브랜드 안전은 정치적으로 경제적으로 변동이 심한 환경에서 전진하는 마케터에게 절대적인 필수 요소이며 비즈니스 유지에 차이를 만들 수도 있습니다.
이제 브랜드는 부적절한 상황에 나타나기 때문에 정기적으로 광고를 가져와야합니다. 99 %의 광고주가 브랜드가 안전한 환경에 게재되는 광고에 대해 우려하고 있습니다..
우려 할만한 이유가 있습니다
연구에 따르면 부정적인 콘텐츠 근처에 게재되는 광고는 소비자 의도 2.8 배 감소 이러한 브랜드와 연결됩니다. 또한 이전에 브랜드에 대한 높은 구매 의도를 표시 한 소비자의 XNUMX/XNUMX는 부적절한 콘텐츠가 포함 된 동일한 회사의 광고에 노출 된 후 브랜드를 구매할 가능성이 적었습니다. 게다가 그 브랜드에 대한 소비자의 인식도 XNUMX 배나 떨어졌습니다.
문맥 타겟팅 : 브랜드 안전 인텔리전스의 새로운 계층
좋은 소식은 문맥 타겟팅이 콘텐츠를 분석하고 안전하지 않은 것으로 간주되는 카테고리 및 콘텐츠에 대한 게재 위치를 제외함으로써 브랜드 안전성을 보장한다는 것입니다. 진정으로 효과적인 문맥 타겟팅 엔진은 페이지에 존재하는 모든 유형의 콘텐츠를 처리하여 페이지의 의미 론적 의미에 대한 진정한 360도 지침을 제공 할 수 있습니다.
좋은 도구를 사용하면 단순한 키워드 검색보다 더 정교한 접근 방식을 사용할 수 있으며 마케터는 포함하려는 환경을 지정할 수 있으며, 특히 증오 발언, 초당파, 초 정치주의, 인종 차별, 독성 등을 사용하는 콘텐츠와 같이 제외하고 싶은 환경을 지정할 수 있습니다. 고정 관념 등
예를 들어, 4D와 같은 솔루션은 Factmata와 같은 전문 파트너와의 독점적 통합을 통해 이러한 유형의 신호를 고급 자동 제외를 가능하게하며 기타 상황 별 신호를 추가하여 광고가 표시되는 위치의 안전성을 향상시킬 수 있습니다.
귀하의 광고 환경 브랜드는 안전합니까?
신뢰할 수있는 문맥 타겟팅 도구는 콘텐츠를 분석하고 다음과 같은 미묘한 브랜드 안전 위반에 대해 경고 할 수 있습니다.
- 클릭 베이트
- 민족적 우월감
- 초 정치주의 또는 정치적 편견
- 가짜 뉴스
- 오보
- 연설을 증오
- 초 당파
- 독성
- 스테레오 타이핑
텍스트 이외의 문맥 타겟팅
일부 고급 문맥 타겟팅 도구에는 비디오 콘텐츠의 각 프레임을 분석하고, 로고 또는 제품을 식별하고, 브랜드 안전 이미지를 인식하고, 오디오 기록으로 모든 것을 알리는 비디오 인식 기능이있어 해당 비디오 콘텐츠 내부 및 주변의 마케팅을위한 최적의 환경을 제공합니다. 여기에는 제목, 미리보기 이미지 및 태그뿐만 아니라 동영상 내의 모든 프레임이 포함됩니다. 이와 동일한 유형의 분석이 오디오 콘텐츠와 이미지에 적용되어 사이트 전체가 브랜드 안전을 보장합니다.
예를 들어, 문맥 타겟팅 도구는 맥주 브랜드 이미지가 포함 된 동영상을 분석하고 오디오 및 동영상을 통해 브랜드가 안전한 환경임을 식별하고 마케터에게 맥주에 대한 최적의 채널 및 마케팅 콘텐츠임을 알릴 수 있습니다. 관련 타겟 청중에게 나타납니다.
오래된 도구는 동영상 제목이나 오디오 만 분석 할 수 있고 이미지를 깊이 파고 들지 않아 광고가 부적절한 환경에 놓일 수 있습니다. 예를 들어 동영상 제목이 무해하고 가장 안전한 따뜻함 예전 상황에 맞는 도구로 훌륭한 맥주를 만드는 방법 그러나이 비디오 자체의 내용은 맥주를 만드는 미성년 청소년들의 비디오와 같이 심각하게 부적절 할 수 있습니다. 이제 그 환경에서 브랜드 광고를하는 것은 현재 마케팅 담당자가 감당할 수없는 것입니다.
그러나 같은 솔루션 4D 선별 된 기술 파트너가 추가 타겟팅 레이어로 독점 알고리즘을 연결할 수있는 업계 최초의 상황 별 마켓 플레이스를 구축했으며 Factmata와 같은 파트너는 인종 차별적이거나 부적절하거나 유독 한 콘텐츠로부터 브랜드를 보호하고 브랜드 안전성을 보장하기 위해 적용될 수 있습니다. 그리고 적합성이 올바르게 관리됩니다.
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