문맥 타겟팅 : 쿠키없는 시대에 브랜드 안전성 구축

브랜드 안전을위한 문맥 광고 타겟팅

브랜드 안전은 정치적으로 경제적으로 변동이 심한 환경에서 전진하는 마케터에게 절대적인 필수 요소이며 비즈니스 유지에 차이를 만들 수도 있습니다. 

이제 브랜드는 부적절한 상황에 나타나기 때문에 정기적으로 광고를 가져와야합니다. 99 %의 광고주가 브랜드가 안전한 환경에 게재되는 광고에 대해 우려하고 있습니다.

우려 할만한 이유가 있습니다

연구에 따르면 부정적인 콘텐츠 근처에 게재되는 광고는 소비자 의도 2.8 배 감소 이러한 브랜드와 연결됩니다. 또한 이전에 브랜드에 대한 높은 구매 의도를 표시 한 소비자의 XNUMX/XNUMX는 부적절한 콘텐츠가 포함 된 동일한 회사의 광고에 노출 된 후 브랜드를 구매할 가능성이 적었습니다. 게다가 그 브랜드에 대한 소비자의 인식도 XNUMX 배나 떨어졌습니다.

문맥 타겟팅 : 브랜드 안전 인텔리전스의 새로운 계층

좋은 소식은 문맥 타겟팅이 콘텐츠를 분석하고 안전하지 않은 것으로 간주되는 카테고리 및 콘텐츠에 대한 게재 위치를 제외함으로써 브랜드 안전성을 보장한다는 것입니다. 진정으로 효과적인 문맥 타겟팅 엔진은 페이지에 존재하는 모든 유형의 콘텐츠를 처리하여 페이지의 의미 론적 의미에 대한 진정한 360도 지침을 제공 할 수 있습니다. 

좋은 도구를 사용하면 단순한 키워드 검색보다 더 정교한 접근 방식을 사용할 수 있으며 마케터는 포함하려는 환경을 지정할 수 있으며, 특히 증오 발언, 초당파, 초 정치주의, 인종 차별, 독성 등을 사용하는 콘텐츠와 같이 제외하고 싶은 환경을 지정할 수 있습니다. 고정 관념 등 

예를 들어, 4D와 같은 솔루션은 Factmata와 같은 전문 파트너와의 독점적 통합을 통해 이러한 유형의 신호를 고급 자동 제외를 가능하게하며 기타 상황 별 신호를 추가하여 광고가 표시되는 위치의 안전성을 향상시킬 수 있습니다.

귀하의 광고 환경 브랜드는 안전합니까?

신뢰할 수있는 문맥 타겟팅 도구는 콘텐츠를 분석하고 다음과 같은 미묘한 브랜드 안전 위반에 대해 경고 할 수 있습니다.

  • 클릭 베이트
  • 민족적 우월감
  • 초 정치주의 또는 정치적 편견
  • 가짜 뉴스
  • 오보
  • 연설을 증오
  • 초 당파
  • 독성
  • 스테레오 타이핑

텍스트 이외의 문맥 타겟팅

일부 고급 문맥 타겟팅 도구에는 비디오 콘텐츠의 각 프레임을 분석하고, 로고 또는 제품을 식별하고, 브랜드 안전 이미지를 인식하고, 오디오 기록으로 모든 것을 알리는 비디오 인식 기능이있어 해당 비디오 콘텐츠 내부 및 주변의 마케팅을위한 최적의 환경을 제공합니다. 여기에는 제목, 미리보기 이미지 및 태그뿐만 아니라 동영상 내의 모든 프레임이 포함됩니다. 이와 동일한 유형의 분석이 오디오 콘텐츠와 이미지에 적용되어 사이트 전체가 브랜드 안전을 보장합니다. 

예를 들어, 문맥 타겟팅 도구는 맥주 브랜드 이미지가 포함 된 동영상을 분석하고 오디오 및 동영상을 통해 브랜드가 안전한 환경임을 식별하고 마케터에게 맥주에 대한 최적의 채널 및 마케팅 콘텐츠임을 알릴 수 있습니다. 관련 타겟 청중에게 나타납니다.

오래된 도구는 동영상 제목이나 오디오 만 분석 할 수 있고 이미지를 깊이 파고 들지 않아 광고가 부적절한 환경에 놓일 수 있습니다. 예를 들어 동영상 제목이 무해하고 가장 안전한 따뜻함 예전 상황에 맞는 도구로 훌륭한 맥주를 만드는 방법 그러나이 비디오 자체의 내용은 맥주를 만드는 미성년 청소년들의 비디오와 같이 심각하게 부적절 할 수 있습니다. 이제 그 환경에서 브랜드 광고를하는 것은 현재 마케팅 담당자가 감당할 수없는 것입니다.

그러나 같은 솔루션 4D 선별 된 기술 파트너가 추가 타겟팅 레이어로 독점 알고리즘을 연결할 수있는 업계 최초의 상황 별 마켓 플레이스를 구축했으며 Factmata와 같은 파트너는 인종 차별적이거나 부적절하거나 유독 한 콘텐츠로부터 브랜드를 보호하고 브랜드 안전성을 보장하기 위해 적용될 수 있습니다. 그리고 적합성이 올바르게 관리됩니다. 

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