Facebook의 뉴스 피드 순위 알고리즘 이해

페이스 북 개인 통합

대상 고객의 뉴스 피드에서 브랜드 가시성을 확보하는 것은 소셜 마케터의 궁극적 인 성과입니다. 이것은 브랜드의 소셜 전략에서 가장 중요하고 종종 파악하기 어려운 목표 중 하나입니다. 청중에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 제공하도록 설계된 정교하고 지속적으로 발전하는 알고리즘이있는 플랫폼 인 Facebook에서는 특히 어려울 수 있습니다.

EdgeRank 몇 년 전 페이스 북의 뉴스 피드 알고리즘에 붙여진 이름이었고 지금은 내부적으로는 쓸모 없게 여겨졌지만 그 이름은 오늘날까지도 계속 유지되었고 오늘날 마케팅 담당자들이 계속 사용하고 있습니다. Facebook은 원래 EdgeRank 알고리즘의 개념과이 알고리즘이 구축 된 프레임 워크를 여전히 새로운 방식으로 활용하고 있습니다.

Facebook은이를 News Feed Ranking Algorithm이라고합니다. 어떻게 작동합니까? 다음은 기본적인 질문에 대한 답변입니다.

Edge는 무엇입니까?

사용자가 취하는 모든 작업은 잠재적 인 뉴스 피드 스토리이며 Facebook은 이러한 작업을 호출합니다. 가장자리. 친구가 상태 업데이트를 게시하거나, 다른 사용자의 상태 업데이트에 대한 댓글을 달거나, 사진에 태그를 지정하거나, 브랜드 페이지에 가입하거나, 게시물을 공유 할 때마다 가장자리, 해당 에지에 대한 이야기가 잠재적으로 사용자의 개인 뉴스 피드에 표시 될 수 있습니다.

플랫폼이 뉴스 피드에 이러한 모든 스토리를 표시하면 Facebook이 각 스토리가 개별 사용자에게 얼마나 흥미로울 지 예측하는 알고리즘을 만들었습니다. Facebook 알고리즘은 가장자리 순위를 매긴 다음 특정 사용자에게 가장 흥미로운 기사를 표시하기 위해 사용자의 뉴스 피드로 필터링하기 때문에 "EdgeRank"라고합니다.

원래 EdgeRank 프레임 워크는 무엇입니까?

EdgeRank 알고리즘의 원래 세 가지 주요 부분은 다음과 같습니다. 선호도 점수, 가장자리 무게의 메이크업 시연, 그리고 한국에서 사랑을 담아 보낸 시간 붕괴.

관심도 점수는 브랜드와 각 팬 간의 관계로, 팬이 페이지 및 게시물을보고 상호 작용하는 빈도와 상호 작용하는 방식으로 측정됩니다.

가장자리 가중치는 클릭을 제외하고 가장자리 값 또는 사용자가 수행하는 작업을 컴파일하여 측정합니다. 모서리의 각 범주에는 기본 가중치가 다릅니다. 예를 들어 주석의 가중치 값은 좋아하는 팬의 참여도가 더 높기 때문입니다. 일반적으로 달성하는 데 가장 많은 시간이 걸리는 모서리의 무게가 더 많이 나가는 경향이 있다고 가정 할 수 있습니다.

시간 붕괴는 가장자리가 얼마나 오래 살아 있는지를 나타냅니다. EdgeRank는 일회성 점수가 아니라 실행 점수입니다. 따라서 최근 게시물 일수록 EdgeRank 점수가 높아집니다. 사용자가 Facebook에 로그인하면 특정 시점에 가장 높은 점수를받은 콘텐츠로 뉴스 피드가 채워집니다.

페이스 북 edgerank 공식

사진 크레디트 : EdgeRank.net

아이디어는 Facebook이 관계를 구축하고 가장 관련성이 높고 흥미로운 콘텐츠를 사용자의 뉴스 피드 상단에 배치 한 브랜드에 보상하여 게시물이 특별히 맞춤화되도록하는 것입니다.

Facebook Edgerank에서 변경된 사항은 무엇입니까?

알고리즘은 약간 변경되어 새로운 기능으로 업그레이드되었지만 아이디어는 여전히 동일합니다. Facebook은 사용자에게 흥미로운 콘텐츠를 제공하여 계속해서 플랫폼으로 돌아올 것입니다.

새로운 기능 중 하나 인 스토리 범핑을 사용하면 원래 사람들이 볼 수있을만큼 아래로 스크롤하지 않았던 스토리를 다시 표시 할 수 있습니다. 이러한 기사는 여전히 많은 참여를 얻고있는 경우 뉴스 피드 상단 근처에 표시됩니다. 즉, 인기있는 페이지 게시물은 몇 시간이 지났더라도 (시간 붕괴 요소의 원래 사용이 변경됨) 뉴스 피드의 상단으로 이동하여 기사가 여전히 높은 수를 수신하는 경우 표시 될 가능성이 더 높아질 수 있습니다. 좋아요 및 댓글 수 (여전히 선호도 점수 및 가장자리 가중치 요소 사용) 데이터에 따르면 시청자가 처음으로 놓친 경우에도보고 싶은 이야기를 보여줍니다.

다른 기능은 사용자가 원하는 페이지와 친구의 게시물을보다시기 적절하게 볼 수 있도록하는 데 목적이 있습니다. 특정 콘텐츠는 특정 기간 내에서만 관련성이 있다고하므로 Facebook은 사용자가 관련성을 유지하면서 볼 수 있기를 원합니다. 친구 나 페이지가 스포츠 이벤트 나 TV 프로그램 시즌 시사회와 같이 현재 Facebook에서 화제가되고있는 주제에 대한 게시물을 게시하면 해당 게시물이 Facebook 뉴스 피드에서 더 높은 곳에 표시 될 가능성이 높습니다. 빨리보십시오.

게시 직후 참여도가 높은 게시물은 뉴스 피드에 표시 될 가능성이 더 높지만 게시 후 활동이 빠르게 감소 할 가능성은 없습니다. 이면에있는 생각은 사람들이 게시물이 게시 된 직후에 참여하지만 몇 시간이 지나지 않은 경우 게시물이 게시되었을 때 가장 흥미롭고 나중에는 덜 흥미 롭다는 것입니다. 이는 뉴스 피드의 콘텐츠를시기 적절하고 관련성 있고 흥미롭게 유지하는 또 다른 방법입니다.

내 Facebook 뉴스 피드 분석을 어떻게 측정합니까?

많은 데이터가 비공개이므로 브랜드의 EdgeRank 점수를 측정 할 수있는 타사 도구가 없습니다. 실제 EdgeRank 점수 팬마다 브랜드 페이지에 대한 선호도 점수가 다르기 때문에 존재하지 않습니다. 또한 Facebook은 알고리즘을 비밀로 유지하고 지속적으로 수정하고 있습니다. 즉, 좋아요에 비해 댓글의 가치가 지속적으로 변하고 있습니다.

콘텐츠에 적용된 알고리즘의 영향을 측정하는 가장 효과적인 방법은 도달 한 사람 수와 게시물의 참여도를 확인하는 것입니다. 같은 도구 SumAll Facebook 분석 이 데이터를 포괄적 인 분석 이러한 지표를 측정하고 추적하는 데 완벽한 대시 보드입니다.

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