조사 : 이메일 목록 품질은 B2B 마케팅 담당자에게 최우선 순위입니다.

이메일

많은 B2B 마케터는 이메일 마케팅이 가장 효과적인 리드 생성 도구 중 하나가 될 수 있다는 사실을 알고 있습니다. 직접 마케팅 협회 (DMA)의 조사에 따르면 지출 38 달러당 평균 ROI는 1 달러입니다. 그러나 성공적인 이메일 캠페인을 구현하는 데 어려움이있을 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

마케팅 담당자가 직면 한 문제를 더 잘 이해하기 위해 이메일 마케팅 소프트웨어 제공 업체 델리브라 Ascend2와 협력하여이 청중을 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 결과는 다음과 같은 제목의 새 보고서에 포함됩니다. B2B 이메일 목록 전략, 더 나은 이메일 목록을 작성하는 데 가장 중요한 장벽과 마케팅 담당자가이를 극복하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

결과

설문 조사에 참여한 응답자 중 70 %의 최우선 순위는 이메일 목록 데이터의 품질을 높이는 것이 었습니다. 이 보고서는 많은 B2B 마케팅 담당자가 실제로 그 목표를 달성하고 있다고 제안합니다. 43 %는 이메일 목록 품질이 향상되고 있다고 답했으며 15 %만이 품질 저하를 경험하고 있습니다. XNUMX %는 목록 품질이 변하지 않는다고 말했습니다.

이메일 목록 목표

깨끗하고 업데이트 된 구독자 목록을 유지하는 것은 매우 기본적인 것처럼 보일 수 있지만 모든 효과적인 이메일 마케팅 캠페인의 시작점입니다. 이메일을 보낼 때 마케팅 담당자는 자신의 메시지가 수신자의받은 편지함으로 성공적으로 전달되고 올바른 구독자를 대상으로하는지 의심 할 여지가 없습니다. Delivra CEO Neil Berman

이메일 목록 품질

그렇다면 기본적으로 보이면 마케터가 품질 목록을 생성하거나 유지하는 것이 어려운 이유는 무엇입니까? 효과적인 전략의 부재가 가장 큰 장애물 (51 %), 부적절한 목록 위생 관행 (39 %), 부적절한 목록 세분화 데이터 (37 %) 순으로 꼽혔습니다. 설문 조사에 참여한 마케터 중 54 %만이 이러한 장벽을 극복하고 목표를 달성하는 데 자신의 이메일 목록 전략을 "매우 성공적"이라고 생각했으며, 40 %는 "다소 성공했다"고, XNUMX %는 자신을 "실패"라고 평가했습니다.

이메일 목록 장벽

이메일 목록 성공

또 다른 흥미로운 사실은 품질에 관계없이 이메일 목록 크기를 늘리는 것이 더 이상 최우선 순위가 아니지만 이메일 목록 전술이 54 %의 기업에서 이메일 목록 크기를 계속 증가시키고 있다는 것입니다. 가장 효과적인 세 가지 전술은 다음과 같습니다.

  • 콘텐츠 다운로드 등록 (59 %)
  • 이메일 전용 랜딩 페이지 (52 %)
  • 이메일 및 소셜 미디어 통합 (38 %)

이메일 목록 전술

기타 설문 조사 하이라이트는 다음과 같습니다.

  • 이메일 목록 전략을 실행할 때 이메일과 소셜 미디어를 통합하는 것이 가장 어려운 전술 (38 %), 오프라인 / 매장 / 콜센터 옵트 인 (28 %), 이메일 전용 랜딩 페이지 (26 %) 순입니다. .
  • B2B 마케팅 담당자의 XNUMX %는 리드 전환율의 증가도 중요한 목표라고 말했습니다.
  • 설문 조사에 참여한 기업의 XNUMX %는 이메일 목록 전술의 일부 실행을 아웃소싱했습니다.

Delivra, 아센드2,이 설문 조사를 실시하고 245 개 회사를 대표하는 2 명의 B123B 마케팅 및 영업 전문가로부터 응답을 받았습니다.

Delivra의 B2B 이메일 목록 전략 보고서 다운로드

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