이메일은 플랫폼이 시작된 이래 마케팅에 사용되었습니다. 한때 "전자 메일"이 우편물 형태와 기능을 미러링 한 경우 플랫폼의 다재다능 함은 각 메시지가 개인적이고 적응 가능하며 다양한 청중에게 매력적이어야 함을 의미합니다.
올해 마케터들은 이메일 기술과 전술을 독립형 도구로 간주하지 말고 훨씬 더 크고 매력적인 퍼즐의 일부로 생각하지 않아야합니다. 이렇게하면 마케팅 담당자가 이메일 접근 방식을 창의적이고 혁신적이며 현명하게 만들 수 있습니다. 다음은 익숙한 몇 가지 전술과 이들을 결합하여 참여도를 높이는 방법입니다.
동적 콘텐츠와 메가 병합 결합
함께 결혼했을 때 메가 병합과 동적 콘텐츠 디스플레이는 강력한 커플입니다. 메가 병합 및 동적 콘텐츠 표시를 사용하여 이메일 마케팅 담당자는 각 고유 가입자에 대해 개인화 된 이메일 메시지를 작성할 수 있습니다. 작동 원리는 다음과 같습니다.
- 메가 병합 – 마케터는 메가 병합을 사용하여 인구 통계 및 과거 정보를 이메일 콘텐츠로 가져올 수 있습니다. 소비자의 이름이 자주 언급 될수록 이메일의 성공률이 높아집니다. "[이름]님께"는 더 이상 충분하지 않습니다. 메가 병합을 통해 마케터는 이름, 위치 또는 기타 인구 통계 학적 특성으로 개인화하여 이메일을 자동으로 개인화 할 수 있습니다. 이것은 독자의 이름 또는 기타 병합 된 정보를 통해 독자의 눈을 원하는 위치로 안내하는 추가 이점이 있습니다.
- 동적 콘텐츠 표시 – 대규모 병합에서 가져온 모든 소비자 데이터는 온 디맨드로 이메일에 통합되고 각 고유 이메일 구독자에 맞게 조정될 수 있습니다. 이름에서 알 수 있듯이 동적 콘텐츠는 입력에 따라 변경됩니다. 가장 성공적인 동적 콘텐츠 비디오 또는 슬라이드에는 병합 된 정보가 포함됩니다.
예를 들어, 대규모 환대 회사의 최근 검토에있는 년 회사는 보상 보유자의 이름, 숙박 한 호텔 수 및 위치, 투숙 내역을 기반으로 추천 호텔 및 위치와 함께 특정 보상 보유자가 머물렀던 위치를 가져 왔습니다. 메가 병합 콘텐츠가 이메일 주소를 기반으로 변경되었습니다. 따라서 두 사람이 동일한 이메일을받지 못했습니다. 각 보상 보유자는 자신의 경험에 맞는 고유 한 비디오를 받았습니다.
결합 된 다른 주요 기능
스마트 이메일 마케팅은 메가 병합과 동적 콘텐츠의 결합으로 끝나지 않습니다. 마케터는 기존의 전술과 신기술을 결합하여 이메일 마케팅을 최적화 할 수 있습니다.
- 모바일 확장 가능 하이브리드 레이아웃 – 가장 효과적인 이메일은 소비자가 이메일을 여는 위치 (전화, 데스크톱 등)에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있으며 클릭 투 오픈 비율이 21 % 더 높습니다. 그러나 반응 형 디자인은 새로운 것이 아니며 마케팅 담당자는 모바일 확장 가능 하이브리드 레이아웃 크고 작은 화면 모두에 대해 하나의 레이아웃을 제공합니다. 레이아웃의 가장 좋은 점은 무엇입니까? 100 % 읽을 수 있으며 사용자가 확대 / 축소하거나 손가락을 모을 필요가 없습니다. 본질적으로 이것은 제대로 된 반응 형 디자인입니다.
- 사회적 발췌 – 이메일은 훌륭하지만 소셜 미디어와 통합하면 강력합니다. 마케팅 담당자는 다음을 구현하여 이메일 마케팅 노력을 최적화 할 수 있습니다. 사회적 발췌 – 이메일 메시지에 바로 삽입되는 소셜 콘텐츠 (예 : 트윗, 사진 또는 댓글). 이는 브랜드에 대한 소비자 반응의 실시간 업데이트를 제공하며 이메일 청중을 참여시키는 좋은 방법입니다.
소셜 발췌문을 이메일에 통합함으로써 브랜드는 구독자가 거래를 공유하도록 장려 할 수 있으며,이를 통해 마케팅 담당자는 브랜드 지지자를 추적하고 해당 영향력있는 사람에게 향후 거래를 조정할 수 있습니다.
- 이미지를 끈 상태에서 100 % 가독성 – 작년에 Google은 이미지 차단 효과 이메일의 43 %, 마케터가 소비자와 신속하게 소통하도록 도전하고 이메일의 모양을 더럽 힙니다. 그러나 이미지와 콘텐츠를 새로운 기술과 통합하면 브랜드가 이메일 설정에 관계없이 소비자와 연결할 수 있습니다.
이미지가 꺼진 상태에서 XNUMX % 가독성은 이미지로드 여부에 관계없이 모든 텍스트가 표시되고 읽을 수 있도록 보장하여 브랜드가 이메일로 큰 인상을 남기고 메시지를 정서적으로 전달할 수 있도록합니다.
- 끈적한 콘텐츠 – 홍보 및 판매 이메일은 수익을 늘리는 데 필수적이지만 구독자에게 직접 판매하는 것이 아니라 흥미롭고 관련성있는 메시지 (퀴즈, 팁 등)를 전달하는 콘텐츠 기반 메시지와 같은 끈적한 콘텐츠와 함께 사용하면 더욱 강력 해집니다. 이 유형의 콘텐츠 이메일 열기 12 ~ 24 % 증가.
소비자는 항상 구매할 수있는 위치에 있지 않으며 그 결과 홍보 이메일을 찾지 않습니다. 소비자의 라이프 사이클을 기반으로 이메일을 개인화함으로써 마케터는 다시 구매할 준비가 될 때까지 특정 세그먼트의 참여를 유지할 수 있습니다.
훌륭한 이메일 마케팅 캠페인은 클릭, 열기 및 구매 증가와 같은 결과를 제공해야합니다. 기술과 전술을 결합한 이메일 마케터는 매력적인 메시지를보다 효율적으로 전달하여 마케팅 목표를 초과 할 수 있습니다. 가장 혁신적인 이메일 마케팅 브랜드를 보려면 올해의 Yesmail의 이메일 디자인 룩북.
