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Google Analytics : 콘텐츠 마케팅을위한 필수 보고서 지표

용어 콘텐츠 마케팅 요즘은 다소 화제입니다. 대부분의 회사 리더와 마케팅 담당자는 콘텐츠 마케팅을 수행해야한다는 것을 알고 있으며 많은 사람들이 전략을 만들고 구현하기까지했습니다.

대부분의 마케팅 전문가가 직면 한 문제는 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케팅을 어떻게 추적하고 측정합니까?

우리 모두는 C-Suite 팀에게 다른 모든 사람들이 콘텐츠 마케팅을 시작하거나 계속해야한다고 말하는 것이 성공하지 못할 것이라는 것을 알고 있습니다. 콘텐츠 마케팅 노력, 작동중인 항목, 작동하지 않는 항목 및 공백이있는 부분에 대한 통찰력을 제공하는 몇 가지 필수 메트릭이 있습니다.

사이트 내용

디지털 전략에 명확한 콘텐츠 마케팅 전략이 포함되어 있는지 여부에 관계없이 반드시 회사의 웹 사이트 성능을 추적해야합니다. 웹 사이트는 전략이 막 시작되었거나 성숙한 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심입니다.

Google Analytics는 설정을위한 간단한 추적 도구이며 많은 기능과 정보를 제공합니다. 무료이며 쉽게 Google Analytics 설정, 마케팅 담당자가 콘텐츠를 추적하고 콘텐츠의 실적을 평가할 수 있습니다.

Google Analytics 일반

콘텐츠 마케팅 전략을 평가할 때 (또는 전략 수립을 준비 할 때) 웹 사이트 페이지에 대한 일반적인 트래픽 인 기본 사항부터 시작하는 것이 이상적입니다. 이 보고서는 행동> 사이트 콘텐츠> 모든 페이지.

모든 페이지

여기에서 주요 측정 항목은 상위 페이지 방문의 순전 한 양입니다. 홈페이지는 항상 가장 많이 방문하지만 그 이상으로 가장 많은 트래픽을 발생시키는 것이 흥미 롭습니다. 성숙한 블로깅 전략 (5 년 이상)이 있다면 블로그가 다음으로 가장 많이 방문한 페이지가 될 것입니다. 특정 기간 (주, 수개월 또는 수년) 동안 콘텐츠의 성능을 확인할 수있는 좋은 장소입니다.

페이지에 머문 시간

방문자가 페이지에서 보내는 평균 시간은 페이지의 참여 여부에 대한 통찰력을 제공합니다.

페이지에 머문 평균 시간

가장 많이 방문한 페이지가 항상 가장 매력적인 페이지는 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 평균으로 정렬합니다. 페이지에 머문 시간-페이지에서 가장 많은 시간을 보낸 페이지를 확인합니다. 페이지 뷰가 낮은 페이지 (2, 3, 4)는 이상 징후로 더 많이 볼 수 있습니다. 그러나 흥미로운 것은 조회수가 20 회 이상인 페이지입니다.

2 페이지의 시간

콘텐츠 마케팅 편집 캘린더에 포함 할 주제를 결정할 때 가장 많은 트래픽을 발생시키는 페이지 (인기)와 페이지에서 더 많은 시간을 보내는 페이지 (매력적인 페이지)를 확인하는 것이 중요합니다. 이상적으로는 편집 달력이 두 가지의 조합이어야합니다.

목표 달성

세분화 할 수 있지만 추적 마케팅 노력을 측정 할 때 마케팅 전략의 전략은 새로운 고객 리드를 유도하고 전환하는 것임을 기억하는 것이 중요합니다. Google 애널리틱스의 목표를 사용하여 전환을 추적 할 수 있습니다. 관리자>보기.

목표 추적

Google Analytics에서는 한 번에 20 개의 목표 만 추적 할 수 있으므로이를 현명하게 사용하십시오. 가장 좋은 방법은 온라인 양식 제출, 뉴스 레터 가입, 백서 다운로드 및 웹 사이트 방문자를 잠재 고객으로 전환하는 기타 작업을 추적하는 것입니다.

목표는 아래에서 볼 수 있습니다. 전환> 목표> 개요 Google Analytics에서. 이는 리드를 유도하기 위해 콘텐츠 조각과 페이지의 실적에 대한 일반적인 개요를 제공합니다.

전환

트래픽 소스 및 매체

트래픽 소스와 매체는 트래픽이 웹 사이트 및 콘텐츠 페이지로 이동하는 방식을 알려주는 훌륭한 지표입니다. 이 수치는 Google Ads, LinkedIn, Facebook, 계정 기반 마케팅 네트워크 또는 기타 광고 네트워크와 같은 소스에서 유료 프로모션을 실행하는 경우 특히 중요합니다. 이러한 유료 프로모션 채널 중 상당수는 측정 항목 대시 보드 (및 추적 픽셀 제공)를 제공하지만 진정한 정보의 가장 좋은 소스는 일반적으로 Google 애널리틱스에 있습니다.

각 목표에서 전환이 발생하는 위치를 알아 보려면 전환> 목표> 목표 흐름 보고서. 보려는 목표와 해당 목표 달성 (전환)에 대한 소스 / 매체를 선택할 수 있습니다. 이것은 얼마나 많은 리드가 Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC 등에서 나온 것인지 알려줍니다.

목표 흐름

다양한 소스가 전반적인 콘텐츠 마케팅 활동에 어떤 영향을 미치는지에 대한 자세한 내용은 아래에서 확인할 수 있습니다.

획득> 모든 트래픽> 소스 / 매체.

획득

이 보고서를 통해 마케팅 담당자는 가장 많은 목표 전환을 유도하는 소스 및 매체를 확인할 수 있습니다. 또한 보고서를 조작하여 각 특정 목표에 대해 전환이 발생하는 위치를 표시 할 수 있습니다 (목표 흐름 보고서와 유사). 페이지 / 세션, 평균을 확인하십시오. 이 페이지의 세션 시간 및 이탈률도 있습니다.

소스 / 매체의 전환율이 낮고 페이지 / 세션이 낮 으면 평균 세션 시간과 높은 이탈률을 고려할 때 소스 / 매체가 시간과 리소스에 대한 올바른 투자인지 평가할 때입니다.

키워드 순위

Google Analytics 외에 다양한 유료 도구가 있습니다. SEO 추적키워드 순위. 키워드 순위는 만들 콘텐츠와 온라인에서 잠재 고객이 검색하는 내용을 결정하는 데 유용합니다. 통합하십시오 Google 애널리틱스를 사용하는 Google Search Console 계정. 웹 마스터는 사이트로 유기적 트래픽을 유도하는 키워드에 대한 세부 정보를 제공 할 수 있습니다.

보다 정교한 SEO 도구에는 다음이 포함됩니다. 쑥갓, g 쉬프트Ahrefs, 브라이트엣지지휘자모즈. 특정 키워드의 순위를 높이고 해당 단어에 대한 트래픽을 늘리려면 해당 용어를 중심으로 콘텐츠를 만들고 홍보하십시오.

콘텐츠 마케팅 전략을 평가하고 알리기 위해 어떤 보고서와 메트릭을 사용합니까?

제레미 듀란트

Jeremy Durant는 Bop Design의 비즈니스 책임자입니다. B2B 웹 디자인 디지털 마케팅 회사입니다. Jeremy는 웹 사이트, 마케팅 및 브랜딩 전략이 필요한 기업과 긴밀히 협력하여 고유 한 가치 제안과 이상적인 고객 프로필을 개발할 수 있도록 지원합니다. Jeremy는 Merrimack College에서 BA를, San Marcos에있는 California State University에서 MBA를 받았습니다. 그의 글은 CMS Wire, Online Marketing Institute, EContent Magazine, B2B Marketing, Marketing Agency Insider, Visibility Magazine 및 Spin Sucks에 실 렸습니다.

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