콘텐츠마케팅

Google은 퍼블릭 도메인 이미지를 스톡 사진처럼 보이게하는데 그게 문제입니다

2007 년, 유명한 사진 작가 캐롤 M. 하이 스미스 그녀의 평생 아카이브를 의회 도서관. 몇 년 후, Highsmith는 스톡 사진 회사인 Getty Images가 자신의 동의 없이 공개 도메인 이미지를 사용하는 데 대해 라이선스 비용을 청구했다는 사실을 발견했습니다. 그래서 그녀는 1 억 달러에 대한 소송을 제기했습니다., 저작권 위반을 주장하고 약 19,000 장의 사진에 대한 심한 오용 및 허위 귀속 주장. 법원은 그녀의 편을 들지 않았지만 이목을 끄는 사건이었습니다.

Highsmith의 소송은 공개 도메인 이미지가 스톡 사진으로 취급 될 때 기업에 발생하는 위험이나 도전을 예시하는 경고적인 이야기입니다. 사진 사용에 관한 규칙은 복잡 할 수 있으며 다음과 같은 앱에 의해 훨씬 더 복잡해졌습니다. 인스타그램 누구나 쉽게 사진을 찍고 공유 할 수 있습니다. 2017 년 사람들은 1.2 조 XNUMX 천억 장 이상의 사진을 찍을 것입니다. 그것은 엄청난 숫자입니다.

오늘날의 마케팅 성공은 브랜드가 이미지를 효과적으로 사용하여 정체성과 평판을 배양하고, 인지도를 높이고, 관심을 끌고, 콘텐츠를 홍보하는지 여부에 달려 있습니다. 진위성-레이블이 지정됨 밀레 니얼 세대의 마음으로가는 길— 핵심입니다. 소비자들은 부자연스럽거나 연출된 사진에 반응하지 않습니다. 브랜드는 웹사이트, 소셜 미디어, 마케팅 자료 전반에 걸쳐 진정한 이미지를 통합해야 합니다. 정통 스톡 사진 같은 사이트 꿈의 시대퍼블릭 도메인 이미지. 그러나 이미지를 사용하기 전에 기업은 숙제를 해야 합니다.

공개 도메인 이미지 이해

공개 도메인 이미지는 만료되었거나 애초에 존재하지 않았기 때문에 저작권이 없습니다. 또는 저작권 소유자가 기꺼이 저작권을 포기한 특별한 경우입니다. 공개 도메인에는 귀중한 리소스를 대표하는 다양한 주제에 대한 풍부한 이미지가 포함되어 있습니다. 이러한 이미지는 무료로 사용할 수 있고 찾기 쉽고 유연하므로 마케팅 담당자는 자신의 필요에 맞는 실제 이미지를 신속하게 추적할 수 있습니다. 그러나 공개 도메인 이미지에 저작권이 없다고 해서 마케터가 심사 과정을 생략할 수 있다는 의미는 아니며, 이는 느리고 비용이 많이 들 수 있습니다. 무료 이미지를 삭제하는 데 며칠이 걸리거나 소송으로 인해 수백만 달러의 손실이 발생하는데 왜 무료 이미지를 다운로드하겠습니까?

공개 도메인 이미지와 스톡 사진은 동일한 것이 아니므로 공개 도메인 이미지는 주의해서 사용해야 합니다. 공개 도메인 이미지를 사용하는 모든 회사는 관련된 위험을 이해해야 합니다.

스톡 사진과 공개 도메인 이미지는 일반적으로 Google과 같은 회사가 그렇게 보이도록 만들려고 노력했기 때문에 상호 교환 가능한 것으로 간주됩니다. Google은 유기적 검색 결과를 왜곡하여 스톡 사진보다 공개 도메인 이미지를 우선시하기 때문에 구매자는 공개 도메인 이미지를 자주 사용합니다. 이러한 융합은 기업에 문제를 일으킬 수 있습니다. 공개 도메인에서 이미지를 검색할 때 스톡 사진이 표시되지 않는 것처럼 누군가 스톡 사진을 검색하는 경우 공개 도메인 이미지에 대한 결과가 표시되어서는 안 됩니다.

구글은 왜 이런 일을 하는가? 몇 가지 가능한 설명이 있습니다. 하나는 스팸 방지 책임자인 Matt Cutts가 2016년에 Google을 떠났다는 것입니다. SERP 최근에는 Google의 자체 블로그에 모범 사례에 대한 기사가 포함되어 있습니다. 보고서는 처리되지 않은 상태로 유지됩니다. 또 다른 하나는 현재 알고리즘을 제어하는 ​​AI가 Google에서 기대하는 것만큼 좋지 않다는 것입니다. 가짜 뉴스 사이트가 운영되는 방식과 마찬가지로 결국 부적절한 유형의 콘텐츠를 홍보합니다. 더욱이 이러한 혼란은 Google 이미지의 반경쟁 전략이나 심지어 불공정한 배치에 대해 Google을 고소한 사진 무역 협회에 대한 보복일 수 있습니다. Google은 Google 이미지에서 상당한 트래픽을 생성하기 때문입니다. (Google 이미지는 웹에서 다운로드되는 이미지의 85%를 배포하는 것으로 추정됩니다.) Google 이미지로 다시 유입되는 트래픽은 광고 수익을 창출합니다.

사실 퍼블릭 도메인 이미지에는 스톡 사진의 보안 기능이 없습니다. 이미지가 퍼블릭 도메인에 있다고해서 저작권 침해의 위험이없고 이미지에 등장하는 개인의 초상권과 같은 기타 권리를 침해하지 않는다는 의미는 아닙니다. Highsmith의 경우 문제는 사진 작가의 관심 부족 vs. 매우 느슨한 라이센스 였지만 모델의 동의 부족은 훨씬 까다로울 수 있습니다.

올해 초, Leah Caldwell은 2 억 달러 이상으로 Chipotle을 고소했습니다. 회사가 자신의 동의 없이 자신의 이미지를 홍보 자료에 사용했다고 주장했기 때문입니다. 2006년에 한 사진작가가 덴버 대학 근처의 Chipotle에서 Caldwell의 사진을 찍어달라고 요청했지만 그녀는 거절하고 이미지 사용 동의서에 서명하는 것을 거부했습니다. XNUMX년 후, Caldwell은 플로리다와 캘리포니아에 있는 Chipotle 지역의 벽에 걸린 자신의 사진을 보았습니다. 사진에는 ​​탁자 위에 병이 놓여 있었는데, 콜드웰은 이 병이 추가되어 그녀의 성격을 훼손했다고 말했습니다. 그녀는 고소했습니다.

Caldwell과 Highsmith의 이야기는 회사가 철저한 조사 없이 이미지를 사용하는 것이 얼마나 위험할 수 있는지를 보여줍니다. 공개 도메인 이미지는 거의 보증 없이 제공되며 초상권 릴리즈 또는 자산 릴리즈가 아닙니다. 모델이 아닌 사진가는 사진가가 소유한 권리만 부여합니다. 즉, 이미지가 상업적으로 사용될 경우 모델이 디자이너를 고소할 수 있음을 의미합니다. 그것은 큰 도박이다.

이는 기업이 공개 도메인 이미지를 활용해서는 안 된다는 것이 아니라 위험을 이해하는 것의 중요성을 강조하는 것입니다. 위험을 완화하려면 공개 도메인 이미지는 실사 후에만 사용해야 합니다. 꿈의 시대 웹사이트에 있는 공개 도메인 이미지의 소규모 컬렉션과 보증이 제공되는 무료 모델 출시 이미지의 대규모 컬렉션이 포함되어 있습니다.

첫 번째 단계는 공개 도메인 이미지의 위험을 이해하는 것입니다. 브랜드의 두 번째 단계는 실사 프로세스를 확립하는 것입니다. 조사 질문에는 다음이 포함되어야 합니다. 이 이미지는 작성자가 업로드한 것이며 도난당한 것이 아닌가? 이미지 사이트는 누구나 이용할 수 있나요? 사진이 검토되었나요? 사진 작가는 뛰어난 이미지 컬렉션을 무료로 제공하기 위해 어떤 인센티브를 가지고 있습니까? 또한 이미지가 자동으로 키워드로 지정되는 이유는 무엇입니까? 각 이미지에는 몇 가지 키워드가 있으며 관련성이 없는 경우가 많습니다.

마케팅 담당자도 모델을 고려해야 합니다. 이미지 속 사람이 모델 초상권 계약서에 서명했나요? 하나도 없으면 Caldwell이 Chipotle을 사용했을 때처럼 상업적인 사용이 어려울 수 있습니다. 모델료를 지불하더라도 이미지 한 장당 피해액이 수천만 달러에 달할 수 있습니다. 또 다른 고려 사항은 잠재적인 상표권 위반입니다. 로고는 금지되어 있지만 옷장에 있는 아디다스의 시그니처 삼선과 같은 이미지도 마찬가지입니다.

공개 도메인 이미지는 가치가 있을 수 있지만 큰 위험이 따릅니다. 더 현명한 선택은 스톡 사진을 사용하고 진부한 표현을 피하기 위해 창의력을 발휘하는 것입니다. 브랜드는 이미지가 사용하기에 안전하다는 것을 알고 동시에 마케팅 자료를 더욱 역동적으로 만드는 데 필요한 진정한 콘텐츠를 얻을 수 있기 때문에 마음의 평화를 찾을 수 있습니다. 나중에 소송을 제기하는 것보다 미리 이미지를 평가하는 노력을 기울이는 것이 좋습니다.

세르반 에나체

디자인과 뉴미디어 분야에서 20 년이 넘는 경험을 가진 Serban은 창의력과 실행력을 성공적으로 결합한 숙련 된 경영진임이 입증되었습니다. 그는 1998 년 SE 유럽의 웹 디자인 회사 중 수상 경력에 빛나는 리더 인 Archiweb을 공동 창립했으며 2000 년 초에 증권 대행사가 될 예정입니다. Archiweb의 크리에이티브 디렉터로서 그는 여러 회사가 온라인 인지도를 높이십시오. Serban은 다음을위한 비즈니스 개발 전략을 처리합니다. 꿈의 시대이며 웹 사이트 커뮤니티의 일상적인 운영에 깊이 관여합니다. 그는 새로운 옵션을 모색하기 위해 비즈니스 규범을 파괴한다고 믿는 숙련 된 비전가입니다. 그는 구식의 구식 디지털 카메라와 자신의 사진 컬렉션으로 Dreamstime을 시작했습니다. 그는 자신의 꿈을 추구했고, 현재 Dreamstime은 대행사와 비즈니스를 제외하고 열정적 인 사진가와 디자이너를위한 가장 큰 모임 장소입니다.

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