이메일 마케팅 및 자동화

균형 잡힌 이메일 마케팅 전략의 3 가지 차원

많은 마케터가 이메일 마케팅 전략을 단순히 출력 생산성과 이메일 성능에 집중합니다. 이것은 구독자의 관심을 끌기 위해 쌓여있는받은 편지함과 경쟁하는 회사의 전반적인 성공에 영향을 미치는 엄청난 차원을 놓친 것입니다.

이메일 마케팅 캠페인 후 실행되는 모든 분석에는 3 가지 차원이 있습니다.

  1. 이메일 전달 – 이것은 이메일이받은 편지함으로 전송되었는지 여부입니다. 이는 이메일 목록의 청결, IP 발신 주소의 평판, 이메일 서비스 제공 업체 (ESP)의 유효성, 게시하는 콘텐츠의 조합입니다. 요점은 얼마나 많은 이메일이받은 편지함으로 들어 왔는지, 정크 폴더를 피하거나 반송되는 것을 방지합니다. 많은 사람들, 특히 좋은 ESP가없는 사람들은 이것에 대해 걱정하지 않습니다. 그러나 제공 가능성은 회사의 관계 및 수익 손실을 초래할 수 있습니다. 우리는 사용 250ok받은 편지함 배치 모니터링.
  2. 구독자 행동 – 이메일 수신자 또는 구독자입니다. 열렸습니까? 클릭률 또는 클릭률 (CTR)? 전환? 이들은 일반적으로 "고유 한"계수로 측정됩니다. 즉, 개수는 열기, 클릭 또는 전환 한 구독자 수입니다. 총 열기, 클릭 연결, 전환 수와 오인하지 않도록합니다. 목록의 상당 부분이 비활성 상태 일 수 있습니다. 다시 참여하기 위해 무엇을하고 있습니까?
  3. 이메일 컨텐츠 성능 – 이것이 귀하의 콘텐츠가 한 방식입니다. 총 열기, 클릭 연결 및 전환은 얼마입니까? 링크 순위는 어떻습니까? 구독자와 더 잘 어울리도록 콘텐츠를 분할하고 있습니까? 동적으로 생성 된 콘텐츠, 목록 세분화 및 추가 개인화는 이메일 성능을 크게 향상시킵니다.

앞으로 나아가면서 각 캠페인과 각 목록 또는 세그먼트에서 이러한 측정 기준에 대한 캠페인 실적을 비교해야합니다. 문제가있는 곳을 신속하게 파악할 수 있습니다!

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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