23 개국에서 하나의 브랜드를위한 글로벌 마케팅 조정

글로벌 댐

글로벌 브랜드로서 당신은 하나가 없습니다 글로벌 청중. 잠재 고객은 여러 지역 및 지역 잠재 고객으로 구성됩니다. 그리고 각 청중에는 포착하고 전달할 특정 이야기가 있습니다. 그 이야기는 마법처럼 나타나는 것이 아닙니다. 그것들을 찾고, 포착하고, 공유하는 이니셔티브가 있어야합니다. 커뮤니케이션과 협업이 필요합니다. 이런 일이 발생하면 브랜드를 특정 잠재 고객과 연결하는 강력한 도구입니다. 그렇다면 23 개국, 15 개 핵심 언어 및 XNUMX 개 시간대에 걸쳐있는 팀과 어떻게 협업합니까?

일관된 글로벌 브랜드 구축 : 50 페이지 분량의 브랜드 가이드 라인 문서를 통한 현실

브랜드 가이드 라인은 일관된 브랜드를 유지하는 데 중요합니다. 그들은 브랜드의 누가, 무엇을, 왜, 어떻게 팀에 통찰력을 제공합니다. 하지만 50 페이지 분량의 브랜드 표준 문서만으로는 글로벌 브랜드가 될 수 없습니다. 클라이언트 스토리와이를 전달하기위한 콘텐츠와 짝을 이루는 것은 하나의 작품 일뿐입니다.

글로벌 브랜드 이니셔티브에 상당한 시간과 비용을 투자하여 전 세계 팀이 응답하지 않는 것을 발견 했습니까? 큰 브랜드 지침만으로는 하나를 발표 한 후 전 세계의 팀을 참여시킬 수 없습니다. 모든 규칙이 있고 멋져 보이지만 여전히 실현되지는 않습니다. 멋진 일이 일어나고 있어도 국가간에 공유하려는 실제 노력은 없습니다.

글로벌 브랜드는 현지 및 지역 잠재 고객에게 마케팅해야하며 마케팅 팀이 현지 마케팅 캠페인을 제공하도록 신뢰해야합니다.

타겟 청중이 모든 사람이 아닙니다. 팀이 집중할 수있는 집단적인 "글로벌"청중은 없습니다. 청중은 많은 지역 청중으로 구성됩니다. 똑같은 정확한 언어와 사진을 사용하여 모든 사람에게 마케팅하려고 할 때 아무도 관련없는 진부한 사진을 보게됩니다. 23 개국의 각 마케팅 팀이 개별 스토리를 캡처하고 공유 할 수 있도록 권한을 부여하기 위해이 스토리는 새롭고 개선 된 브랜드의 핵심이됩니다.

글로벌 스토리는 현지 스토리로 구성됩니다.

글로벌 브랜드는 본사를 벗어나는 일방 통행로가 될 수 없습니다. 본사의 안내와 지시는 중요하지만 글로벌 전략은 브랜드가 말하는 청중과 가장 가까운 사람들의 가치를 무시해서는 안됩니다. 본사와 전 세계 팀간에 아이디어와 콘텐츠를 교환해야합니다. 이는 브랜드의 도달 범위를 확장하고 글로벌 팀에게 브랜드 소유권을 부여합니다.

이러한 종류의 "창의성 허용"철학은 지역 팀에 권한을 부여 할뿐만 아니라 다른 지역 팀과 본사에 양질의 스토리와 콘텐츠를 제공합니다. 더 많은 아이디어와 콘텐츠 공유를 통해 브랜드는 더욱 일관되고 생생 해집니다.

23 개국의 마케팅 팀 연결

15 개의 서로 다른 시간대에서 작업 할 때, 특히 자주 통화가 끊길 수있는 개발 도상국의 인프라를 다룰 때 통화가 유일한 의사 소통 수단으로 의존 할 수 없습니다. 셀프 서비스 모델을 배포하면 팀이 필요할 때 필요한 항목에 액세스 할 수 있습니다.

팀은 디지털 자산 관리 (DAM) 체계. DAM 시스템은 누구나 콘텐츠에 액세스하거나 기여할 수있는 직관적이고 액세스 가능한 장소입니다. 이야기와 콘텐츠의 공유를 용이하게합니다. 이러한 열심히 일하는 마케터를위한 가치 창출은 독립형 브랜드 문서가 무너진 시스템을 유기적으로 성장시키는 데 도움이되었습니다.

DAM 시스템은 모든 팀의 중앙 콘텐츠 허브 역할을합니다. 수신 한 스토리가 포함 된 콘텐츠를 연결하고 모니터링 할 수있는 권한을 부여하고 다른 팀이 만드는 내용에 대한 투명성을 쉽게 제공합니다. DAM 시스템을 사용하면 본사, 현지 팀 및 다른 사람들이 개별적으로 작업하는 것이 아니라 공동 작업 할 수 있습니다.

디지털 자산 관리가 23 개국을 연결하는 방법

지역 사진 작가를 고용하여 고객의 이야기를 포착하고 지역 마케팅 캠페인에서 사진을 사용합니다. 하지만 여기서 멈추지 않습니다. 사진을 DAM 시스템에 업로드하고 품질 및 할당 된 메타 데이터를 검토 할 수 있습니다. 그런 다음 다른 자회사, 타사 DM 및 본사에서 연간 보고서에 사용할 수 있습니다.  현지 마케팅 팀의 역량을 강화하는 데 초점을 전환함으로써 아이디어를 전파하고 마케팅 캠페인을 배포하고 성공 사례를 공유하는 데 도움이되었습니다.

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