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뉴스 재킹은 나쁜 전략이 아닙니다.

이번 주 한 연예인이 비극적으로 목숨을 잃었다는 소식에 처음으로 충격과 슬픔을 겪은 후, 온라인에 무엇이 쓰여질 지 생각하기 시작했습니다. 나는 심지어 브랜드가 더 많은 트래픽 (및 돈)을 그들의 브랜드로 유도 할 목적으로 어떤 기사에 뉴스를 짜내려고 할 것이라는 두려움이 내 소셜 채널에 업데이트되었습니다. 나는 그것이 일어나지 않기를 바라고 있었다… 그러나 몇 분 후에 나는 LinkedIn에 게시 된 첫 번째 것을 보았다. 으.

이것은 원래에 의해 쓰여진 전략이 아닙니다. 데이비드 미어 만 스콧 라는 뉴스 재킹.

뉴스 재킹: 당신의 브랜드를 그날의 뉴스에 주입하여 그들이 가장 크게 열렸을 때 시선을 사로 잡는 트위스트를 만드는 과정.

Ken Ungar가 Newsjacking에 대해 논의합니다. Ken Ungar는 시카고와 샬롯에 사무실을두고있는 인디애나 폴리스에 본사를 둔 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅 대행사 인 U / S Sports Advisors의 사장입니다.

나는 반대하지 않는다 뉴스 재킹. 인기가 높아지고있는 뉴스 기사를 브랜드와 관련이있을 때 활용하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 누군가가 승인되지 않은 수수료를 되돌리려 고 시도하는 실망스러운 전화를 녹음 한 주요 케이블 회사의 최근 고객 서비스 뉴스를들 수 있습니다. 귀사가 탁월한 고객 서비스를 제공하고 수수료가없는 경우… 잠재 고객에게 "[회사 이름 입력]과 같은 수수료가 없습니다"라는 기사를 작성하면 해당 주제가 인기를 끌 때 상당한 관심을 끌 수 있습니다.

그러나 이것은 다릅니다. 나는 내 말을 쓰는 사람은 아니지만 이번 주에 본 시도를 부를 수 있습니다. 뉴스 해킹.

뉴스 해킹: 많은 관심을 끌고있는 거대한 뉴스 기사를 취하고 트래픽과 악명을 활용하기 위해 주제에 대한 콘텐츠를 작성하는 과정-브랜드와는 전혀 관련이없는 경우.

인터넷을 통해 그의 목숨을 앗아간 유명인에 대한 이야기와 감사를 공유하는 놀라운 기사가있었습니다. 그들은 진정으로 감동적이었고 존경을 표하는 것 외에는 동기가 없었습니다. 나는 그 기사들에 대해 말하는 것이 아닙니다.

몇몇 콘텐츠 마케팅 담당자는 비극을 받아들이고 순전히 관심을 끌기 위해 제목에 유명인의 이름이 포함 된 관련없는 기사를 썼습니다. 같은 기사 [유명인 이름 삽입]에서 비즈니스가 배울 수있는 5 가지 교훈. 나는 그 특정 제목을 만들고 있지만 내가 목격 한 기사는 매우 유사했습니다. 그들은 소셜 미디어와 SEO에서 돋보이게하기 위해 유명인의 이름을 삽입했습니다. 나는 그들이이 비극의 뒤에 몇 달러를 더 팔려고했던 생각을 상상할 수 없다.

하지마. 제가 목격 한 브랜드와 개인은 즉시 제 존경심을 잃었습니다. 나는 그들을 언 팔로우하고, 그들과는 달리 내 읽기 목록에서 제거했으며, 다시는 똑같이 보지 않을 것입니다. 단기간의 충돌로 그들은 나를 영원히 잃었습니다. 그것은 어떤 브랜드에도 위험 할 가치가 없습니다. 그리고 그것은 단순히 일반적인 품위의 범위 밖에 있습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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