당신은 목적지입니까? 출구? 아니면 그냥 신호?

온라인 마케팅에 대한 인식 영상을 회사마다 다릅니다. 우리는 단순히 멋진 브로셔 사이트를 갖는 것에 매우 만족하는 고객을 보유하고있어 그들이 예쁜 사이트를 가지고 있다는 마케팅 목록을 확인할 수 있습니다. 불행한 관점이지만, 일부는 여전히 웹의 상호 작용 적 특성을 이해하는 데 어려움을 겪고 있으며 계속해서 검증 된 사실에 의지합니다. 전통적인 마케팅 전략. 저는 한동안 생각해 왔던 비유를 버리고 싶습니다. 정보 고속도로 비유로 돌아가겠습니다.

필립스 -55-hdtv온라인 마케팅 전략은 기호, 출구 또는 목적지 잠재 고객과 고객을 위해. 각 전략에는 고유 한 비용과 이점이 있습니다. 이 표지판은 최소한의 리소스를 필요로하며 최소한의 응답을 제공합니다. 출구에는 더 많은 것이 필요합니다. 목적지가 꽤 많습니다. 전략이 무엇인지 어떻게 결정할 수 있습니까?

이 예에 색상을 제공하기 위해 필립스 55 인치 HDTV를 구입하여 설치한다고 가정 해 보겠습니다. 그래서 좋은 구매를 위해 제품과 정보에 대한 조사를하고 그것을 설정하고 운영하는 방법을 배웁니다.

필립스 : 사인

Philips 웹 사이트 하는 기호. 구입처, 사용할 액세서리 또는 제품 사용 방법에 대한 비디오에 대한 가격이나 정보가없는이 웹 사이트는 단순한 디지털 브로셔입니다. 아름답게 디자인 된 웹 사이트이지만 활동이 거의 없습니다. 사실, 단지 4 명만이 제품을 리뷰했습니다… 페이지도 실제로 깨졌습니다. 실제로 0 개가있을 때 리뷰가 4 개라고 말합니다.

필립스

Newegg : 출구

필립스에서 찾은 기술 사양 외에도 Newegg는 유사한 제품을 구매하고 살펴보고 리뷰를 볼 수있는 기회를 제공합니다. Newegg의 가격, 배송 및 반품 정책이 좋은 경우 – 여기에서 종료합니다. 그렇지 않은 경우 도로로 돌아가 정보를 찾거나 구매할 다른 장소를 찾습니다.

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CNET : 목적지

검색 결과를 한 번 보면 어떤 회사가 검색 엔진 최적화에 더 많이 투입했는지 알 수 있습니다. CNET의 항목에는 리뷰 및 가격에 대한 풍부한 스 니펫이 있으며 저자 권한이 활성화되었습니다.

SERP

리뷰 페이지는 CNET 리뷰, 사용자 리뷰, 사용자 댓글, 페이지의 변경 사항을 따르는 기능, 비디오, 사용 지침, 심층적 인 소셜 통합 (다양한 상호 작용 포함), 다음을 포함한 수많은 이미지를 포함합니다. 메뉴 시스템, 구입처에 대한 몇 가지 옵션, 현재 가격, 리뷰 요약, 다른 브랜드와의 비교, 기술 사양 (필립스 사이트를 훨씬 뛰어 넘음!), 사진 및 전기가 포함 된 명명 된 작성자의 상세 리뷰 .

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실제로 CNET에서 구매할 수는 없지만이 사이트가 대상 사이트입니다. 사람들은이 사이트에서 Amazon 또는 다른 곳에서 구매 버튼을 클릭하기 위해 이동할 수 있지만 여기에서 필요한 정보를 찾았고 다음 번에 반환 할 곳입니다.

베스트 바이 : 실패

베스트 바이는 당신이 제품을 구입했는지 여부를 신경 쓰지 않습니다. 그들은 단지 새로운 판매 후에야합니다. 그래서 – 제가 Best Buy Rewards 카드를 가지고 있다는 사실과 제가 귀하의 상점에서 구매 한 것에 대한 추가 정보를 찾고 싶을 수도 있다는 사실을 잊어 버리십시오. 당신을위한 수프는 없습니다.

BestBuy 필립스 55

결론

Philips는 비디오, 지침, 액세서리 및 업계 리더의 독립적 인 리뷰로 놀라운 페이지를 만들 수 있습니다. 또는 페이지에서 다른 사이트와 리뷰를 선별 할 수 있습니다. 누락 된 가장 매력적인 기능은 단순히 가격을 확인하고 제품을 취급하는 매장에서 클릭하여 구매할 수있는 기능 일 것입니다.

CNET이 광고 및 제휴 수익에 의존하여 수익을 올릴 수 있다면 분명히 위의 사이트가 대상 사이트가되는 데 필요한 모든 기능과 콘텐츠를 수용하도록 페이지를 향상시킬 수 있습니다.

업계에서 조사하거나 구매하는 방문자가 사이트를 방문 할 수 있도록 사이트를 어떻게 재 구축 하시겠습니까? 너무 많은 기업이 스스로를 출구로 여기고 경쟁사를이기거나 출구. 목적지가 아닌 이유는 무엇입니까?

당신은 어떻게 생각하십니까?

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