이메일 프리 헤더를 추가하면받은 편지함 배치 율이 15 % 증가했습니다.

스포츠카 전후

이메일 배달은 어리 석습니다. 농담이 아냐. 20 년이 넘었지만 여전히 동일한 코드를 다르게 표시하는 50 개 이상의 이메일 클라이언트가 있습니다. 그리고 기본적으로 스팸 관리에 대한 자체 규칙을 가지고있는 수만 명의 인터넷 서비스 제공 업체 (ISP)가 있습니다. 단일 가입자를 추가 할 때 기업이 준수해야하는 엄격한 규칙이있는 ESP가 있으며 이러한 규칙은 실제로 ISP에 전달되지 않습니다.

나는 비유를 좋아하므로 이것에 대해 생각해 봅시다.

스포츠카

  • 저는 놀라운 스포츠카를 만드는 회사 인 Doug입니다. 내 이메일.
  • 당신은 놀라운 스포츠카를 사고 싶은 고객 인 Bob입니다. 내 이메일에 가입 해.
  • 제가 당신에게 차를 배송해야하므로 제가 찾을 수있는 최고의 운송 업체를 얻을 수 있습니다. 내 이메일 제공 업체.
  • 수취인으로 추가했지만 내 배송 업체가 나를 믿지 않습니다. 가입했음을 증명해야합니다. 옵트 인을 두 번 선택하십시오..
  • 운송인은 괜찮다고 말하고 놀라운 스포츠카를 목적지 창고로 가져갑니다. ESP로 보내기를 클릭합니다..
  • 창고는 그것을 받았다는 사인을합니다. ISP에서받은 메시지.

이것이 재미있을 때입니다.

  • 창고에 가면 이메일 클라이언트.
  • 창고에는 놀라운 스포츠카에 대한 기록이 없습니다. 받은 편지함에 없습니다..
  • 당신은 모든 곳을보고 마침내 아무도 보이지 않는 뒤에서 발견합니다. 스팸 폴더에 있습니다..
  • 나 한테서 배달 한 물건을 다시 넣지 말라고 창고에 말해야 해요 스팸 아님으로 표시.
  • 차가 엉망이되고 타이어 3 개가 없어 엔진이 시동되지 않습니다. 이메일 클라이언트가 HTML을 읽을 수 없습니다..

스포츠카 난파

스포츠카 산업은 나에게 무엇을 말합니까?

  • 배송 손상으로부터 훨씬 더 보호 기능이있는 엄청나게 비싼 스포츠카를 만드는 데 5 배 더 오래 걸립니다. 리트머스 이메일 테스트.
  • 타사를 고용하여 모든 고객에게 놀라운 스포츠카를 제공하고 모니터링하십시오.

이것은 정신 이상입니다.

받은 편지함 배치 모니터링에 감사드립니다.

받은 편지함 배치 율을 높이는 방법

예를 들어, 일부 디자인을 변경했습니다. Martech Zone 뉴스 레터. 코드 정리와 함께 최신 팟 캐스트를 추가하고 뉴스 레터에 대한 단락을 추가하여 이메일을 열었습니다.

나쁜 생각. 동일한 구독자와 동일한 이메일에 대한 이메일 전달률은 15 % 하락했습니다. 우리에게는 엄청난 수입니다. 이전보다 스팸 폴더에 15,000 개의 더 많은 이메일이 유입 될 수 있습니다. 그래서 우리는 그것을 고쳐야했습니다. 문제는 모든 이메일의 정적 인 텍스트 여야했습니다. 뉴스 레터에는 가장 최근의 일간 또는 주간 게시물이 나열되어 있기 때문에 게시물 제목이 나열된 이메일 상단에 텍스트를 추가 할 수 있는지 궁금했습니다. 그러면 각 캠페인이 이메일 상단에 다른 단락을 갖게됩니다.

텍스트를 숨기기 위해 CSS 스타일 태그와 인라인 CSS를 사용했으며 텍스트를 숨기지 않는 우스꽝스러운 이메일 클라이언트를 위해 텍스트 크기를 1px로 설정했습니다. 결과? 이제 이메일 클라이언트의 미리보기 창에 표시되는 게시물의 동적 목록과 이전받은 편지함 요금으로 전달 된 이메일이 있습니다.

다음은 250ok를 사용한받은 편지함 전송률 차트입니다. 연초에 크게 하락했다가 XNUMX 일 이후에 다시 돌아 오는 것을 볼 수 있습니다.

이메일받은 편지함 비율

맞습니다. 그 어리석은 변경으로받은 편지함 비율이 15 % 향상되었습니다! 사용자가 볼 수없는 몇 줄의 텍스트 만 조정하면 똑같은 정확한 이메일을 생각해보십시오.

이메일 배달은 어리 석습니다.

숨겨진 프리 헤더는 어떻게 만들었나요?

몇 명의 사람들이 내가 어떻게 말 그대로 이메일 내에서 동적 콘텐츠를 만들 었는지 물었습니다. 먼저 이메일 헤더의 스타일 태그 내에이 CSS 참조를 추가했습니다.

.preheader {display : none! important; 가시성 : 숨김; 불투명도 : 0; 색상 : 투명; 높이 : 0; 너비 : 0; }

다음으로 body 태그 아래의 첫 번째 콘텐츠 줄에 처음 3 개의 게시물 제목을 검색하고 쉼표로 연결하고 다음 범위 내에 배치하는 코드를 작성했습니다.

오늘에 Martech Zone 주간!

결과는 다음과 같습니다.

받은 편지함 배치 율을 0 % 늘린 어리석은 방법, 마케터가 0 년에 집중해야하는 전략, 전술 및 채널, DSP (수요 측 플랫폼) 란 무엇입니까? 오늘의 Martech Weekly에서!

글꼴 색상을 흰색으로 만들어 표시해도 보이지 않도록 스타일을 추가했으며 색상을 무시하는 클라이언트의 경우 1px에서보기 좋게 작게 만드는 스타일을 추가했습니다.

추신 : 몇 년 동안 말씀 드렸지만 인터넷 서비스 공급자는 이메일 서비스 공급자가 아닌 구독을 관리해야합니다. 내 뉴스 레터를 Google에 등록하고 Gmail 사용자가 선택하도록 할 수 있어야합니다. 내 이메일은 항상받은 편지함으로 전송되어야합니다. 엄청나게 어렵나요? 물론입니다 ...하지만이 재앙을 고칠 것입니다. 그리고 이메일 클라이언트는 최신 HTML 및 CSS 표준을 지원하지 않으면 시장에서 벗어나야합니다.

댓글 3

  1. 1

    당신이 한 일의 사진을 올릴 수 있습니까, 더그? 뉴스 레터를 받았지만 물론 제 메일 클라이언트에 포함되어 있으므로 정확히 무엇을 변경했는지 잘 모르겠습니다.

    감사합니다!

  2. 3

    ISP 고유의 일반 시드 주소 (250ok로 제공되고 측정 됨)에 대한 배치 비율이 증가했음을 의미합니까? 이러한 메트릭이 이메일 마케터의 가치가 어떻게 감소했는지 설명하는 몇 가지 게시 된 소스가 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다. https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    실제 인간 수용자에게 어떤 영향을 미쳤습니까?

당신은 어떻게 생각하십니까?

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