GDPR이 디지털 광고에 유용한 이유

GDPR

광범위한 입법 권한은 일반 데이터 보호 규정또는 GDPR은 25 월 XNUMX 일에 발효되었습니다. 마감일에는 많은 디지털 광고 플레이어가 뒤섞이고 더 많은 사람들이 걱정했습니다. GDPR은 대가를 치르고 변화를 가져올 것이지만 디지털 마케터는 두려움이 아니라 환영해야 할 변화입니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

픽셀 / 쿠키 기반 모델의 끝은 업계에 좋습니다

현실은 이것이 오래 지연되었다는 것입니다. 기업들은 발을 끌고 있으며 EU가이 분야에서 주도권을 행사하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이것이 픽셀 / 쿠키 기반 모델의 끝의 시작. 데이터 도용 및 데이터 스크래핑의 시대는 끝났습니다. GDPR은 데이터 기반 광고가 더 많은 옵트 인 및 권한 기반이되도록 촉구하고 리 타게팅 및 리 마케팅과 같은 광범위한 전술을 덜 침략적이고 눈에 띄게 만들 것입니다. 이러한 변화는 사람 기반 마케팅 또는 타사 데이터 / 광고 서비스 대신 자사 데이터를 활용하는 디지털 광고의 다음 시대를 열게 될 것입니다.

나쁜 산업 관행은 줄어들 것입니다

행동 및 확률 적 타겟팅 모델에 크게 의존하는 회사가 가장 큰 영향을받습니다. 특히 EU 이외의 대부분의 국가에서 합법적이기 때문에 이러한 관행이 완전히 사라질 것이라고 말하는 것은 아니지만 디지털 환경은 자사 데이터 및 문맥 광고로 발전 할 것입니다. 다른 국가에서 유사한 규정을 시행하는 것을 보게 될 것입니다. 기술적으로 GDPR에 속하지 않는 국가에서 운영되는 기업조차도 글로벌 시장의 현실을 이해하고 바람이 부는 방향에 반응 할 것입니다.

기한이 지난 데이터 정리

이것은 일반적으로 광고 및 마케팅에 좋습니다. GDPR은 이미 영국의 일부 기업이 데이터 정리를 수행하도록 촉구했습니다. 예를 들어 이메일 목록을 최대 XNUMX/XNUMX까지 줄였습니다. 이러한 회사 중 일부는 현재 보유하고있는 데이터의 품질이 더 좋기 때문에 개방 및 클릭률이 더 높은 것으로 나타났습니다. 이것은 분명한 일화이지만, 데이터 수집 방법이 선상에 있고 소비자가 기꺼이 고의로 선택하면 더 높은 참여율을 보게 될 것이라고 예측하는 것이 논리적입니다.

OTT에 좋음

OTT 용 스탠드 오버 더탑, 사용자가 기존의 케이블 또는 위성 유료 TV 서비스에 가입 할 필요없이 인터넷을 통해 영화 및 TV 콘텐츠를 전달하는 데 사용되는 용어입니다.

본질적으로 OTT는 GDPR 영향으로부터 상당히 격리되어 있습니다. 선택하지 않은 경우, 예를 들어 Youtube에서 블라인드 타겟이 아닌 한 타겟이 아닙니다. 하지만 전반적으로 OTT는 진화하는 디지털 환경에 매우 적합합니다.

게시자에게 좋음

단기적으로는 어려울 수 있지만 장기적으로는 게시자에게 좋을 것입니다. 우리가 이메일 데이터베이스를 관리하는 회사에서보기 시작한 것과 다르지 않습니다. 위에서 언급했듯이 이러한 강제 데이터 정리는 처음에는 혼란 스러울 수 있지만 GDPR을 준수하는 회사는 더 많은 구독자를보고 있습니다.

마찬가지로 게시자는보다 엄격한 옵트 인 프로토콜을 사용하여 콘텐츠의 참여도가 더 높은 소비자를 보게 될 것입니다. 사실 게시자는 오랫동안 가입 및 옵트 인에 부족했습니다. GDPR 가이드 라인의 옵트 인 특성은 영향력을 미치기 위해 자체 자사 데이터가 필요하기 때문에 게시자에게 유용합니다.

기여 / 참여

GDPR은 업계가 어트 리뷰 션에 접근하는 방식에 대해 열심히 생각하도록 촉구하고 있습니다. 소비자에게 스팸을 보내는 것이 더 어려워 질 것이며 업계가 소비자가 원하는 개인화 된 콘텐츠를 제공하도록 강요 할 것입니다. 새로운 지침은 소비자 참여를 요구합니다. 달성하기 어려울 수 있지만 결과는 더 높은 품질이 될 것입니다.

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