콘텐츠마케팅마케팅 서적

기업 블로깅 전략을 강화하기위한 최고의 리소스

기업 블로깅에 관해 지역 비즈니스 그룹과 대화를 준비하면서 저는 여러 사이트에서 꽤 많은 리소스를 수집했습니다. 공개적으로 감사를 표하지 않으면 서운할 것 같아요. 또한 저는 이들의 웹사이트에 대한 리소스와 링크가 포함된 유인물을 사람들에게 제공하고 있습니다.

예전에는 기업의 블로그 활동을 전략으로 반대했습니다. 막힘이라는 용어를 쓴 이유는 블로그에서 전략을 세우거나 측정하려고 할 때 일반적으로 발생하기 때문입니다. 그것은 당신에게 역효과를 낳습니다. 나는 더 이상 반대하기에는 좋은 기업 블로깅의 훌륭한 예를 너무 많이 보았습니다. 회사가 커뮤니케이션 계획에 이 전략을 사용하지 않으면 실수를 저지르는 것입니다.

기업 블로깅이 존재하는 이유는 무엇입니까?

최근에는 블로깅이 회사와 고객에게 특히 다음과 같은 이점을 제공하는 것을 높이 평가하는 많은 회사를 발견하기 시작했습니다.

  1. 회사와 직원이 해당 업계의 사고 리더로서 노출될 수 있도록 합니다.
  2. 회사의 가시성을 향상시킵니다. 실제로 일부 통계에 따르면 회사 웹 사이트 방문의 87 %가 블로그를 통해 방문합니다.
  3. 직원, 고객 및 잠재 고객에게 회사에 인간의 얼굴을 제공합니다.
  4. 이는 블로그스피어 및 검색 엔진 기술을 활용하여 회사의 온라인 검색 가능성.

실행 방법 :

성공적으로 실행하려면 인터넷에 몇 가지 훌륭한 조언이 있습니다. 여기 예시들이 있습니다 :

  1. 블로그와 콘텐츠를 감독하고 참여를 독려하며 회사의 블로그를 승인하는 블로그 위원회를 구성하는 것을 생각해 보세요.
  2. 블로거가 블로그를 읽고 블로그에서 조언을 얻도록 권장하세요. 마케팅 및 보도 자료 리소스는 비인격적인 것으로 간주되며 일반적으로 왜곡, 불성실 및 사전 승인된 콘텐츠 때문에 블로거들에 의해 무시됩니다.
  3. 블로그의 중점 주제, 목적 및 궁극적인 비전을 정의하세요. 이를 블로그에서 효과적으로 전달하고 성공을 측정하는 방법을 결정하세요.
  4. 게시물을 인간화하고 이야기를 전하세요. 스토리텔링은 게시물의 메시지에 대해 사람들을 교육하는 가장 효과적인 방법입니다. 위대한 이야기꾼은 항상 승리합니다.
  5. 독자 여러분의 참여와 참여를 바랍니다. 그들이 당신의 주제에 영향을 미치고 피드백을 제공할 수 있도록 허용하고 그들을 큰 존경심으로 대하십시오. 다른 블로그에 참여하고 링크를 걸어보세요. 연결해야 할 '영향권'입니다.
  6. 신뢰와 권위, 브랜드를 구축하세요. 빠르고 효과적으로 대응하세요. 신뢰를 쌓으면 회사도 신뢰를 쌓을 것입니다.
  7. 추진력을 구축하세요. 블로그는 게시물에 관한 것이 아니라 일련의 게시물에 관한 것입니다. 가장 강력한 블로그는 중요한 콘텐츠를 정기적으로 게시하여 평판과 신용을 쌓습니다.

훌륭한 블로깅 전략이 포함하는 XNUMX축에 대한 나의 비전은 다음과 같습니다. 블로깅 트라이앵글:

블로깅 삼각형

한 트랙백은 게시물에 전반적인 전략에서 디자인이 빠졌다고 댓글을 달았습니다. 기업 블로깅 전략을 논의할 때 저는 디자인이 기본이지만 마케팅에 의해 미리 결정된다고 생각합니다. 블로그 활동을 시작하기 전에 기업이 이미 훌륭한 웹 디자인과 존재감을 갖고 있기를 바랍니다. 그렇지 않다면 목록에 추가하는 것이 가장 좋습니다!

어떤 위험이 있습니까?

최근에 열린 북클럽 모임에서 우리는 참석자 중 한 명인 변호사에게 직원 블로그 활동에 대한 적법성이 무엇인지 물었습니다. 그 직원이 다른 곳에서 말하는 것과 같은 위험이 있다고 하더군요. 대부분의 직원 핸드북은 해당 직원의 행동에 대한 기대치를 다루고 있습니다. 직원의 기대되는 행동을 다루는 직원 핸드북이 없다면 아마도 그렇게 해야 할 것입니다! (블로그와 상관없이).

법적 조치

  1. 명확한 지침 제공: 직원들에게 블로그 게시물 작성 및 게시에 대한 명확한 지침을 제공하세요. 회사의 기대와 법적 요구 사항을 이해했는지 확인하세요.
  2. 저작권 준수: 직원들이 저작권법을 존중하고 승인된 이미지와 콘텐츠만 사용하는 것의 중요성을 이해하도록 합니다.
  3. 공개 : 직원들이 제품이나 서비스에 대해 논의할 때 회사와의 관계를 공개하도록 권장하십시오. 투명성이 중요합니다.
  4. 개인정보 존중: 직원들에게 개인의 개인 정보 보호 권리를 존중하고 적절한 동의 없이 개인 정보나 민감한 정보를 공유하지 않도록 지시하십시오.
  5. 검토 및 승인: 블로그 게시물을 게시하기 전에 지정된 사람이나 부서가 블로그 게시물을 검토하는 검토 프로세스를 설정하세요.
  6. 회사 정책 준수: 블로그 게시물이 회사의 행동 강령 및 정책을 준수하는지 확인하세요.

법적 금지사항

  1. 중상: 직원이 경쟁사, 고객 또는 다른 사람에 대해 명예를 훼손하는 발언을 하는 것을 허용하지 마십시오. 명예훼손은 법적인 처벌을 받을 수 있습니다.
  2. 기밀 정보: 블로그 게시물에 회사의 기밀 정보 또는 독점 정보가 공개되는 것을 허용하지 마세요.
  3. 와전: 직원이 제품, 서비스 또는 회사 자체에 대해 허위 주장을 하는 것을 허용하지 마십시오. 허위 진술은 회사의 평판에 해를 끼칠 수 있습니다.
  4. 불법 콘텐츠: 차별, 괴롭힘, 불법 행위를 조장하는 콘텐츠를 용납하지 마세요.
  5. 저작권 무시: 저작권법을 무시하지 마십시오. 직원들이 제XNUMX자 콘텐츠에 대한 적절한 허가나 라이센스를 얻어야 한다는 점을 이해하도록 하십시오.
  6. 규정 준수 무시: 블로그 게시물에서 특히 규제 대상 산업의 경우 산업별 규정이나 법적 요구 사항 준수를 간과하지 마십시오.

법적으로 해야 할 일과 하지 말아야 할 일은 관할권과 업계에 따라 다를 수 있으므로 법률 전문가와 상담하여 해당 지역이나 분야의 블로그와 관련된 특정 법률 및 규정을 준수하는 것이 중요합니다. 논의할 몇 가지 추가 항목:

  1. 비판, 부정적인 대립, 댓글에 어떻게 대처하시겠습니까? 귀하의 블로그에서 댓글이 어떻게 조정되고 수용될 것인지에 대해 미리 기대치를 설정하는 것이 좋습니다. 나는 모든 기업 블로그에 댓글 정책을 권장합니다.
  2. 브랜드 통제를 어떻게 보장할 것인가? 블로거가 슬로건, 로고 또는 브랜드 목소리를 망칠 필요는 없습니다. 손을 대지 마세요.
  3. 생산적이지 않은 블로거를 어떻게 대할 것입니까? 참여가 필수이고 뒤처지면 노출 비용이 발생하는 정책을 블로거가 미리 수락하도록 하세요. 그들에게 시동을 주세요! 일관된 주제 출력을 유지하는 것은 모든 블로그 전략의 핵심입니다.
  4. 회사 비즈니스에 핵심적인 지적 재산이 노출되면 어떻게 처리하시겠습니까?

주제에 대해 읽을 책 :

기업 블로깅 조언 및 리소스

이 게시물에 포함된 모든 정보는 위의 여러 링크 중 하나 또는 아래 목록에서 영감을 받았습니다. 여기서 자세히 설명하기에는 참조된 게시물이 너무 많았습니다. 나는 가능한 한 많은 정보를 수집하여 기업 블로깅 전략에 대한 여러 전문가의 관점에 대한 훌륭한 개요를 제공할 수 있는 단일 게시물에 정리하려고 했습니다. 나는 이 블로그의 소유자들이 이 게시물에 대해 감사해하길 바랍니다. 그들은 이 게시물에 대한 모든 공로를 인정받을 자격이 있습니다!

나는 방문하는 모든 사람이 이 블로그 각각에서 시간을 보내도록 권장합니다. 그들은 놀라운 자원입니다!

기업 블로깅 예

이 게시물은 일부를 제공하지 않으면 완료되지 않습니다 기업 블로깅 연결. 일부는 공무원 기업 블로그지만, 비공식 기업 블로그도 살펴보는 것이 꼭 필요한 것 같아요. 이는 귀하가 귀하의 회사나 브랜드에 대해 블로그를 작성하지 않기로 결정하더라도 다른 사람이 그럴 수도 있다는 증거를 제공합니다!

기업 블로깅 검색 최적화

기업과 소비자는 콘텐츠 소비를 통해 다음 온라인 구매에 대해 조사하고 있으며 기업 블로그에서 해당 콘텐츠를 제공합니다. 즉, 플랫폼(일반적으로 WordPress)과 콘텐츠를 모두 최적화해야 합니다. 귀하가 Google에 레드 카펫을 공개하면 Google은 귀하의 콘텐츠를 색인화하고 도달 범위를 크게 확장합니다.

자유롭게 댓글을 달고 좋아하는 기업 블로깅 링크를 추가하십시오!

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

관련 기사

맨 위로 가기 버튼
닫기

애드블록 감지됨

Martech Zone 은(는) 광고 수익, 제휴 링크 및 후원을 통해 사이트에서 수익을 창출하기 때문에 이 콘텐츠를 무료로 제공할 수 있습니다. 사이트를 볼 때 광고 차단기를 제거해 주시면 감사하겠습니다.