겟팅은 관련성과 프로그래밍 방식 미디어가 지지하는 규모, 정확성 및 매끄럽게 결합됩니다.

소비자의 개인 정보 보호

개인 정보 보호 측면에서 상황별 광고는 고객의 데이터를 요구하지 않고 관련성이 높은 환경에서 표적 마케팅을 허용합니다. 온라인 사용자의 행동 패턴이 아니라 광고 환경의 맥락과 의미와 관련이 있습니다. 따라서 사용자는 과거 행동에 의존하지 않고 광고와 관련이 있다고 가정합니다. 실시간 업데이트를 통해 회사의 문맥 타겟은 광고에 대한 새롭고 관련성 높은 환경을 포함하도록 자동으로 새로 고쳐지고 개선된 결과와 전환을 유도합니다.

또 다른 전략적 이점은 광고주가 브랜드 메시지를 가장 잘 수용할 때 소비자에게 메시지를 전달할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 사용자가 특정 주제에 대한 콘텐츠를 탐색할 때 관련 구매에 대한 관심을 나타낼 수 있습니다. 전반적으로 광고 기술 회사가 맞춤형 컨텍스트를 대상으로 하는 능력은 특히 매우 구체적이거나 틈새 시장에서 운영할 때 필수적입니다.

광고의 미래

광고 기술 산업이 쿠키 없는 세상으로 가는 길에 들어서면서 이제 소비자가 개인 정보 보호 중심의 디지털에 정통한 최종 사용자에게 데이터에 대한 더 나은 제어를 제공할 수 있도록 적응하고 확인해야 할 때입니다. 문맥 타겟팅이 실시간 업데이트 및 개인화로 효과적인 것으로 입증됨에 따라 많은 마케터가 제XNUMX자 쿠키의 대안으로 이를 찾고 있습니다.

많은 산업이 결정적인 중요한 순간에 성공적으로 적응했으며 결과적으로 규모가 커지고 수익성이 높아졌습니다. 예를 들어 인터넷의 출현은 여행사에게 글로벌 기회를 제공했으며 변화를 수용한 사람들은 현지 또는 국내 기업에서 글로벌 비즈니스로 진화했습니다. 변화에 저항하고 고객을 최우선으로 생각하지 않는 사람들은 아마도 오늘날 존재하지 않을 것입니다. 광고 산업도 예외는 아니며 기업은 전략을 거꾸로 정의해야 합니다. 소비자는 온라인으로 휴가를 예약하는 것과 같은 방식으로 개인 정보 보호를 원합니다. 이것이 허용되면 모든 사람에게 새롭고 흥미로운 기회가 생길 것입니다.

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