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GDPR이 디지털 광고에 유용한 이유

광범위한 입법 권한은 일반 데이터 보호 규정GDPR, 25년 2018월 XNUMX일에 발효되었습니다. 기한이 다가오자 많은 디지털 광고 업체들이 안간힘을 쓰게 되었고 더 많은 사람들이 걱정하게 되었습니다. GDPR은 대가를 치르고 변화를 가져올 것이지만 디지털 마케팅 담당자는 두려움이 아닌 변화를 환영해야 합니다. 이유는 다음과 같습니다.

픽셀 / 쿠키 기반 모델의 끝은 업계에 좋습니다

현실은 이것이 오래 지연되었다는 것입니다. 기업들은 발을 끌고 있으며 EU가이 분야에서 주도권을 행사하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이것이 픽셀 / 쿠키 기반 모델의 끝의 시작. 데이터 도용과 데이터 스크래핑의 시대는 끝났습니다. GDPR은 데이터 기반 광고가 보다 선택적이고 허가 기반이 되도록 유도하여 리타겟팅 및 리마케팅과 같은 광범위한 전략을 덜 침해적이고 침해적이게 만듭니다. 이러한 변화는 디지털 광고의 다음 시대, 즉 사람 기반 마케팅 또는 제XNUMX자 대신 자사 데이터를 활용하는 시대를 열어줄 것입니다(3P) 데이터/광고 게재.

나쁜 산업 관행은 줄어들 것입니다

행동 및 확률적 타겟팅 모델에 크게 의존하는 기업이 가장 큰 영향을 받게 됩니다. 그렇다고 이러한 관행이 완전히 사라질 것이라는 말은 아닙니다. 특히 이러한 관행이 유럽 이외의 대부분의 국가에서 합법적이기 때문입니다. EU. 그럼에도 불구하고 디지털 환경은 자사 데이터와 문맥 광고 쪽으로 발전할 것입니다. 다른 국가에서도 유사한 규정을 시행하는 것을 보게 될 것입니다. 기술적으로 GDPR이 적용되지 않는 국가에서 사업을 운영하는 기업이라도 글로벌 시장의 현실을 이해하고 바람이 부는 방향에 대응할 것입니다.

기한이 지난 데이터 정리

이는 일반적으로 광고 및 마케팅에 좋습니다. GDPR은 이미 일부 기업에 UK 예를 들어 이메일 목록을 XNUMX/XNUMX까지 줄이는 등 데이터 정리를 수행합니다. 이들 회사 중 일부는 현재 데이터의 품질이 더 좋기 때문에 열기 및 클릭률이 더 높습니다. 이것은 일화적인 이야기입니다. 그러나 데이터가 합법적으로 수집되고 소비자가 기꺼이 의도적으로 동의한다면 참여율이 더 높아질 것이라고 예상하는 것이 논리적입니다.

OTT에 좋음

OTT 용 스탠드 오버 더탑, 사용자가 기존의 케이블 또는 위성 유료 TV 서비스에 가입 할 필요없이 인터넷을 통해 영화 및 TV 콘텐츠를 전달하는 데 사용되는 용어입니다.

OTT는 그 특성상 GDPR의 영향으로부터 상당히 보호되어 있습니다. 선택하지 않은 경우 YouTube에서 블라인드 타겟팅되는 경우를 제외하고는 타겟팅되지 않습니다. 하지만 전반적으로 OTT는 진화하는 디지털 환경에 매우 적합합니다.

게시자에게 좋음

단기적으로는 쉽지 않을 수도 있지만 이메일 데이터베이스를 관리하는 회사에서 보기 시작한 것과 다르지 않게 장기적으로 게시자에게는 도움이 될 것입니다. 위에서 언급했듯이 이러한 강제 데이터 정리는 처음에는 혼란스러울 수 있지만 GDPR을 준수하는 회사에서는 가입자 참여가 더 많아지고 있습니다.

마찬가지로 게시자는 더욱 엄격한 옵트인 프로토콜을 통해 더 많은 참여도를 보이는 콘텐츠 소비자를 보게 될 것입니다. 실제로 게시자들은 오랫동안 가입과 동의에 대해 소홀했습니다. GDPR 지침의 옵트인 특성은 퍼스트 파티(1P) 데이터가 영향을 미칠 수 있습니다.

기여 / 참여

GDPR은 업계가 기여에 접근하는 방식에 대해 열심히 생각하도록 강요하고 있는데, 이는 지금까지 한동안 무시되어 왔습니다. 소비자에게 스팸을 보내는 것은 더욱 어려워질 것이며 업계는 소비자가 원하는 개인화된 콘텐츠를 제공해야 할 것입니다. 새로운 지침은 소비자의 참여를 요구합니다. 달성하기가 더 어려울 수 있지만 결과의 품질은 더 높아질 것입니다.

래리 해리스

Larry Harris는 사람 중심의 타겟팅을 사용하여 시청자와 가장 관련성이 높은 개인화 된 비디오 광고를 연결하는 성능 비디오 광고 플랫폼 인 Sightly의 CEO입니다.

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