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Google 숨기기 키워드가 마케터에게 좋은 이유

모두가 징징 대고 Google에 대해 당황한 것 같습니다. 자연 키워드 데이터를 제공하지 않음 분석에서. 나는 그것이 가치를 감소한다고 생각하지만 분석 어느 정도는 콘텐츠 마케터에게 도움이 될 큰 움직임이라고 생각합니다. 나는 과거에 썼다 SEO는 죽었다 산업이 서서히 사라지는 것을 지켜 봤습니다. 이것은 관의 마지막 못일 수 있습니다.

내가 그것에 대해 행복하게 들린다면 그것은 나 때문이다. 마케팅 자동화 고객과의 인터뷰에서이 글을 썼습니다. Right On Interactive:

모든 키워드 추적을 차단하려는 Google의 움직임은 마케팅 담당자의 삶을 더 어렵게하지만 불가능하지는 않습니다. 마케터는 웹 마스터 데이터를 사용하여 클릭률을 모니터링하여 유기적 트래픽이 전반적인 인바운드 마케팅 활동에 어떤 영향을 미치는지 파악할 수 있습니다. 어쨌든 이것은 우리를 더 나은 마케터로 계속 만듭니다. 우리는 키워드를 쫓고, 사이트를 조작하고, 검색 순위를 인위적으로 높이기위한 링크를 찾는 것이 아니라 청중에게 가치있는 콘텐츠를 작성하고 청중의 의견을 경청하는 데 집중해야합니다.

이것은 콘텐츠의 순위를 인위적으로 부풀리기 위해 웹 전체에 키워드가 풍부한 콘텐츠를 생성하는 SEO 전략에 투자 할 예산이없는 일반 기업에게 특히 좋은 소식입니다. 우리 대부분은 수십억 달러로 성장한 대기업 및 산업과 경쟁 할 수 없습니다. 속임수로 재정적 이익이있는 곳에서는 회사가 속임수를 쓰게됩니다. 그리고 업계는 속임수 (그리고 속임수와 속임수)를 해왔습니다. 많은 플레이어가 전략에 대해 망상이지만 Google이 그렇지 않다는 것은 분명합니다. Google은 고객을 속이고 순위를 매길 수있는 방법을 알아 내기 위해 백만 달러짜리 샌드 박스를 보유한 부유 한 SEO 회사가 아닌 유기적 트래픽을 유기적 트래픽으로 원합니다. 구글의 변화는 당신이 아닌 사람들을 해치고 있습니다.

그리고 특정 키워드를 특정 잠재 고객에게 돌릴 수는 없지만 그 사람이 유기적으로 어떤 페이지에서 도착했는지 알 수 있습니다. 잠재 고객이 귀하의 사이트에 도착한 시작 페이지의 주제를 알면 가치를 제공하는 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이됩니다. 그리고 키워드 조사와 경쟁 조사를 수행하면 가치있는 추가 콘텐츠를 찾고 작성할 기회를 여전히 찾을 수 있습니다. 검색 최적화는 모든 콘텐츠 전략의 기초이지만 더 나은 콘텐츠 (작성, 음성 및 시각적)를 작성하고 공유하면 페이지 제목이나 페이지의 키워드 밀도를 조정하는 것보다 항상 성능이 뛰어납니다.

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웹 마스터 데이터, 콘텐츠 데이터 및 애널리틱스 데이터 사이에 제공된 차이는 훌륭한 콘텐츠를 개발하는 능력을 강화하는 데 도움이됩니다. 의 키워드 섹션으로 이동하는 대신 분석, 어떤 기사가 귀사에 가장 많은 트래픽을 제공하는지 파악하려면 페이지 제목 별 트래픽을 조사해야합니다. 키워드는 산만하고 많은 마케팅 담당자를 게으르게 만들었습니다. 그들은 가장 관심을 끌었던 전체 콘텐츠에 초점을 맞추지 않고 키워드를 기반으로 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 계속 쓰레기를 작성했습니다.

환상적인 콘텐츠 전략을 개발하는 능력에 구멍을 남기는 데이터는 실제로 없습니다. 웹 마스터 데이터를 검토하여 가장 많은 콘텐츠를 유도하는 키워드를 파악할 수 있지만 가장 많은 조회수와 전환을 유도하는 콘텐츠에 적용 할 수 있습니다. 작성중인 키워드 주변의 컨텍스트를 이해하면 인기있는 항목과 그렇지 않은 항목에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 'Google 키워드가 제공되지 않음'에 초점을 맞추면 트렌드 및 대체 솔루션에 대한 몇 가지 블로그 게시물로 연결될 수 있습니다. 대신 마케팅 담당자에게 어떻게 도움이 될지에 초점을 맞추고 있습니다. 그 맥락은 키워드 조합을 던지는 것보다 궁극적으로 콘텐츠 전략에 더 가치가 있음을 입증해야합니다! 키워드 주변의 맥락도 관심의 초점이되어야합니다!

일부 Analytics 제공 업체도이 접근 방식을 취하고 있다는 점에 유의해야합니다. GinzaMetrics 확인 : GinzaMetrics 플랫폼의 새로운 기능은 Google의 보안 검색 (키워드 제공되지 않음) 업데이트를 해결합니다..

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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