자사 데이터와 타사 데이터의 마케팅 영향

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데이터 기반 마케터의 역사적 의존에도 불구하고 제 XNUMX 자 데이터, Econsultancy and Signal에서 발표 한 새로운 연구는 업계의 변화를 보여줍니다. 이 연구에 따르면 마케팅 담당자의 81 %가 데이터 기반 이니셔티브에서 최고의 ROI 사용하는 경우 자사 데이터 (주류의 71 %에 비해) 61 %만이 제 82 자 데이터를 인용했습니다. 설문 조사에 응한 모든 마케터의 0 %가 자사 데이터 사용을 늘릴 계획 인 반면 (1 %는 감소보고) 마케터 4 명 중 XNUMX 명은 타사 데이터 사용을 줄일 계획으로 이러한 변화가 심화 될 것으로 예상됩니다.

자사 대 타사 투자 수익

자사 데이터와 타사 데이터의 차이점은 무엇입니까?

자사 데이터는 조직에서 수집하고 소유합니다. 고객 설문 조사 결과 및 구매 데이터와 같은 독점 데이터 일 수 있습니다. 타사 데이터는 다른 조직에서 수집하고 전체를 구매하거나 현재 고객 데이터에 추가하거나 타사 앱을 통해 사용할 수 있습니다. 제 XNUMX 자 데이터의 정확성과 적시성에 문제가 발생하는 경우가 많습니다.

제 XNUMX 자 데이터는 또 다른 옵션이지만 기업에서는 활용도가 낮습니다. 제 XNUMX 자 데이터는 기업 파트너십을 통해 수집됩니다. 청중을 공유하면 응답률이 훨씬 높아지고 고객 데이터가 더 풍부해질 수 있으며 데이터는 여전히 정확하고시기 적절합니다. 고객에 대한 더 많은 데이터를 수집하는 데 어려움을 겪고 있다면 고객을 공유하는 회사와의 파트너 관계를 고려할 수 있습니다!

수년 동안 제 XNUMX 자 데이터는 디지털 마케팅의 중심 이었지만 오늘날 최고의 성과를내는 기업은 점점 더 내부적으로 자사 데이터를 찾고 있으며, 더 나은 고객 경험에는 더 나은 데이터가 필요합니다. 브랜드는 개인 및 청중 패턴-채널 상호 작용과 고객 여정의 역할-고객이 원하는 것과 원하는시기를 이해해야합니다. 모든 경우에 실제 고객의 자사 데이터가 가장 유용 할 것입니다.

설문 조사 결과는 마케터 302 명을 기준으로 2015 년 XNUMX 월 Econsultancy신호.

이 보고서에서 찾을 수있는 주요 정보

  • 자신이 소유 한 데이터를 더 능숙하게 사용하는 기업의 경쟁 우위는 무엇입니까?
  • 성과가 높은 기업은 자사 데이터를 어디에서 수집하며 주류와 어떻게 다른가요?
  • 자사 데이터를 더 잘 활용하려는 조직의 첫 번째 단계는 무엇입니까?
  • 정확성과 유용성에 대해 가장 높은 등급을받은 특정 데이터 유형은 무엇입니까?

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