인포 그래픽 : Google Ads를 통해 소매 성장을 촉진하기위한 새로운 전략이 등장하고 있습니다.

소매 용 Google Ads 경쟁 벤치 마크 보고서

Google Ads에서 소매 업계의 실적에 대한 네 번째 연례 연구에서 사이드카 전자 상거래 소매 업체가 전략을 재고하고 공백을 찾을 것을 권장합니다. 회사는 연구 결과를 발표했습니다. 2020 벤치 마크 보고서 : 소매업의 Google Ads, Google Ads에서 소매 부문의 실적에 대한 포괄적 인 연구입니다.

Sidecar의 발견은 특히 COVID-2020 발병으로 인한 유동적 환경에서 19 년 내내 소매 업체가 고려해야 할 주요 교훈을 나타냅니다. 2019 년은 그 어느 때보 다 경쟁이 치열했지만 소매 업체는 기후에 적응하고 잠재 고객 전략에 초점을 맞추고 점진적인 성장의 우선 순위를 정함으로써 수익을 성공적으로 유지할 수있었습니다. 적응력은이 변동성 기간 동안 비즈니스를 계속 움직이고 소비자를 지원하는 핵심입니다.

Sidecar의 통합 디지털 전략 담당 수석 이사 Mike Farrell

소매 Google 광고 실적의 주요 요소 :

사이드카는 2019 년 소매 업체 실적에 영향을 준 다음 요인을 발견했습니다.

  • 예산 이동 – 소매 업체는 2019 년에 Google Ads 지출을 재조정하여 Google 쇼핑의 낮은 유입 경로 활동에 우선 순위를두고 비용 절감을 위해 유료 검색 캠페인을 재정비했습니다.
  • 효율성 우선 – 소매 업체는 부분적으로는 비용이 적게 드는 모바일 광고에 투자함으로써 유료 검색의 효율성을 강조하여 매년 비슷한 수익을 얻었습니다.
  • 아마존 경쟁 –이 경쟁으로 인해 여러 기기에서 Google 쇼핑 전환율이 낮아져 소매 업체가 수익 성장을 유지하기 위해 지출을 늘려야했습니다.
  • 잠재 고객 전략 강조 – 소매 업체는 Google Ads를 구매 유입 경로의 모든 단계에 더 잘 매핑하기 위해보다 세분화 된 잠재 고객 타겟팅에 집중했습니다.
  • Google에 대한 확고한 관심 – 소매 업체는 오랜 Google Ads 플랫폼에서 수익을 유지했으며 Amazon 및 Pinterest와 같은 최신 광고 플랫폼을 통해 추가 수익을 모색하고 있습니다.

앞으로도 구글은 페이스 북, 인스 타 그램, 아마존과 같은 성장하고 경쟁적인 마케팅 플랫폼과 경쟁하기 위해 구글 광고 플랫폼을 계속해서 형성 할 것입니다.

소매 Google Ads 벤치 마크의 주요 결과 :

  • 소매 업체는 경쟁에 도전했습니다. 소매 업체는 유료 검색에서 더 효율적으로 성장하여 연간 비용을 8 % 절감하는 동시에 유사한 수익을 창출했습니다. 소매 업체는 지출을 7 % 증가시키면서 Google 쇼핑 수익을 7 % 늘릴 수있었습니다.
  • 소매 업체 광고 지출이 이동했습니다. Google 쇼핑은 하위 유입 경로 구매자를 전환하는 데 점점 더 많은 역할을하고 있기 때문에이 두 채널간에 소매 업체 예산의 80 %를 차지했습니다. 유료 검색이 지출의 나머지 20 %를 차지하는 반면, 소매 업체는 퍼널 상단에서 쇼핑객을 효율적으로 유치하기 위해 더 세분화 된 광고에 접근하고 있습니다.
  • Amazon의 Google 쇼핑 노출 점유율은 60 년 2 분기에 B3B, 주택 및 가정 및 대량 판매자 카테고리에서 2019 %를 넘었습니다. Amazon의 노출 점유율은 4 분기에 소폭 감소하여 소매 업체가 XNUMX 년 중 중요한시기에 일부 노출을 되 찾을 수있었습니다.
  • Amazon의 노출 점유율은 2019 년 유료 검색에서 약간 이동하여 분석 된 모든 소매 업체에서 약 40 % 이하를 기록했습니다. 건강 및 미용 및 가정 및 가정 분야의 소매 업체는 Amazon의 노출 점유율이 7 년 동안 해당 부문에서 약 8 ~ 2019 % 포인트 감소했습니다. 이러한 조사 결과에 따르면 유료 검색은 소매 업체가 Amazon 및 기타 경쟁 업체에 대처하는 데 유용한 도구가 될 수 있음을 보여줍니다. 유료 SERP에 존재합니다.
  • Prime Day는 소매 업체에 Google Ads에서 새로운 기회를 제공합니다. Google 쇼핑의 프라임 데이 기간 내내 기기 전체에서 노출 수와 수익이 전년 대비 성장했습니다. 모바일 쇼핑 광고의 경우 주요 KPI (주문 4 %, 클릭 6 %, 수익 13 %)에서 전년 대비 성장했습니다. 또한 유료 검색 모바일 광고는 전년 대비 주문이 25 % 증가하고 수익이 28 % 증가하여 상당한 이익을 얻었습니다.

전체 보고서에 액세스하면 Sidecar의 권장 사항과 함께 소매 환경에 영향을 미치는 주요 추세를 포함하여 특정 소매 업종에 대한 KPI를 얻을 수 있습니다.

Sidecar의 2020 벤치 마크 보고서 다운로드

소매 Google 광고 벤치 마크 인포 그래픽

사이드카 정보

Sidecar는 소매 업체와 브랜드에 탁월한 성능 마케팅을 제공합니다. Sidecar의 고급 기술 및 독점 데이터는 수년간의 성능 마케팅 전문 지식과 결합되어 고객이 오늘날 가장 강력한 검색, 쇼핑, 소셜 및 마켓 플레이스 채널의 잠재력을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다.

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