DMP 통합 : 게시자를위한 데이터 기반 비즈니스

데이터 관리 플랫폼

제 XNUMX 자 데이터 가용성의 급격한 감소는 많은 미디어 소유자의 행동 타겟팅 가능성과 광고 수익 감소를 의미합니다. 손실을 상쇄하기 위해 게시자는 사용자 데이터에 접근하는 새로운 방법을 생각해야합니다. 데이터 관리 플랫폼을 고용하는 것이 탈출구가 될 수 있습니다.

향후 XNUMX 년 이내에 광고 시장은 사용자 타겟팅, 광고 공간 관리 및 캠페인 추적의 기존 모델을 변경하는 제 XNUMX 자 쿠키를 단계적으로 폐지 할 것입니다. 

웹에서는 제 XNUMX 자 쿠키를 통해 식별 된 사용자의 비율이 XNUMX이되는 경향이 있습니다. 타사 데이터 제공 업체 및 리셀러에 의한 교차 사이트 브라우저 추적의 기존 모델은 곧 폐기 될 것입니다. 따라서 자사 데이터의 중요성이 높아질 것입니다. 자체 데이터 수집 기능이없는 게시자는 큰 어려움을 겪게되며, 사용자 세그먼트를 수집하는 비즈니스는이 새로운 광고 환경에서 보상을받을 수있는 고유 한 위치에 있습니다. 

자사 데이터를 수집하고 관리하면 게시자가 수익을 높이고, 콘텐츠 경험과 참여를 개선하고, 충성도 높은 팔로어를 구축 할 수있는 독특한 기회를 제공합니다. 자사 데이터를 활용하여 콘텐츠 개인화 및 웹 사이트 교차 프로모션을위한 광고 메시지 맞춤화에 사용할 수 있습니다.

Business Insider는 행동 데이터를 사용하여 독자의 프로필을 개발 한 다음 해당 정보를 사용하여 독자의 참여를 높이기 위해 이메일 뉴스 레터 및 현장 콘텐츠 추천을 개인화합니다. 이러한 노력으로 광고 클릭률이 60 % 증가하고 이메일 뉴스 레터의 클릭률이 증가했습니다. 150 %.

게시자에게 DMP가 필요한 이유

에 따르면 Admixer 내부 통계, 평균적으로, 광고 예산의 12 %는 잠재 고객 타겟팅을위한 자사 데이터 수집에 사용됩니다. 타사 쿠키가 제거됨에 따라 데이터에 대한 수요가 기하 급수적으로 증가하고 자사 데이터를 수집하는 게시자가 혜택을받을 수있는 이상적인 위치에 있습니다. 

그러나 그들은 신뢰할 수있는 데이터 관리 플랫폼 (DMP)는 데이터 기반 비즈니스 모델을 구현합니다. DMP를 사용하면 데이터를 효과적으로 가져오고, 내보내고, 분석하고, 마지막으로 수익을 창출 할 수 있습니다. 자사 데이터는 광고 인벤토리를 강화하고 추가 수입원을 제공 할 수 있습니다. 

DMP 사용 사례 : Simpals

Simpals는 몰도바에서 가장 큰 온라인 미디어 하우스입니다. 신뢰할 수있는 새 수익원을 찾기 위해 DMP와 제휴 몰도바 전자 상거래 플랫폼 인 999.md에 대한 자사 데이터 수집 및 사용자 분석을 설정합니다. 그 결과 500 개의 잠재 고객 세그먼트를 정의하고 이제 DMP를 통해 광고주에게 프로그래밍 방식으로 판매합니다.    

DMP를 사용하면 광고주에게 추가 데이터 레이어를 제공하는 동시에 제공된 노출의 품질과 CPM을 높일 수 있습니다. 데이터는 새로운 금입니다. 게시자의 데이터를 구성하고 다양한 유형의 게시자의 비즈니스 요구에 맞는 기술 공급자를 선택하는 주요 측면을 고려해 보겠습니다.  

DMP 통합을 준비하는 방법은 무엇입니까? 

  • 데이터 수집 – 무엇보다도 게시자는 플랫폼의 모든 데이터 수집을 체계적으로 검토해야합니다. 여기에는 웹 사이트 및 모바일 애플리케이션 등록, Wi-Fi 네트워크에서의 로그인 및 사용자가 개인 데이터를 떠나도록 권장되는 기타 모든 경우가 포함됩니다. 데이터의 출처에 관계없이 데이터의 수집 및 저장은 기존의 법적 프레임 워크를 준수해야합니다. GDPR 및 CCPA. 게시자는 개인 정보를 수집 할 때마다 사용자의 동의를 얻어야하며 옵트 아웃 할 수있는 가능성을 남겨 두어야합니다. 

DMP 데이터 통합

  • 데이터 처리 – DMP를 온 보딩하기 전에 모든 데이터를 처리하고 단일 형식으로 조정하고 중복을 제거해야합니다. 데이터에 대해 균일 한 형식을 설정하려면 데이터베이스를 구성 할 단일 고유 식별자를 선택하는 것이 중요합니다. 전화 번호 나 이메일 등 사용자를 쉽게 식별 할 수있는 것을 선택하세요. 또한 가장 실적이 좋은 대상에 따라 데이터를 세그먼트로 나누면 통합이 쉬워집니다. 

DMP를 통합하는 방법? 

DMP를 연결하는 가장 효율적인 방법 중 하나는 API를 통해 CRM과 통합하고  UniqueID 동기화. CRM이 모든 디지털 자산과 통합되면 자동으로 데이터를 DMP로 전달하여 데이터를 강화하고 향상시킬 수 있습니다. 

DMP는 사용자의 개인 식별 정보를 보관하지 않습니다.. DMP가 API 또는 파일 가져 오기를 통해 통합되면 게시자 ID와 이전 단계에서 정의한 고유 한 사용자 식별자를 연결하는 데이터 번들을받습니다. 

CRM을 통한 통합의 경우 해시 형식으로 데이터를 전송할 수 있습니다. DMP는이 데이터를 디코딩 할 수 없으며 암호화 된 형식으로 관리합니다. DMP는 충분한 익명화 및 암호화를 구현 한 경우 사용자 데이터의 개인 정보 보호 및 보안을 보장합니다. 

DMP에는 어떤 기능이 있어야합니까? 

비즈니스에 가장 적합한 DMP를 선택하려면 기술 공급자에 대한 요구 사항을 정의해야합니다. 가장 중요한 것은 필요한 모든 기술 통합을 나열해야한다는 것입니다. 

DMP는 프로세스를 방해해서는 안되며 기존 기술 인프라를 우회해야합니다. 예를 들어, CRM 플랫폼, CMS 및 수요 파트너와의 통합이 이미있는 경우 선택한 DMP가 이들 모두와 호환되어야합니다. 

DMP를 선택할 때 기존의 모든 기술 기능을 고려하여 통합이 기술 팀에 부담이되지 않도록하십시오. 데이터 수집, 세분화, 분석 및 수익 화와 같은 주요 기능을 효과적으로 제공 할 수있는 플랫폼이 필요합니다.

DMP 기능

  • 태그 관리자 – 기존 데이터를 DMP에 통합 한 후 추가 데이터 포인트를 수집해야합니다. 이를 위해서는 웹 사이트에 태그 또는 픽셀을 설정해야합니다. 이들은 플랫폼에서 사용자 행동에 대한 데이터를 수집 한 다음 DMP에 기록하는 코드 문자열입니다. 후자가있는 경우 태그 관리자, 플랫폼의 태그를 중앙에서 처리 할 수 ​​있습니다. 선택 사항이지만 기술 팀의 많은 시간과 노력을 절약 할 수 있습니다. 
  • 세분화 및 분류 – DMP에는 데이터 세분화 및 분석을위한 다양한 기능이 있어야합니다. 데이터 세그먼트 간의 상호 관계를 설명하는 트리와 유사한 데이터 구조 인 분류를 설정할 수 있어야합니다. 이를 통해 DMP는 더 좁은 데이터 세그먼트를 정의하고 더 깊이 분석하고 더 높게 평가할 수 있습니다. 
  • CMS 통합 – DMP의보다 높은 수준의 기능은 웹 사이트 CMS와 통합하는 기능입니다. 웹 사이트의 콘텐츠를 동적으로 최적화하고 사용자의 요구를 충족 할 수 있습니다. 
  • 섹션을 선택한다.  – DMP를 통합 한 후에는 DSP (수요 측 플랫폼)에서 추가 수익 화를 위해 데이터를 활성화하는 방법을 배워야합니다. 수요 파트너와 쉽게 통합 할 수있는 DMP를 선택하는 것이 중요합니다.

    일부 DSP는 생태계에 긴밀하게 통합 된 네이티브 DMP를 제공합니다. 단일 DSP에 통합 된 DMP는 시장 상황과 경쟁 환경에 따라 효과적인 솔루션이 될 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 

    특정 DSP가 지배적 인 플레이어 인 소규모 시장에서 운영하는 경우 네이티브 DMP를 사용하는 것이 현명한 조치 일 수 있습니다. 큰 시장에서 일하는 경우 DMP가 주요 수요 플랫폼과 얼마나 쉽게 통합 될 수 있는지주의를 기울여야합니다.  

  • 광고 서버 통합 – 또 다른 중요한 기능은 자신의 데이터를 사용할 수 있다는 것입니다. 대부분의 게시자는 광고 서버를 사용하여 대행사 및 광고주와 직접 작업하고, 광고 캠페인을 시작하고, 교차 홍보하거나, 남은 트래픽을 판매합니다. 따라서 DMP는 광고 서버와 쉽게 통합되어야합니다.

    이상적으로는 광고 서버가 모든 플랫폼 (웹 사이트, 모바일 앱 등)에서 광고 자산을 관리하고 CRM과 데이터를 교환해야합니다. 그러면 CRM과 데이터가 교환되어 DMP와 통신합니다. 이러한 모델은 모든 광고 통합을 크게 단순화 할 수 있으며 수익 창출을 명확하게 추적 할 수 있습니다. 그러나 항상 그런 것은 아니며 DMP가 광고 서버와 원활하게 작동하는지 확인해야합니다.  

DMP 통합 기능

마무리 

선택한 기술 제공 업체가 글로벌 개인 정보 보호 및 데이터 보안 규정을 준수하는 것이 중요합니다. 현지 시장의 데이터에만 집중하더라도 전 세계 어느 곳에서나 사용자를 확보 할 수 있습니다. 

고려해야 할 또 다른 중요한 요소는 DMP 공급자와 지역 광고주 및 파트너의 관계입니다. 확립 된 파트너십을 통해 통합 인프라에 가입하면 플랫폼 통합이 쉬워지고 디지털 자산의 수익 화가 간소화 될 수 있습니다. 

또한 완전한 셀프 서비스 인터페이스를 제공 할뿐만 아니라 실용적인 지침, 피드백 및 상담을 제공하는 기술 파트너를 선택하는 것도 중요합니다. 최고의 고객 관리는 모든 문제를 해결하고 데이터 관리 전략을 맞춤화하는 데 필수적입니다. 

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