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기업 블로깅: 회사에서 자주 묻는 XNUMX가지 질문

도심

현실로 돌아 가게하는 한 가지가 있다면 지역 비즈니스와 만나 블로그와 소셜 미디어에 대해 논의하는 것입니다.

이 글을 읽고 있다면 블로깅, 소셜 미디어, 소셜 북마크, 검색 엔진 최적화 등을 이해하고있을 가능성이 있습니다. 당신은 예외입니다!

'블로고스피어' 밖에서 미국 기업은 여전히 ​​도메인 이름을 찾고 웹페이지를 만드는 일과 씨름하고 있습니다. 그들은 정말입니다! 많은 사람들이 여전히 소식을 알리기 위해 기밀 정보, 전화번호부 및 DM을 찾고 있습니다. 돈이 있다면 라디오나 TV로 진출할 수도 있습니다. 이것들은 쉬운 매체입니다, 그렇지 않습니까? 표지판, 지점, 광고를 올리고 사람들이 그것을 볼 때까지 기다리십시오. 분석 없음, 페이지 조회수, 순 방문자수, 순위, 퍼머링크, 핑, 트랙백, RSS, PPC, 검색 엔진, 순위, 권위 또는 배치 – 누군가가 귀하의 회사를 듣고, 보고, 찾아보기를 바라며 기도하십시오.

이 웹은 지원 일반 회사에서는 쉽습니다. 내 말을 믿을 수 없다면 초보자를 위한 지역 웹 컨퍼런스, 지역 마케팅 컨퍼런스 또는 상공회의소 행사에 들러보세요. 자신에게 도전하고 싶다면 말할 기회를 가지십시오. 정말 눈이 번쩍 뜨이는군요!

기업 블로깅 자주 묻는 질문

  1. 블로그 란 무엇입니까?
  2. 기업은 왜 블로그를 해야 할까요?
  3. 블로그와 웹 사이트의 차이점은 무엇입니까?
  4. 블로그와 웹 포럼의 차이점은 무엇입니까?
  5. 비용은 얼마입니까?
  6. 얼마나 자주해야합니까?
  7. 웹 사이트에 블로그를 호스팅해야합니까, 아니면 호스팅 솔루션을 사용해야합니까?
  8. 부정적인 의견은 어떻습니까?
  9. 여러 사람이 블로그를 할 수 있습니까?
  10. 브랜드를 어떻게 관리합니까?

업계에 종사하다 보니 처음 이런 질문을 들었을 때 당황스러웠습니다. 다들 블로그를 모르셨나요? 모든 마케팅 담당자가 나처럼 소셜 미디어에 깊이 관여하지 않았습니다.

내 응답은 다음과 같습니다.

  1. 블로그 란 무엇입니까? 블로그라는 용어는 단순히 웹 로그, 온라인 저널. 일반적으로 블로그는 주제별로 분류되고 자주 게시되는 게시물로 구성됩니다. 각 게시물에는 해당 게시물을 찾을 수 있는 고유한 웹 주소가 있는 경우가 많습니다. 각 게시물에는 일반적으로 독자로부터 피드백을 요청하는 댓글 메커니즘이 있습니다. 블로그는 다음을 통해 게시됩니다. HTML (사이트) 그리고 RSS 피드.
  2. 기업은 왜 블로그를 해야 할까요? 블로그에는 검색 엔진 기술과 다른 블로거와의 커뮤니케이션을 활용하는 고유한 기본 기술도 있습니다. 인기 있는 블로거는 해당 업계의 사고 리더로 간주되어 경력이나 비즈니스를 추진하는 데 도움을 주는 경향이 있습니다. 블로그는 투명하고 의사소통이 가능하므로 기업이 고객 및 잠재 고객과 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
  3. 블로그와 웹 사이트의 차이점은 무엇입니까? 저는 웹사이트를 매장 외부의 간판과 비교하고 싶습니다. 블로그는 고객이 문에 들어올 때의 악수와 같습니다. '브로셔' 스타일의 웹사이트는 중요합니다. 이는 제품, 서비스, 회사 연혁을 레이아웃하고 누군가가 귀하의 회사에 대해 찾을 수 있는 모든 기본 정보에 대한 답변을 제공합니다. 하지만 블로그는 회사의 성격을 소개하는 곳입니다. 블로그는 교육하고, 의사소통하고, 비판에 반응하고, 열정을 불러일으키고, 회사의 비전을 지원하는 데 사용되어야 합니다. 일반적으로 덜 형식적이고 덜 세련되며 단순한 마케팅 전략이 아닌 개인적인 통찰력을 제공합니다.
  4. 블로그와 웹 포럼의 차이점은 무엇입니까? 아마도 블로그의 가장 큰 장점은 방문자가 아니라 블로거가 메시지를 주도한다는 것입니다. 그러나 방문자는 그것에 반응하게 됩니다. 웹 포럼을 통해 누구나 대화를 시작할 수 있습니다. 나는 둘의 목표를 다르게 보는 경향이 있다. 이럴, 포럼은 블로그를 대체하지 않으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 그러나 두 가지 모두 성공적으로 구현되었습니다.
  5. 비용은 얼마입니까? 어떻게 비어 있는 소리? 자신의 블로그에서 실행할 수 있는 호스팅 및 소프트웨어 등 수많은 블로깅 응용 프로그램이 있습니다. 청중이 많은 경우 더 나은 호스팅 패키지를 구매해야 하는 대역폭 문제가 발생할 수 있지만 이는 매우 드뭅니다. 기업의 관점에서 웹 호스트나 개발 회사와 협력하여 블로깅 전략을 극대화하고 브로셔 사이트 또는 제품과 통합할 수 있습니다! 이 둘은 서로를 아주 멋지게 보완할 수 있습니다!
  6. 얼마나 자주 출판해야 합니까? 빈도는 일관성만큼 중요하지 않습니다. 어떤 사람들은 내가 블로그에서 얼마나 자주 작업하는지 묻습니다. 나는 내가 일반적이지 않다고 생각합니다. 나는 일반적으로 하루에 2개의 게시물을 작성합니다. 하나는 저녁에, 다른 하나는 낮에 게시하는 시간이 지정된 게시물(미리 작성된)입니다. 매일 저녁과 아침에 나는 보통 2~3시간을 정규 업무 외에 블로그에 사용합니다. 나는 몇 분마다 게시하는 환상적인 블로그와 일주일에 한 번 게시하는 다른 블로그를 보았습니다. 일반 게시물로 기대치를 설정한 후에는 그 기대치를 유지해야 합니다. 그렇지 않으면 독자를 잃을 수 있습니다.
  7. 웹 사이트에 블로그를 호스팅해야합니까, 아니면 호스팅 솔루션을 사용해야합니까? 제 블로그를 오랫동안 읽어오셨다면 디자인 변경, 다른 기능 추가, 직접 코드 수정 등의 유연성을 제공하기 때문에 제가 개인적으로 블로그를 운영하는 것을 좋아한다는 것을 알 것입니다. 그러나 이러한 게시물은 호스팅 솔루션이 실제로 기준을 높였습니다. 이제 호스팅 솔루션으로 작업하고 고유한 도메인 이름을 갖고 테마를 사용자 정의하고 도구와 기능을 추가할 수 있습니다. 나는 처음으로 블로그를 시작했다. 블로거 그러나 신속하게 호스팅 솔루션으로 옮겼습니다. 워드프레스(WordPress). 내 도메인을 소유하고 사이트를 추가로 사용자 정의하고 싶었습니다.
  8. 부정적인 의견은 어떻습니까? 어떤 사람들은 거짓이거나 모욕적이라 할지라도 누구나 댓글을 달 수 없다면 정직한 블로그를 가질 수 없다고 생각합니다. 이것은 단순히 우스꽝스럽습니다. 댓글을 완전히 거부할 수 있지만 귀중한 사용자 생성 콘텐츠를 잃게 됩니다! 블로그에 댓글을 다는 사람들은 정보, 리소스 및 조언을 추가하여 가치와 콘텐츠를 모두 추가합니다. 기억하십시오: 검색 엔진은 콘텐츠를 좋아합니다. 사용자 생성 콘텐츠는 비용이 들지 않고 청중에게 더 많은 것을 제공하기 때문에 환상적입니다! 댓글이 없는 대신 댓글을 검토하고 멋진 댓글 정책을 마련하세요. 귀하의 댓글 정책은 짧고 간단할 수 있습니다. 당신이 의미하는 경우 – 나는 당신의 코멘트를 게시하지 않습니다! 건설적으로 부정적인 댓글은 대화에 추가 될 수 있으며 독자에게 당신이 어떤 회사인지 보여줄 수 있습니다. 나는 가장 우스꽝 스럽거나 스팸을 제외한 모든 것을 승인하는 경향이 있습니다. 댓글을 삭제할 때 – 나는 보통 그 사람에게 이메일을 보내고 그 이유를 설명합니다.
  9. 여러 사람이 블로그를 할 수 있습니까? 전적으로! 각 카테고리 내에 카테고리와 블로거가 있다는 것은 환상적입니다. 왜 한 사람에게 모든 압력을 가합니까? 귀하는 재능 있는 회사 전체를 보유하고 있습니다. 이를 활용하십시오. 귀하의 가장 강력하고 가장 인기 있는 블로거가 누구인지 알면 놀랄 것입니다. (나는 그들이 귀하의 마케팅 전문가가 아닐 것이라고 장담합니다!)
  10. 브랜드를 어떻게 관리합니까? 전 세계에 80,000,000개의 블로그가 있으며 매주 수십만 개가 추가됩니다… 사람들이 당신에 대해 블로그를 쓰고 있습니다. 귀하의 회사나 업계에 대한 Google 알리미를 만들어 보세요. 사람들이 귀하에 대해 이야기하고 있다는 사실을 알게 될 수도 있습니다. 문제는 그들이 당신의 브랜드를 통제하기를 원하는지, 아니면 당신이 당신의 브랜드를 통제하기를 원하는지입니다! 블로깅은 많은 회사가 만족하지 못하는 수준의 투명성을 제공합니다. 우리는 투명해지고 싶다고 말하고 투명성을 장려하고 싶지만 그것이 두렵습니다. 이는 회사가 극복해야 할 문제입니다. 하지만 솔직히 말해서 귀하의 고객과 잠재 고객은 이미 귀하가 완벽하지 않다는 것을 인식하고 있습니다. 당신은 실수를 할 것입니다. 당신도 블로그에서 실수를 하게 될 것입니다. 고객 및 잠재 고객과 구축한 신뢰 관계는 귀하가 저지르는 모든 실수를 극복할 것입니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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